高頓網(wǎng)校小編希望您閱讀此條10月29日的業(yè)界評(píng)論：劉強(qiáng)東和于東來(lái)——余勝良
　　【念念有余】于東來(lái)的野心一點(diǎn)都不小。于東來(lái)試圖打造的商業(yè)帝國(guó)比劉強(qiáng)東更為夢(mèng)幻。
　　于東來(lái)和劉強(qiáng)東都擁有巨大的名聲，兩者有很多相似之處，都從事商品零售，都善于利用輿論熱點(diǎn)事件進(jìn)行營(yíng)銷。
　　不同之處是于東來(lái)出身農(nóng)家，初中沒(méi)畢業(yè)，創(chuàng)辦的胖東來(lái)屬傳統(tǒng)商業(yè)零售模式，靠實(shí)體店；劉強(qiáng)東則畢業(yè)名校，創(chuàng)辦的京東商城名滿全國(guó)，于東來(lái)則安身于河南許昌和新鄉(xiāng)兩地。京東商場(chǎng)一直虧損還在擴(kuò)張，胖東來(lái)效益好卻在收縮戰(zhàn)線。
　　不知為何，近年來(lái)看到劉強(qiáng)東新聞時(shí)，我會(huì)想起于東來(lái)。世人皆知?jiǎng)?qiáng)東，我今多表于東來(lái)。
　　*9次知道于東來(lái)，是小時(shí)候看許昌電視臺(tái)，天天有廣告：“以真品換真心，胖子店的承諾”。我外公說(shuō)，那時(shí)候假貨多，人們被搞怕了。
　　有段時(shí)間民族情緒強(qiáng)烈，民間特別希望政府有航空母艦，揚(yáng)我國(guó)威，這時(shí)胖子店的人在電視上說(shuō)要給國(guó)家捐建航空母艦。
　　在胖東來(lái)發(fā)展史中，1996年3月于東來(lái)等人赴北京向國(guó)防工業(yè)捐款。應(yīng)該就指此事。
　　真正讓胖東來(lái)出名的是一把火。由于得罪了黑社會(huì)，對(duì)方在1998年3月15日縱火燒了于東來(lái)起家的胖東來(lái)購(gòu)物中心 一把火燒死8個(gè)人，包括胖東來(lái)１名服務(wù)員和7名住在樓上的旅客。于東來(lái)勇于站出來(lái)承擔(dān)責(zé)任，絕不推諉，令人肅然起敬。也有人說(shuō)，是一把火燒火了胖東來(lái)。
　　此后是胖東來(lái)發(fā)展的黃金期。四處開分店，開一家火一家，當(dāng)時(shí)許昌城在流行超市業(yè)態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)者不少，都敗于胖東來(lái)。
　　我那時(shí)知道胖東來(lái)，是因?yàn)榧依镩_小賣部，我媽到胖東來(lái)批發(fā)香煙，說(shuō)是進(jìn)貨價(jià)格和到煙草公司買一樣，但可以順帶買其他商品。據(jù)說(shuō)胖東來(lái)買賣香煙不賺錢，關(guān)鍵是賺人流量。
　　胖東來(lái)為家鄉(xiāng)人所知，是因?yàn)槊赓M(fèi)停放自行車，免費(fèi)修車打氣。門口還有免費(fèi)公廁。后來(lái)還有衣服不滿意無(wú)條件退貨——家鄉(xiāng)人對(duì)這些實(shí)惠相當(dāng)買賬。曾有人為我小侄女送一條褲子，家人覺(jué)得不合適，胖東來(lái)無(wú)條件退換貨。
　　當(dāng)然這些小實(shí)惠只是表象，于東來(lái)嗅覺(jué)靈敏，他好像無(wú)師自通，經(jīng)常出一些怪招，捐建航空母艦不過(guò)是其中之一，周二員工休息也是創(chuàng)舉。
　　在這方面，劉強(qiáng)東和于東來(lái)有相似之處，知道如何始終站在輿論中心，劉強(qiáng)東是宣傳達(dá)人，也善于利用媒體，比如雙十一大戰(zhàn)，甚至西紅柿妹妹，還和奶茶妹妹就驢下坡，假戲真唱。
　　但最終于東來(lái)只是固守河南兩個(gè)城市中，而劉強(qiáng)東則打造了一個(gè)全國(guó)性的大公司。
　　你可以將這些歸因于他們的教育背景，劉強(qiáng)東視野更為廣闊。也可以將原因歸咎于于東來(lái)發(fā)家地只是一個(gè)小城市，缺少高屋建瓴之態(tài)勢(shì)。也可以說(shuō)于東來(lái)沒(méi)有劉強(qiáng)東那樣的雄心。
　　但實(shí)際上，于東來(lái)的野心一點(diǎn)都不小。于東來(lái)試圖打造的商業(yè)帝國(guó)比劉強(qiáng)東更為夢(mèng)幻。從胖東來(lái)的管理上看，于東來(lái)的視野也很廣闊，有很多借鑒和創(chuàng)新。
　　于東來(lái)相信小而美，相信將服務(wù)做到極致，言必稱幸?？鞓?lè)自由。在一個(gè)視頻中，于東來(lái)稱，胖東來(lái)的管理與發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)差不多，都是一流的，但是員工幸福感遜色不少。于東來(lái)扮演了禪師角色。
　　于東來(lái)無(wú)疑非常感性，在一次回憶中講，他為人感性，曾為喜歡的人自殺兩次。為提高管理質(zhì)量，在9月15日宣布關(guān)掉胖東來(lái)所有店鋪只剩一家后，他顯得率性無(wú)忌。
　　從經(jīng)歷上看，于東來(lái)用了很長(zhǎng)時(shí)間找到成功之道，顯得難能可貴，從想達(dá)到的目標(biāo)上看，于東來(lái)顯然更為宏大和不易，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)所有中國(guó)企業(yè)家想達(dá)到的目標(biāo)?！。ㄗ髡呦底C券時(shí)報(bào)記者）
　　來(lái)源：證券時(shí)報(bào)

 高頓網(wǎng)校官方微信
掃一掃微信，關(guān)注*7財(cái)經(jīng)資訊