起點(diǎn)風(fēng)波平息網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“大國(guó)爭(zhēng)霸賽”開打
　　黃遠(yuǎn)
　　[ 如果吳文輝團(tuán)隊(duì)選擇與騰訊合作，那意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖或許會(huì)重新洗牌——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮來(lái)了，互聯(lián)網(wǎng)大佬搶占各式各樣可能的移動(dòng)入口，移動(dòng)閱讀也是其中之一 ]
　　兩個(gè)月的動(dòng)蕩之后，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)和起點(diǎn)新高層集體亮相，試圖傳遞“起點(diǎn)風(fēng)波”已平的信號(hào)。但是，業(yè)內(nèi)種種跡象表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)也開始拉開“三國(guó)爭(zhēng)霸”序幕。
　　有知情人士向《*9財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露：從起點(diǎn)出走的吳文輝團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)和騰訊簽訂了初步的合作協(xié)議。騰訊官方尚未確認(rèn)該消息，但如果屬實(shí)，面對(duì)背靠數(shù)億QQ和微信用戶，同時(shí)又有內(nèi)容野心及渠道優(yōu)勢(shì)的騰訊，盛大文學(xué)的霸主地位還能穩(wěn)如泰山嗎？
　　在此之前，占據(jù)主流的傳聞則是吳文輝團(tuán)隊(duì)或與百度合作。移動(dòng)閱讀或許是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖這一輪的競(jìng)賽點(diǎn)。
 
　　移動(dòng)閱讀爭(zhēng)霸
　　“我們現(xiàn)在經(jīng)常和人提及幾組數(shù)據(jù)：200萬(wàn)名作家、700萬(wàn)部原創(chuàng)小說(shuō)、1.5億個(gè)用戶、超過(guò)七成的市場(chǎng)份額、每天新產(chǎn)生1億字的作品，按照傳統(tǒng)小說(shuō)哪怕50萬(wàn)字一本來(lái)衡量，每天相當(dāng)于新創(chuàng)作200部傳統(tǒng)小說(shuō)。”在2013“起點(diǎn)中文網(wǎng)作家春季沙龍”上，盛大網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO陳天橋闡述其文化娛樂(lè)王國(guó)的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想時(shí)，引用了盛大文學(xué)的這組數(shù)據(jù)。
　　根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2012年盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站占整個(gè)市場(chǎng)超過(guò)70%份額；僅從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)份額和品牌影響力，盛大文學(xué)幾乎沒有敵手：擁有起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、小說(shuō)閱讀網(wǎng)等多家網(wǎng)站，作為一家文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈公司，旗下?lián)碛?家出版公司，內(nèi)容輻射到出版、游戲、影視等多種下游形態(tài)。
　　在wap時(shí)代通過(guò)收購(gòu)整合等，逐漸形成壟斷地位，鮮少“同量級(jí)”的競(jìng)爭(zhēng)者，直到今年3月，起點(diǎn)中文網(wǎng)突然爆發(fā)的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)離職事件。
　　如果吳文輝團(tuán)隊(duì)選擇與騰訊合作，那意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖或許會(huì)重新洗牌——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮來(lái)了，互聯(lián)網(wǎng)大佬搶占各式各樣可能的移動(dòng)入口，移動(dòng)閱讀也是其中之一。
　　事實(shí)上，加上百度的百度貼吧、阿里的淘寶讀書，在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域，BAT三巨頭或高調(diào)布局或早已暗度陳倉(cāng)。而本報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)讀書類APP至少在50個(gè)以上，除了盛大文學(xué)的眾多子品牌、三大電信公司的移動(dòng)閱讀基地、亞馬遜等巨頭；后有京東lebook、當(dāng)當(dāng)多看、91熊貓看書等加入戰(zhàn)團(tuán)；類似豆瓣閱讀、億部書城、鮮果讀書等應(yīng)用也在圈定自己的讀者群。
　　當(dāng)閱讀的方式已經(jīng)從PC向手機(jī)遷移，盛大文學(xué)如何與擁有渠道優(yōu)勢(shì)的巨頭競(jìng)爭(zhēng)？
　　“我們歡迎競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)來(lái)！”面對(duì)本報(bào)記者的提問(wèn)，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)沒有太多避諱：盛大文學(xué)的優(yōu)勢(shì)在于從文化產(chǎn)業(yè)化的高度全方位地思考。“很難想象其他(網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司)去成立一個(gè)自己的編劇公司、出版公司。”他認(rèn)為：有的(網(wǎng)絡(luò)文學(xué))公司一直沒有做起來(lái)也一直沒有放棄；而有的公司雖然流量多、用戶多，但各類產(chǎn)品也很多，移動(dòng)閱讀產(chǎn)品的排名難以名列前茅，得到的支持也會(huì)相對(duì)有限。
　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為侯小強(qiáng)是在暗示百度和騰訊，而盛大文學(xué)最近剛剛成立了一家編劇公司。
　　“不僅是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，(它們)在wap時(shí)代也有渠道優(yōu)勢(shì)，百度的流量*5，騰訊在線數(shù)量最多；我們依然在wap端，同質(zhì)性的市場(chǎng)份額占優(yōu)勢(shì)。”剛剛對(duì)外宣布“履新”的盛大文學(xué)副總裁兼起點(diǎn)中文網(wǎng)COO崔嵬，巧妙地“跳”過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)話題：從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上來(lái)講，最關(guān)鍵的是內(nèi)容為王；所以誰(shuí)控制了[*{7}*]的、源源不斷的內(nèi)容，就控制了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。
　　“渠道只是我們一個(gè)通路而已。”崔嵬說(shuō)，通路的目的是為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分銷服務(wù)；但也可以通過(guò)內(nèi)容(優(yōu)勢(shì))發(fā)掘新的通路。據(jù)透露，除了電子版權(quán)之外，無(wú)線版權(quán)在去年已經(jīng)占了收入的25%。
　　這與侯小強(qiáng)的策略一脈相承。此前，他在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：各個(gè)子公司都有移動(dòng)客戶端，各自上戰(zhàn)場(chǎng)“殺敵”，最后讓市場(chǎng)來(lái)選擇，留下最有優(yōu)勢(shì)的。他說(shuō)：“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)亂戰(zhàn)的時(shí)代，布局的棋子越多，最后的贏面更大。”
 
　　大數(shù)據(jù)的底氣
　　按照盛大文學(xué)披露的數(shù)據(jù)，去年*9季度盛大文學(xué)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)38.2%至1.91億元，其中線上業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)59%至1.32億元，線下業(yè)務(wù)增長(zhǎng)6.97%至5952.3萬(wàn)元。當(dāng)季盛大文學(xué)首次實(shí)現(xiàn)扭虧，獲得凈利潤(rùn)306.6萬(wàn)元。
　　如果僅從收入來(lái)看，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)七成份額的盛大文學(xué)，并不具備領(lǐng)先地位。根據(jù)公開資料：在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，以渠道和收益計(jì)算，中國(guó)移動(dòng)[-0.64%]20億元，騰訊、百度等公司加起來(lái)20億元，盛大文學(xué)只占了10億元。
　　但是這并不妨礙網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的吸引力：作為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的最上游，其具有向視頻行業(yè)、出版行業(yè)、影視行業(yè)等輻射以及在此基礎(chǔ)上的無(wú)限可能。
　　侯小強(qiáng)一直強(qiáng)調(diào)版權(quán)文化及其衍生：4月，成立盛大文學(xué)編劇公司，5月與YY戰(zhàn)略合作打造“美女讀書”欄目。前者是傳統(tǒng)意義上的版權(quán)，后者則是創(chuàng)新的語(yǔ)音版權(quán)。“合作當(dāng)晚，李學(xué)凌(歡聚時(shí)代CEO)給我發(fā)了一條短信：侯總，我們終于有共同的敵人了。”侯小強(qiáng)所指的共同敵人就是“打擊盜版”。透露，盛大文學(xué)與YY的分成比例為7：3。
　　這些更像迷惑敵人的明面上的“牌”。不可回避的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同樣具有互聯(lián)網(wǎng)屬性。
　　在移動(dòng)鏈條中，付費(fèi)訂閱的模式已經(jīng)確定，除了閱讀體驗(yàn)外，如何面臨新興渠道挑戰(zhàn)、搭建自己的生態(tài)系統(tǒng)，這將影響盛大文學(xué)在移動(dòng)浪潮中的競(jìng)爭(zhēng)。
　　這意味著，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈背后，實(shí)質(zhì)還有一雙“技術(shù)”的手——盛大文學(xué)更愿意稱之為“大數(shù)據(jù)”。為了能夠更加充分地挖掘數(shù)據(jù)，起點(diǎn)中文網(wǎng)新管理層協(xié)調(diào)集團(tuán)資源調(diào)集來(lái)自亞馬遜、谷歌等公司的頂級(jí)數(shù)據(jù)人才，這是盛大文學(xué)率先在起點(diǎn)中文網(wǎng)“試點(diǎn)”。
　　數(shù)據(jù)的使用并與核心內(nèi)容運(yùn)營(yíng)結(jié)合，將讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式產(chǎn)生一些有趣的變化。
　　據(jù)起點(diǎn)中文網(wǎng)CTO司晉琦介紹：對(duì)于內(nèi)容層面，通過(guò)用戶行為，不斷去挖掘具有潛力的作品。“以前完全是通過(guò)編輯認(rèn)定，通過(guò)編輯的喜好，有太多主觀的因素在里面；現(xiàn)在通過(guò)一些用戶的行為數(shù)據(jù)，將這些有潛力的作品挖掘出來(lái)，成為一個(gè)池子，這個(gè)池子首先會(huì)進(jìn)入編輯后臺(tái)，然后給編輯一個(gè)在數(shù)據(jù)上的指導(dǎo)作用。”
　　*2有想象力的則在用戶應(yīng)用層面：讀者在看一本書時(shí)，根據(jù)其閱讀行為，精準(zhǔn)推薦可能感興趣的東西。比如：你是軍事小說(shuō)迷，向你推薦迷彩服、軍用望遠(yuǎn)鏡；CS游戲，而其在移動(dòng)端已經(jīng)與支付寶打通。
　　盡管大數(shù)據(jù)的圖景美好，但還有待時(shí)間驗(yàn)證。同樣有待驗(yàn)證的，還有盛大文學(xué)在移動(dòng)浪潮下的競(jìng)爭(zhēng)地位。