編者按：花235萬(wàn)美元就為和巴菲特吃一頓飯？究竟為啥中國(guó)人愿意花天價(jià)競(jìng)拍巴菲特午餐？是為了借勢(shì)，還是為了慈善，或者是為了取經(jīng)？
　　花235萬(wàn)美元和巴菲特共進(jìn)午餐到底值還是不值呢？對(duì)于有財(cái)力的價(jià)值投資人來(lái)說(shuō)，借勢(shì)、慈善、取經(jīng)一箭三雕的事無(wú)疑是值得的；對(duì)于為了通過(guò)午餐來(lái)炒作、投機(jī)而獲得短期利益的人來(lái)說(shuō)，就有點(diǎn)無(wú)聊和嘩眾取寵了。
　　巴菲特午餐巴菲特午餐
　　“股神”沃倫-巴菲特今年的慈善午餐被中國(guó)大連天神娛樂(lè)股份有限公司以235萬(wàn)美元的競(jìng)標(biāo)價(jià)拍得，中標(biāo)者最多可帶7位同伴與巴菲特在紐約知名的牛排館共進(jìn)午餐。自2000年開(kāi)始，巴菲特的慈善午餐拍賣(mài)活動(dòng)舉辦16年以來(lái)，這已經(jīng)是第三次被中國(guó)中標(biāo)者拍得。步步高集團(tuán)董事長(zhǎng)、著名投資者段永平和中國(guó)私募教父趙丹陽(yáng)分別在2006年和2008年拍得這一機(jī)會(huì)。
　　花235萬(wàn)美元就為和巴菲特吃一頓飯？很多人對(duì)此提出質(zhì)疑，也有網(wǎng)友認(rèn)為這無(wú)異于燒錢(qián)，不禁要問(wèn)：究竟為啥中國(guó)人愿意花天價(jià)競(jìng)拍巴菲特午餐？
　　為了借勢(shì)
　　如同范冰冰和李晨的“我們”微博(19.44,0.15,0.78%)被廣大品牌相繼模仿借勢(shì)一樣，花235萬(wàn)美元，1400多萬(wàn)人民幣買(mǎi)的不僅僅是一頓午餐，而是借巴菲特的名字上頭條的權(quán)利。每年的巴菲特午餐，不管中拍價(jià)格多少，都會(huì)被世界各國(guó)的媒體廣泛報(bào)道。
　　毫不例外，此次天神娛樂(lè)中拍的新聞被國(guó)內(nèi)外主流媒體包括路透社、CNN、福布斯、新浪(57.45,0.87,1.54%)、鳳凰網(wǎng)(8.37,0.46,5.82%)、搜狐(67.99,0.51,0.76%)等紛紛報(bào)道，同時(shí)出現(xiàn)的還有大量評(píng)論人士的分析文章等。這種世界級(jí)的媒體曝光度和關(guān)注度，若以廣告價(jià)位計(jì)算恐怕也要上千萬(wàn)人民幣。這樣看來(lái)，花235萬(wàn)美元買(mǎi)了個(gè)世界級(jí)量的廣告，還附送和巴菲特三個(gè)小時(shí)的午餐，還是挺值。
　　而在這一點(diǎn)上，從三個(gè)中國(guó)人的競(jìng)拍價(jià)格上，我們可以看出其些許制造新聞性的動(dòng)機(jī)。2006年，步步高電子創(chuàng)始人段永平以62.01萬(wàn)元的價(jià)格刷新了彼時(shí)午餐價(jià)格的記錄；2008年，中國(guó)私募基金之父趙丹陽(yáng)為慈善午餐出價(jià)211萬(wàn)美元，將午餐價(jià)格推上了七位數(shù)的關(guān)口；今年A股公司天神娛樂(lè)董事長(zhǎng)朱曄出價(jià)235萬(wàn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年的216萬(wàn)美元。
　　此外，借勢(shì)也是可以轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益的。當(dāng)年，趙丹陽(yáng)借午餐之機(jī)向巴菲特推薦物美商業(yè)的股票，巴菲特的一句“會(huì)考慮”推動(dòng)其股價(jià)連續(xù)四個(gè)交易日大漲近24%。自2009年起，巴菲特強(qiáng)調(diào)了“不談個(gè)股”的午餐規(guī)則。2007年的中拍者之一GuySpier甚至把自己通過(guò)巴菲特午餐學(xué)到的東西寫(xiě)成了一本書(shū)《TheEducationofValueInvestor》并因此而受到了雅虎(42.06,0.43,1.03%)財(cái)經(jīng)的專(zhuān)訪。
　　巴菲特和趙丹陽(yáng)巴菲特和趙丹陽(yáng)
　　為了慈善
　　巴菲特午餐所籌得的善款全部捐給美國(guó)慈善機(jī)構(gòu)格萊德基金會(huì)，用于幫助舊金山地區(qū)窮人和無(wú)家可歸者。2000年，在妻子蘇珊引見(jiàn)格萊德基金會(huì)負(fù)責(zé)人CecilWilliams后，巴菲特開(kāi)始拍賣(mài)與其共進(jìn)午餐的機(jī)會(huì)，并將拍賣(mài)款捐出。截至今年，16次拍賣(mài)共籌集了約2015萬(wàn)美元。其中*6中標(biāo)價(jià)是2012年匿名人士拍出的346萬(wàn)美元，這一紀(jì)錄至今仍未被打破。
　　當(dāng)大家看到天價(jià)競(jìng)拍價(jià)直呼燒錢(qián)時(shí)，不要忘了，巴菲特午餐的初衷和根本還是一場(chǎng)慈善活動(dòng)。相比直接捐錢(qián)，巴菲特捐出的是本人3個(gè)小時(shí)的私人時(shí)間，競(jìng)拍者們把錢(qián)捐給了慈善機(jī)構(gòu)，免費(fèi)獲得了巴菲特共進(jìn)午餐的福利。也許用巴菲特的投資理念來(lái)思考，他每年捐出3個(gè)小時(shí)午餐時(shí)間所能引起的投資人之間的良性互動(dòng)，為格萊德基金會(huì)帶來(lái)的話題關(guān)注度，將大大超過(guò)他直接捐贈(zèng)一大筆錢(qián)。
　　格萊德基金會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人JaniceMirikitani說(shuō)：“如果你把這筆錢(qián)捐給其他慈善機(jī)構(gòu)，你會(huì)得到一封感謝信或者感謝卡片。如果捐給哈佛或者耶魯大學(xué)的話，你會(huì)得到跟系主任就餐的機(jī)會(huì)，估計(jì)都不會(huì)被邀請(qǐng)參加學(xué)校的宴會(huì)。但是捐給格萊德基金，你可以得到跟巴菲特共進(jìn)午餐的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在的貧富差距越來(lái)越大，巴菲特通過(guò)慈善午餐在踐行和號(hào)召更多的富人幫助窮人。”
　　2008年9月，在參加完巴菲特午餐后，段永平接受《*9財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)也說(shuō)到：“對(duì)我來(lái)講，反正要捐錢(qián)，捐到他設(shè)立的基金會(huì)對(duì)我來(lái)說(shuō)也沒(méi)有什么差異。”
　　為了取經(jīng)
　　對(duì)于很多投資人來(lái)說(shuō)，巴菲特就如同他們的偶像一般。他們是通過(guò)研究和實(shí)踐巴菲特的價(jià)值投資理念而致富的。雖然這些投資人幾乎每年都會(huì)參加巴菲特股東大會(huì)，聽(tīng)取巴菲特的投資分析；雖然每年股東們?cè)诖髸?huì)上向巴菲特提的問(wèn)題都大同小異，巴菲特也不厭其煩的重復(fù)，但是這些都不如和偶像近距離接觸，接受偶像面對(duì)面耳提面命來(lái)得記憶深刻。
　　“他能夠告訴我們的，都已經(jīng)在公開(kāi)場(chǎng)合告訴我們了。我和他在一起吃個(gè)飯，就可以對(duì)他的東西更關(guān)注，以后可以少犯些錯(cuò)誤。”段永平說(shuō)道。
　　對(duì)于有的投資人來(lái)說(shuō)，巴菲特午餐幫助他們強(qiáng)化價(jià)值投資理念，鞏固價(jià)值投資的信心。而對(duì)于有的投資人來(lái)說(shuō)，巴菲特午餐可能是改變他們一生的機(jī)會(huì)。2010年和2011年連續(xù)兩年的中拍者對(duì)沖基金經(jīng)理TedWeschler在兩次巴菲特午餐中，因其出色的表現(xiàn)給巴菲特留下了深刻的印象，在第二次午餐結(jié)束時(shí)被巴菲特親自聘任為伯克希爾公司的一員，成為有望在巴菲特退休后接手公司的候選人之一。
　　2007年的中拍者GuySpier在接受雅虎財(cái)經(jīng)采訪時(shí)說(shuō)：“巴菲特午餐是我生命的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”Guy曾是紐約一家投資公司的對(duì)沖基金經(jīng)理，他形容在參加午餐前，自己身陷在紐約的金融漩渦當(dāng)中不能自拔，工作當(dāng)中也非常激進(jìn)和功利。
　　巴菲特和GuySpier（右）巴菲特和GuySpier（右）
　　在他吐露苦惱后，巴菲特告訴他，不管是成功的事業(yè)還是人生，關(guān)鍵不在于別人怎么看你，而在于你所做的事情是否與它本身的核心價(jià)值相符，在于你是否真正關(guān)注和追求自己內(nèi)心的價(jià)值。Guy開(kāi)始徹底反思自己的生活。在巴菲特午餐結(jié)束6個(gè)月后，他選擇了搬離紐約，定居瑞士，追求工作與生活的平衡，尋找自己內(nèi)心的核心價(jià)值。
　　所以花235萬(wàn)美元和巴菲特共進(jìn)午餐到底值還是不值呢？其實(shí)巴菲特已經(jīng)告訴我們答案了：在于你所做的事情與它本身的核心價(jià)值是否相符。對(duì)于有財(cái)力的價(jià)值投資人來(lái)說(shuō)，借勢(shì)、慈善、取經(jīng)一箭三雕的事無(wú)疑是值得的；對(duì)于為了通過(guò)午餐來(lái)炒作、投機(jī)而獲得短期利益的人來(lái)說(shuō)，就有點(diǎn)無(wú)聊和嘩眾取寵了。
　　(來(lái)源：新浪，本文作者介紹：新浪財(cái)經(jīng)北美特約觀察員，美國(guó)《亞尚》雜志編輯，美國(guó)內(nèi)布拉斯加大學(xué)傳播系碩士。)

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