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籌劃多年，萬達電商終于真正落地。
8月29日，萬達、騰訊和百度在深圳聯(lián)合召開發(fā)布會，正式宣布在香港注冊成立電子商務公司，一期總投資額高達50億人民幣，其中萬達持股70%，騰訊和百度各持股15%。
萬達董事長王健林在現(xiàn)場透露，“雖然今天宣布是說50億，其實，我們計劃5年總投資接近200億，也會引入新的投資者。”
根據(jù)協(xié)議，萬達、騰訊、百度將進行賬號體系打通、會員體系、支付與互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品、建立通用積分聯(lián)盟、大數(shù)據(jù)融合、Wifi共享、產(chǎn)品整合、流量引入等方面的合作。
據(jù)萬達電商CEO董策介紹，萬達電商將打造國內*5的通用積分聯(lián)盟平臺。同時萬達、百度和騰訊三方將建立大數(shù)據(jù)聯(lián)盟。
“萬達電商今年將在全國107個萬達廣場開通點上服務，2015年，開通萬達所有廣場、酒店、度假地的電商服務。”董策預計，今年試運行期間，萬達電商會員將超過4000萬，明年將超過1億。另外，萬達電商還將與萬達金融板塊合作，推出一系列互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新金融服務。
董策還宣布，萬達電商已經(jīng)注冊一個很酷的名字，預計將在不久后萬達電商全面上線之日公布。
強調不做實物電商
值得注意的是，王健林在現(xiàn)場反復強調萬達電商不做實物電商，一定不是賣商品，而是賣服務，萬達電商將自己定位為“全球*5的O2O電商”。
他舉例說，“現(xiàn)在去停車，不知道是否有停車位，排隊很久，繞來繞去，找不到停車位在哪，這是很簡單的技術，開發(fā)一套能定位，自動尋找的體系其實很簡單，但是沒人做，我們就是要構建智慧的萬達廣場。”
分析人士指出，騰訊與京東的入股協(xié)議也是萬達電商不會做實物的一個原因。根據(jù)當時雙方達成的協(xié)議，騰訊將把京東做為實物電商[*{6}*]合作伙伴，自身 不再涉足實物電商領域，只會繼續(xù)經(jīng)營虛擬商品電商業(yè)務，并布局生活服務類O2O業(yè)務，這意味著萬達電商未來恐怕難以涉足實物電商領域。
騰訊董事局主席馬化騰在現(xiàn)場發(fā)言時表示，公司名稱用“電商”這個詞不太準確，可能會讓人引起誤解，會讓別人誤以為是賣商品的，事實上這家公司形容為“利用互聯(lián)網(wǎng)構建智慧商業(yè)也許會更準確一些”。
王健林表示，將來O2O這一塊是電子商務*5的蛋糕，而且這塊沒有切分。相對于其他的電商平臺，O2O這一塊都是剛剛才起步?，F(xiàn)在市場看不到任何有價值的O2O平臺出來，機會對大家都是均等的。
萬達電商究竟是什么？事實上，王健林此前在2014年上半年工作報告中給出了明確回答，“一說淘寶，大家都知道就是網(wǎng)上賣東西，一說騰訊就知道微信，一說百度就是搜索，萬達電商要在一兩年左右，讓大家一說萬達電商，就立刻聯(lián)想到是真正的O2O。”
他已經(jīng)在公司內部要求，集團所有部門把的網(wǎng)上資源交給電商公司。他要求萬達電商，必須要首先研發(fā)一種便捷的一卡通，可以在全國萬達廣場、酒店、度假區(qū)消費，購房通用，能夠消費還能有折扣、積分、抽獎、增值服務等。
“再過幾年，萬達有近200家萬達廣場，100多家酒店，加上8至10家開業(yè)的度假區(qū)，每年幾十億人次客流，這些消費者都是我們的客戶，可以發(fā)上億張卡，這是巨大的資源和優(yōu)勢。”王健林說。
王健林的電商情結
王健林下決心做電商始于2年前。2012年，萬達內部就成立了專門的子公司，籌劃發(fā)展電商業(yè)務。王健林專門從阿里巴巴挖來負責阿里國際站技術的龔義濤擔任萬達電商業(yè)務的CEO。
據(jù)龔義濤此前接受媒體采訪時回憶，從2014年4月入職萬達時還是“光桿司令”，花了差不多3個月時間，跟王健林確定了O2O方向，當時的目標是用互聯(lián)網(wǎng)和電商的方法和技術來優(yōu)化線下，達到資產(chǎn)增值的目的。
2012年12月，一次意外的對話加速了萬達電商的發(fā)展。在當年的CCTV中國經(jīng)濟年度人物評選頒獎上，王健林和馬云在現(xiàn)場約定1億元對賭電商未來。
雙方約定，如果未來10年，電商在中國零售市場的份額占50%，王健林將給馬云1億；如果不足，則馬云給王健林1億。雖然現(xiàn)場馬云并沒有“接賭”。但是此事對王健林的改變，無疑是巨大的。
很快，萬達電商開始從10多個人增長到了100多人，從籌劃期進入真正的實施階段。在龔義濤看來，王健林做電商的一個重要原因是商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展已經(jīng)達到一個相對成熟的階段，“以前跟政府關系好，拿個地蓋好購物中心就能賺錢，現(xiàn)在是真正需要經(jīng)營了。”
不過，萬達電商似乎并沒有那么順利。2014年初，萬達電商高層發(fā)生了巨大震蕩，包括龔義濤、馬海平在內的多位萬達電商高管陸續(xù)離職，佳品網(wǎng)原COO董策接替龔義濤出任CEO。
對于離職原因，龔義濤對外解釋說：“做了2年，我的歷史使命也基本完成了，確立了發(fā)展方向，做出了一個初步的系統(tǒng)，已經(jīng)在幾十個廣場上線了，初步成績也有了，下面就需要有團隊把它做深做透。”
在現(xiàn)場，王健林并不承認萬達電商已經(jīng)成立2年的說法，“其實到現(xiàn)在到今年年底才上線試行，真正的萬達電商明年才正式上線”。
萬達電商這兩年做了什么？
談到這個話題，最讓人熟悉的可能就是2013年底上線的萬匯網(wǎng)，官網(wǎng)的資料顯示，萬匯網(wǎng)的定位是O2O智能電子商務平臺，為用戶提供*7的廣場活動、商家資訊、商品導購、優(yōu)惠折扣等。
新浪科技在萬匯網(wǎng)首頁注意到，萬匯網(wǎng)目前已經(jīng)接入了全國大部分的萬達廣場，首頁以商戶促銷信息為主，少數(shù)餐飲商家提供優(yōu)惠卷下載，并不提供實物電商的購買。
此外，萬達還推出了的手機客戶端“萬匯”，除實現(xiàn)萬匯網(wǎng)的功能外，還可為用戶提供找商家、找車位、掃廣場等服務。消息人士透露，與PC端相比，手機端才是萬達電商的發(fā)展重點。萬達是希望通過APP黏住會員，并打通線上與線下。
除此之外，為全國的萬達廣場做免費Wifi覆蓋也是萬達電商的一項重要工作。據(jù)悉，萬達電商承擔了全國萬達廣場的免費Wifi設施升級工作，目前這項工作已經(jīng)基本完成。
一定要盈利
對于盈利模式，王健林此前已經(jīng)在內部要求，萬達做任何事情，最終都要追求盈利，不會光為了名聲和臉面好看。“電商如果十年八年都不能盈利，那萬達也許就不搞了。”
根據(jù)王健林的規(guī)劃，萬達電商的核心工作是用3年左右時間找到盈利模式，即使不盈利，也要看到盈利方向。“萬達今年線下消費人群將突破15億人次，數(shù)學模型測算，到2020年，萬達線下消費人群將超過50億人次，如果每人每年在萬達消費12次，就是4億多人。這么大的消費人群如何轉化為盈利，這是萬達電商要認真思考的。”
據(jù)悉，在內部，萬達已經(jīng)給電商業(yè)務決策、財務的自主權，同時電商正考核目標，包括全年目標、半年目標，集團按目標考核。“如果一兩次完不成目標，就要調整思路；連續(xù)完不成，就要調整人，萬達事業(yè)從不等人。”
“到2020年，萬達要形成不動產(chǎn)、文化旅游、金融、零售、電商五大業(yè)務板塊。前4個板塊基本靠譜，現(xiàn)在就看電商，做好了，萬達就是5大支柱產(chǎn)業(yè)。”王健林說。（文章來源：樂居）
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