奢侈品作為“舶來品”，我們在定價上缺少話語權(quán)，很難通過稅收等政策措施影響外商定價，縮小這類商品的境內(nèi)外價差。長遠(yuǎn)來看，應(yīng)著力提升國內(nèi)消費品制造商創(chuàng)新力、競爭力，讓更多高端、優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)品牌能與世界知名品牌“叫板”，推促國際大牌消費品在國內(nèi)市場的價格合理回歸。
　　關(guān)稅在奢侈品價格中占比之低，甚至超出了人們的想象，法國一個著名品牌的化妝品，國內(nèi)零售價格是800元/瓶，每瓶實際征收的關(guān)稅只有2.3元。奢侈品作為“舶來品”，我們在定價上缺少話語權(quán)，很難通過稅收等政策措施影響外商定價，縮小這類商品的境內(nèi)外價差。長遠(yuǎn)來看，應(yīng)著力提升國內(nèi)消費品制造商創(chuàng)新力、競爭力，讓更多高端、優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)品牌能與世界知名品牌“叫板”，推促國際大牌消費品在國內(nèi)市場的價格合理回歸。
　　近段時間，一組數(shù)據(jù)常被各種媒體引用：2013年，中國人通過海淘、代購、旅游購物等方式，在境外購買商品的消費金額約合6000億元。有觀點認(rèn)為，內(nèi)需外流的主要原因，是境內(nèi)外商品存在價格差，而中國過高的關(guān)稅抬高了中高端消費品特別是奢侈品的售價，應(yīng)當(dāng)通過降低關(guān)稅拉平奢侈品價格，吸引境外消費“回流”。
　　很多消費者也關(guān)心，國內(nèi)進(jìn)口的高端消費品中，關(guān)稅在商品價格中究竟占多大比重?降關(guān)稅，真的能讓奢侈品大幅降價嗎?
　　筆者了解到，進(jìn)口奢侈品中，包含關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅。其中，關(guān)稅在奢侈品價格中所占的比重之低，甚至超出了人們的想象。比如，法國一個著名品牌的化妝品，國內(nèi)零售價格是800元/瓶，每瓶實際征收的關(guān)稅只有2.3元;一瓶進(jìn)口名牌香水，國內(nèi)零售價格700元，里面所含的關(guān)稅只有6.2元，還不到價格的1%。就算把關(guān)稅降到零、一分不收，這些七八百元一瓶的大牌化妝品，價格最多也就降個三五元。
　　對于進(jìn)口化妝品，我國實行的關(guān)稅稅率一般為10%。按道理，一瓶七八百元的化妝品，關(guān)稅得占七八十元才對，怎么會連1%都不到?實際上，商品在進(jìn)口環(huán)節(jié)征稅，是以進(jìn)口報關(guān)價格為基礎(chǔ)的，而不是以零售價作為征稅依據(jù)。通常奢侈品進(jìn)口報關(guān)價格很低，只有國內(nèi)市場零售價格的3%—20%左右。也就是說，一瓶零售價800多元的化妝品，它的進(jìn)口報關(guān)價格只有二三十元，關(guān)稅稅率按10%征收，也就幾元錢。即使加上進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅，進(jìn)口環(huán)節(jié)稅收占奢侈品零售價格的比例也十分有限。由此看來，稅收因素在奢侈品零售價格中的比重很低，奢侈品價格貴，境內(nèi)外價差大，稅收不是決定性的主因。
　　從橫向比較來看，我國的關(guān)稅總水平并不高。2010年起，中國已履行完成加入世貿(mào)組織的降稅承諾，關(guān)稅總水平下調(diào)至9.8%，僅為世界各國平均關(guān)稅稅率的1/4左右。就服裝、箱包、化妝品等主要消費品而言，中國關(guān)稅稅率也明顯低于印度、巴西等絕大多數(shù)發(fā)展中國家，與韓國這樣經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)的國家水平接近。以箱包為例，印度征收的關(guān)稅稅率為35%，消費稅稅率為24%，而我國箱包關(guān)稅稅率為10%，不征收消費稅。但是印度奢侈品價格相對并不高，甚至有一部分低于歐美市場價格。比如“蔻馳”手包，在新德里的平均售價是中國大陸的1/3，是美國的1/2。
　　那么，究竟什么原因?qū)е挛覈硟?nèi)奢侈品價格偏高?應(yīng)該說，還是奢侈品品牌的定價策略起了主導(dǎo)作用。打上“奢侈”烙印的奢侈品具有稀缺性、獨特性，不同于普通商品。奢侈品的定價，是以減少商品供給制造出“稀缺性”，并通過高定價來抬高“身價”，顯示和維持品牌價值，以滿足少數(shù)人對名牌的心理需求。此外，奢侈品售價高或低，更多的取決于品牌商、代理商的利潤，以及場租、廣告、物流費用等，這些成本無疑也會由消費者來承擔(dān)。而我國在上述方面的價碼往往高于發(fā)達(dá)國家。
　　目前，市場上的大部分奢侈品以國外品牌居多，這些商品的定價權(quán)當(dāng)然也掌握在外商手里。我們不希望內(nèi)需外流，而他們則更渴望“外需內(nèi)流”。因此，針對不同地區(qū)和國家，在奢侈品的價格和款式上“造成”一定差異，把其他國家的消費者吸引過來，就成為奢侈品的銷售策略之一。奢侈品作為“舶來品”，我們在定價上缺少話語權(quán)，很難通過稅收等政策措施影響外商定價，縮小這類商品的境內(nèi)外價差。舉個例子，2012年，我國曾降低了部分化妝品的關(guān)稅，但當(dāng)年這些進(jìn)口化妝品的價格非但沒有下降，反而進(jìn)一步上漲。
　　從根本上解決這個問題，需要更多地發(fā)揮市場的作用，加強流通環(huán)節(jié)建設(shè)，確保國內(nèi)市場公平規(guī)范。同時，應(yīng)著力提升國內(nèi)消費品制造商創(chuàng)新力、競爭力，培育和打造更多高端、優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)品牌，與世界知名品牌“叫板”，推促國際大牌消費品在國內(nèi)市場的價格合理回歸，吸引我國境外消費逐步回流。

 
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