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香奈兒最近在中國(guó)大陸的降價(jià)行為迎來了人們的瘋狂搶購(gòu)，不少主要成的專賣店門口都排起了長(zhǎng)龍。
“香奈兒在歐洲和中國(guó)價(jià)差近40%，主要是因?yàn)殛P(guān)稅原因”，類似于這種將奢侈品價(jià)格貴，歸咎于高關(guān)稅的言論，你信了就太天真!記者了解到，對(duì)于這類進(jìn)口奢侈品而言，所需要交納的關(guān)稅僅為10%。其高價(jià)主要是因?yàn)閺S家的定價(jià)策略和我國(guó)國(guó)內(nèi)的復(fù)合稅收制度。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，剁手黨們關(guān)注的香奈兒降價(jià)，或?qū)⒊蔀楸姸嘁痪€奢侈品為搶占中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而降價(jià)的信號(hào)。
路易威登
Louis Vuitton Capucines
大號(hào)手袋黑色經(jīng)典款
國(guó)內(nèi)價(jià)格 46500元
京東代購(gòu)價(jià) 44175元
ebay代購(gòu)價(jià) 29340元
博柏利
BURBERRY
經(jīng)典格紋女士 貝殼包
國(guó)內(nèi)價(jià)格 15120元
意大利
精品店售價(jià) 7847元
一線大牌關(guān)稅10% 不貴
記者首先對(duì)比了幾件商品在其國(guó)內(nèi)官網(wǎng)上，以及跨境電商代購(gòu)上的價(jià)格。 以路易威登(Louis Vuitton)Capucines 大號(hào)手袋黑色經(jīng)典款為例，記者在其國(guó)內(nèi)中文官網(wǎng)看到，價(jià)格為46500元(人民幣)，而京東網(wǎng)站上提供的正品海外代購(gòu)價(jià)格為44175元人民幣，美國(guó)ebay代購(gòu)給出的價(jià)格則為4499.99美元 (約人民幣 29340 元)。 再以菲拉格幕(SALVATORE FERRAGAMO)2015年春夏款時(shí)尚真皮條紋女士手提包為例，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)參考價(jià)：18559元，而在意大利的代購(gòu)到手價(jià)則為10836元。
而據(jù)此前商務(wù)部的調(diào)查，手表、箱包、服裝等20種品牌高檔消費(fèi)品的海內(nèi)外的差價(jià)，內(nèi)地市場(chǎng)比香港要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。
那么是什么造成了奢侈品價(jià)格在國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)的兩重天?記者首先從關(guān)稅入手，查詢了《中華人民共和國(guó)進(jìn)境物品歸類表》和《中華人民共和國(guó)進(jìn)境物品完稅價(jià)格表》得知，按照海關(guān)總署的規(guī)定，進(jìn)口化妝品、皮革服裝及配飾、箱包及鞋靴類的關(guān)稅為10%。對(duì)于一線奢侈品大牌而言，其所需要交納的關(guān)稅僅為10%，以一款香奈兒11.12手袋為例，其在進(jìn)入中國(guó)海關(guān)時(shí)僅僅繳納了其海關(guān)報(bào)價(jià)價(jià)格的10%。
行業(yè)定價(jià)潛規(guī)則 真多
而就“奢侈品比海外貴”的問題，此前，在中國(guó)發(fā)展高層論壇2011年會(huì)上，商務(wù)部相關(guān)人士就曾分析了三點(diǎn)原因：一、部分海外市場(chǎng)是沒有關(guān)稅的，如香港地區(qū)實(shí)行零關(guān)稅政策;二、內(nèi)地高檔消費(fèi)品分銷體制剛剛建立，層次多、費(fèi)用大，增加了高檔消費(fèi)品在內(nèi)地的交易費(fèi)用;三、金融危機(jī)后，海外產(chǎn)品在其所在國(guó)家地區(qū)為了促進(jìn)消費(fèi)，進(jìn)行了折扣和降價(jià)處理。
具體而言，一件國(guó)外進(jìn)口的高檔化妝品本身蘊(yùn)含了三重稅，10%進(jìn)口關(guān)稅、17%的增值稅，以及30%的化妝品消費(fèi)稅。即奢侈品入境*9關(guān)是征關(guān)稅，第二關(guān)是在關(guān)稅基礎(chǔ)上征消費(fèi)稅，第三在消費(fèi)稅基礎(chǔ)上再征增值稅。不過，記者了解到，目前對(duì)于一線奢侈品箱包，我國(guó)暫未將其納入到消費(fèi)稅的征收環(huán)節(jié)，主要是基于擔(dān)憂高端消費(fèi)外流。早在2011年，時(shí)任商務(wù)部貿(mào)易研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)部趙萍副主任則表示，綜合進(jìn)口稅率過高，是國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)差的主要“推手”。
此外，被廣泛詬病的還有國(guó)際知名品牌在國(guó)內(nèi)的銷售層級(jí)很多，而區(qū)域代理商一般議價(jià)能力不高，因此即使降稅，國(guó)外廠商也可能會(huì)控制代理商的拿貨價(jià)，繼續(xù)維持高價(jià)。此外，中國(guó)零售業(yè)存在的收取通道費(fèi)、“扣點(diǎn)”等潛規(guī)則，也會(huì)推高進(jìn)口奢侈品的價(jià)格。所以，降稅的同時(shí)，應(yīng)規(guī)范商業(yè)秩序，減少流通環(huán)節(jié)。
關(guān)稅掃盲
誰推高了奢侈品價(jià)格
目前中國(guó)平均進(jìn)口關(guān)稅為9.8%，中高檔消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅大都在10%～25%之間，個(gè)別品種如部分酒類，達(dá)到65%。
在進(jìn)口環(huán)節(jié)，進(jìn)口關(guān)稅并非*10稅種。除了關(guān)稅，進(jìn)口貨物還要繳納17%的增值稅，部分高檔消費(fèi)品還要從價(jià)征收10%～40%不等的消費(fèi)稅。
比如，根據(jù)現(xiàn)行進(jìn)出口稅則，進(jìn)口香水要繳納10%的關(guān)稅、17%的進(jìn)口貨物增值稅和30%的進(jìn)口貨物消費(fèi)稅;部分葡萄酒的進(jìn)口關(guān)稅高達(dá)65%，另需繳納17%的進(jìn)口貨物增值稅和10%的進(jìn)口貨物消費(fèi)稅。
何為歧視性定價(jià)
所謂歧視性定價(jià)，實(shí)質(zhì)上是一種價(jià)格差異，通常指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級(jí)、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時(shí)，在接受者之間實(shí)行不同的銷售價(jià)格或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中將價(jià)格歧視定義為：在同一時(shí)間對(duì)同一種商品向不同的購(gòu)買者索取不同的價(jià)格。
以上述幾款皮包為例，除去每款皮包在國(guó)內(nèi)繳納的稅費(fèi)之外，實(shí)際定價(jià)仍大大高于同款產(chǎn)品在歐洲的價(jià)格。也就是說，這些一線奢侈品大牌，利用其在國(guó)際市場(chǎng)上的壟斷地位，對(duì)不同市場(chǎng)的不同消費(fèi)者實(shí)行不同的價(jià)格，從而獲得超額利潤(rùn)。
再加之這些國(guó)際知名品牌在國(guó)內(nèi)的銷售層級(jí)很多，而區(qū)域代理商一般議價(jià)能力不高，因此即使降稅，也可能會(huì)繼續(xù)維持高價(jià)。
一線大牌 效仿香奈兒還是繼續(xù)端著?
記者了解到，香奈兒并非*10一家調(diào)價(jià)品牌。2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力時(shí)、豪雅先后挑起香港、內(nèi)地同價(jià)的大旗，希望借價(jià)格優(yōu)勢(shì)激活內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)。此前，其內(nèi)地腕表價(jià)格與香港價(jià)差在10%~20%之間。這似乎與奢侈品一貫的玩法不符，此前曾有消息稱部分奢侈品牌的廠商寧愿將有些破損的商品銷毀，也不愿意降價(jià)銷售，目的就是維持奢侈品的高端形象。在記者走訪中，多家精品店的工作人員也告訴記者：“我們從來不打折。”
據(jù)山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院研究消費(fèi)者心理學(xué)的學(xué)者介紹，對(duì)于很多奢侈品的消費(fèi)人群來說，標(biāo)價(jià)并不重要，因?yàn)榇蛘蹠?huì)給顧客一種品質(zhì)方面的暗示，從而降低其品牌形象，影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。而香奈兒此輪在歐洲與中國(guó)市場(chǎng)分別采取不同調(diào)價(jià)策略的原因，歐元持續(xù)貶值是一方面，另一方面則是因?yàn)橹袊?guó)內(nèi)地市場(chǎng)銷售持續(xù)下降，而中國(guó)消費(fèi)者大部分都在境外消費(fèi)。
據(jù)財(cái)富品質(zhì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)消費(fèi)者在本土的奢侈品消費(fèi)額是250億美元，同比下降11%;中國(guó)奢侈品市場(chǎng)占全球奢侈品市場(chǎng)的比重，由2013年的13%跌到了11%。“Chanel香奈兒一直以來是奢侈品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)品牌，它的舉動(dòng)也在釋放一個(gè)信號(hào)：國(guó)人不出國(guó)門也可以買到價(jià)位合理的奢侈品。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷曾對(duì)媒體表示。
內(nèi)地奢侈品消費(fèi)
支出占收入比20%
周婷表示，首先應(yīng)該改變國(guó)人非理性消費(fèi)的心理。根據(jù)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地奢侈品消費(fèi)支出比例過大，西方國(guó)家奢侈品消費(fèi)支出占收入的比例通常不超過4%，而中國(guó)這一百分比卻為約20%。中國(guó)當(dāng)前尚處于奢侈品消費(fèi)初級(jí)階段，屬炫耀消費(fèi)。這也促使國(guó)外奢侈品公司進(jìn)行“歧視性定價(jià)”，從而推高了奢侈品在中國(guó)的價(jià)格。
此外，內(nèi)銷政策不完善。雖然中國(guó)有大量加工貿(mào)易在內(nèi)地制造，比如一些高檔服裝，但是按照現(xiàn)行政策，這些產(chǎn)品在中國(guó)加工以后必須出口，而不能在中國(guó)市場(chǎng)銷售。
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