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香奈兒最近在中國大陸的降價行為迎來了人們的瘋狂搶購，不少主要成的專賣店門口都排起了長龍。
“香奈兒在歐洲和中國價差近40%，主要是因為關稅原因”，類似于這種將奢侈品價格貴，歸咎于高關稅的言論，你信了就太天真!記者了解到，對于這類進口奢侈品而言，所需要交納的關稅僅為10%。其高價主要是因為廠家的定價策略和我國國內(nèi)的復合稅收制度。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，剁手黨們關注的香奈兒降價，或?qū)⒊蔀楸姸嘁痪€奢侈品為搶占中國國內(nèi)市場而降價的信號。
路易威登
Louis Vuitton Capucines
大號手袋黑色經(jīng)典款
國內(nèi)價格 46500元
京東代購價 44175元
ebay代購價 29340元
博柏利
BURBERRY
經(jīng)典格紋女士 貝殼包
國內(nèi)價格 15120元
意大利
精品店售價 7847元
一線大牌關稅10% 不貴
記者首先對比了幾件商品在其國內(nèi)官網(wǎng)上，以及跨境電商代購上的價格。 以路易威登(Louis Vuitton)Capucines 大號手袋黑色經(jīng)典款為例，記者在其國內(nèi)中文官網(wǎng)看到，價格為46500元(人民幣)，而京東網(wǎng)站上提供的正品海外代購價格為44175元人民幣，美國ebay代購給出的價格則為4499.99美元 (約人民幣 29340 元)。 再以菲拉格幕(SALVATORE FERRAGAMO)2015年春夏款時尚真皮條紋女士手提包為例，國內(nèi)市場參考價：18559元，而在意大利的代購到手價則為10836元。
而據(jù)此前商務部的調(diào)查，手表、箱包、服裝等20種品牌高檔消費品的海內(nèi)外的差價，內(nèi)地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。
那么是什么造成了奢侈品價格在國內(nèi)和國外市場的兩重天?記者首先從關稅入手，查詢了《中華人民共和國進境物品歸類表》和《中華人民共和國進境物品完稅價格表》得知，按照海關總署的規(guī)定，進口化妝品、皮革服裝及配飾、箱包及鞋靴類的關稅為10%。對于一線奢侈品大牌而言，其所需要交納的關稅僅為10%，以一款香奈兒11.12手袋為例，其在進入中國海關時僅僅繳納了其海關報價價格的10%。
行業(yè)定價潛規(guī)則 真多
而就“奢侈品比海外貴”的問題，此前，在中國發(fā)展高層論壇2011年會上，商務部相關人士就曾分析了三點原因：一、部分海外市場是沒有關稅的，如香港地區(qū)實行零關稅政策;二、內(nèi)地高檔消費品分銷體制剛剛建立，層次多、費用大，增加了高檔消費品在內(nèi)地的交易費用;三、金融危機后，海外產(chǎn)品在其所在國家地區(qū)為了促進消費，進行了折扣和降價處理。
具體而言，一件國外進口的高檔化妝品本身蘊含了三重稅，10%進口關稅、17%的增值稅，以及30%的化妝品消費稅。即奢侈品入境*9關是征關稅，第二關是在關稅基礎上征消費稅，第三在消費稅基礎上再征增值稅。不過，記者了解到，目前對于一線奢侈品箱包，我國暫未將其納入到消費稅的征收環(huán)節(jié)，主要是基于擔憂高端消費外流。早在2011年，時任商務部貿(mào)易研究院消費經(jīng)濟部趙萍副主任則表示，綜合進口稅率過高，是國內(nèi)外奢侈品價差的主要“推手”。
此外，被廣泛詬病的還有國際知名品牌在國內(nèi)的銷售層級很多，而區(qū)域代理商一般議價能力不高，因此即使降稅，國外廠商也可能會控制代理商的拿貨價，繼續(xù)維持高價。此外，中國零售業(yè)存在的收取通道費、“扣點”等潛規(guī)則，也會推高進口奢侈品的價格。所以，降稅的同時，應規(guī)范商業(yè)秩序，減少流通環(huán)節(jié)。
關稅掃盲
誰推高了奢侈品價格
目前中國平均進口關稅為9.8%，中高檔消費品的進口關稅大都在10%～25%之間，個別品種如部分酒類，達到65%。
在進口環(huán)節(jié)，進口關稅并非*10稅種。除了關稅，進口貨物還要繳納17%的增值稅，部分高檔消費品還要從價征收10%～40%不等的消費稅。
比如，根據(jù)現(xiàn)行進出口稅則，進口香水要繳納10%的關稅、17%的進口貨物增值稅和30%的進口貨物消費稅;部分葡萄酒的進口關稅高達65%，另需繳納17%的進口貨物增值稅和10%的進口貨物消費稅。
何為歧視性定價
所謂歧視性定價，實質(zhì)上是一種價格差異，通常指商品或服務的提供者在向不同的接受者提供相同等級、相同質(zhì)量的商品或服務時，在接受者之間實行不同的銷售價格或收費標準。西方經(jīng)濟學中將價格歧視定義為：在同一時間對同一種商品向不同的購買者索取不同的價格。
以上述幾款皮包為例，除去每款皮包在國內(nèi)繳納的稅費之外，實際定價仍大大高于同款產(chǎn)品在歐洲的價格。也就是說，這些一線奢侈品大牌，利用其在國際市場上的壟斷地位，對不同市場的不同消費者實行不同的價格，從而獲得超額利潤。
再加之這些國際知名品牌在國內(nèi)的銷售層級很多，而區(qū)域代理商一般議價能力不高，因此即使降稅，也可能會繼續(xù)維持高價。
一線大牌 效仿香奈兒還是繼續(xù)端著?
記者了解到，香奈兒并非*10一家調(diào)價品牌。2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力時、豪雅先后挑起香港、內(nèi)地同價的大旗，希望借價格優(yōu)勢激活內(nèi)地消費市場。此前，其內(nèi)地腕表價格與香港價差在10%~20%之間。這似乎與奢侈品一貫的玩法不符，此前曾有消息稱部分奢侈品牌的廠商寧愿將有些破損的商品銷毀，也不愿意降價銷售，目的就是維持奢侈品的高端形象。在記者走訪中，多家精品店的工作人員也告訴記者：“我們從來不打折。”
據(jù)山東大學經(jīng)濟與管理學院研究消費者心理學的學者介紹，對于很多奢侈品的消費人群來說，標價并不重要，因為打折會給顧客一種品質(zhì)方面的暗示，從而降低其品牌形象，影響消費者的購買欲望。而香奈兒此輪在歐洲與中國市場分別采取不同調(diào)價策略的原因，歐元持續(xù)貶值是一方面，另一方面則是因為中國內(nèi)地市場銷售持續(xù)下降，而中國消費者大部分都在境外消費。
據(jù)財富品質(zhì)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國消費者在本土的奢侈品消費額是250億美元，同比下降11%;中國奢侈品市場占全球奢侈品市場的比重，由2013年的13%跌到了11%。“Chanel香奈兒一直以來是奢侈品行業(yè)的風向標品牌，它的舉動也在釋放一個信號：國人不出國門也可以買到價位合理的奢侈品。”財富品質(zhì)研究院院長周婷曾對媒體表示。
內(nèi)地奢侈品消費
支出占收入比20%
周婷表示，首先應該改變國人非理性消費的心理。根據(jù)對外經(jīng)濟貿(mào)易大學祥祺奢侈品研究中心數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地奢侈品消費支出比例過大，西方國家奢侈品消費支出占收入的比例通常不超過4%，而中國這一百分比卻為約20%。中國當前尚處于奢侈品消費初級階段，屬炫耀消費。這也促使國外奢侈品公司進行“歧視性定價”，從而推高了奢侈品在中國的價格。
此外，內(nèi)銷政策不完善。雖然中國有大量加工貿(mào)易在內(nèi)地制造，比如一些高檔服裝，但是按照現(xiàn)行政策，這些產(chǎn)品在中國加工以后必須出口，而不能在中國市場銷售。
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