讀者們，你們好，歡迎前來閱讀：流量造假令互聯(lián)網(wǎng)競爭走向歧路——侯坤，本文是由高頓網(wǎng)校小編為您11月11日呈現(xiàn)的。
　　最近，一場數(shù)據(jù)造假被曝光。據(jù)財新網(wǎng)報道，*7公布的調(diào)查結(jié)果中，阿里巴巴處理了包括天貓總裁在內(nèi)的4名管理者，并承認(rèn)一款手機的預(yù)約數(shù)據(jù)經(jīng)過人工改動。商業(yè)販?zhǔn)蹟?shù)據(jù)流量造假并不鮮見。在眾多數(shù)據(jù)泡沫的背后，夾雜著利益的沖動、面子的作用。中國青年報記者采訪的多位互聯(lián)網(wǎng)研究者、從業(yè)人員均表示，流量作弊的現(xiàn)象的確存在，“這是長期以來普遍存在的潛規(guī)則”。
　　所謂互聯(lián)網(wǎng)“流量造假”，簡單說來就是“網(wǎng)站的持有者花費資金雇傭他人，通過各種手段提升其網(wǎng)站的點擊量等數(shù)據(jù)”。讓人費解的是：絕大多數(shù)網(wǎng)站持有者創(chuàng)建運營網(wǎng)站的目的，是為了通過網(wǎng)站來賺取經(jīng)濟收入，又為何要花錢雇人去點擊自己的網(wǎng)站呢？網(wǎng)站不惜重金購買流量，營造虛假的繁榮景象，又究竟是為了做給誰看呢？
　　目前，除了少數(shù)在線銷售類網(wǎng)站，通過在線銷售商品和服務(wù)賺取經(jīng)濟利益外，國內(nèi)絕大多數(shù)網(wǎng)站的盈利模式還是依托于廣告收入。而廣告主向網(wǎng)站投放廣告，首先要考量的就是該網(wǎng)站的影響力和傳播力度，而影響力等抽象的概念難以量化，其最直接的體現(xiàn)就是網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)。當(dāng)一個網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)排名靠前，點擊量巨大，往往可以證明它的影響力和傳播力度的相對強大，也就更容易受到廣告主的青睞。所以，網(wǎng)站花錢購買流量的行為就不難理解了：假如網(wǎng)站花費1萬元購買流量，幫助其吸引到了價值數(shù)萬元，甚至10萬元、百萬元的廣告投放，這其中巨大的利潤空間，足以讓網(wǎng)站持有者滿意，并繼續(xù)對這種盈利模式進(jìn)行追逐。在這種不良的廣告爭奪戰(zhàn)中，各家網(wǎng)站肯定會你投1萬元，我花2萬元，競相購買提高各自網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)，營造“一山還有一山高”的一個個虛假的數(shù)據(jù)高峰，來吸引廣告主的側(cè)目。如此一來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)亂象，也就不足為奇了。
　　當(dāng)然，多數(shù)網(wǎng)站持有者也明白一個道理：這種購買流量賺取廣告收入的方式只是權(quán)宜之計，對于有野心繼續(xù)發(fā)展的網(wǎng)站而言，提升真實流量數(shù)據(jù)，帶動真實用戶的瀏覽熱情，也尤為重要。當(dāng)大量購買來的虛假“用戶”在點擊該網(wǎng)站時，那種“人山人海”的場面也會在網(wǎng)站的頁面上得到直觀體現(xiàn)，一些真正的網(wǎng)站用戶可能受到從眾心理的影響，誤以為該網(wǎng)站點擊火爆，而加入或駐留于該網(wǎng)站的內(nèi)容中。所以，網(wǎng)站在購買流量贏得廣告收益的同時，還能在一定程度上刺激用戶的瀏覽欲望，如此一舉兩得，何樂而不為呢？
　　另外，也不排除一些網(wǎng)站的下級管理者，為了迎合上級管理部門或是老板的期待，夸大自己的工作業(yè)績，而參與到流量購買中。而這種流量購買的本質(zhì)，其實還是利益作祟：購買者通過業(yè)績提升，往往能得到上級或老板的肯定，從而獲得許多有形或無形的利益支持。
　　總之，各網(wǎng)站爭相購買流量的互聯(lián)網(wǎng)流量暗戰(zhàn)，絕非簡單的“花錢買面子”，這其中潛藏著流量與利益相輔相成、互相推動的行業(yè)潛規(guī)則。流量暗戰(zhàn)營造出的網(wǎng)站“虛假數(shù)據(jù)繁榮”的背后，其實是為了向廣告主謀利、向用戶造聲勢、向上級邀功的各懷心思，這是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭走向歧路的可悲事實。
　　來源：證券時報

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