*9輪商標(biāo)仲裁硝煙未散，王老吉商標(biāo)仲裁案又進(jìn)入了第二輪仲裁大戰(zhàn)。 8月7日，廣州藥業(yè)[-1.49% 資金 研報(bào)](600332)和白云山A[0.00% 資金 研報(bào)](000522)均發(fā)布公告稱，公司控股股東廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司已收到中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)商標(biāo)許可協(xié)議爭議案仲裁通知。受此影響，廣州藥業(yè)跌4.71%，報(bào)25.10元；白云山A跌5.02%，報(bào)21.97元。

　　引發(fā)第二輪仲裁的源頭是7月份加多寶拋出的一份“神秘合同”。加多寶是想借機(jī)翻盤？還是打時(shí)間差搶占市場引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。而對于新一輪的仲裁大戰(zhàn)，8月8日，廣藥集團(tuán)營銷中心常務(wù)副總經(jīng)理倪依東在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，同樣的一件事，仲裁委不可能做出兩個(gè)不同的仲裁結(jié)果,具體開庭時(shí)間還沒定。
 

　　“秘密合同”

　　遭廣藥質(zhì)疑

　　8月7日，廣州藥業(yè)和白云山A發(fā)布公告稱，收到“王老吉”商標(biāo)許可協(xié)議爭議案仲裁通知，根據(jù)該通知，鴻道有限公司已就其與廣藥集團(tuán)于2003年5月2日簽訂的《商標(biāo)許可協(xié)議》所引起的爭議向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁申請。“王老吉”爭奪戰(zhàn)加時(shí)賽打響。

　　事實(shí)上，第二輪商標(biāo)大戰(zhàn)之所以能夠開啟的原因，就是加多寶此前拋出的“秘密合同”。

　　7月13日，北京市*9中級(jí)人民法院做出終審判決當(dāng)天，加多寶即召開新聞發(fā)布會(huì)，拿出一份自稱“從未公布過的《商標(biāo)許可協(xié)議》”。

　　加多寶向本報(bào)記者提供的材料顯示，2003年5月，加多寶與廣州醫(yī)藥集團(tuán)簽訂了一份有關(guān)王老吉《商標(biāo)許可協(xié)議》。協(xié)議規(guī)定，廣藥集團(tuán)授權(quán)加多寶集團(tuán)的母公司鴻道集團(tuán)[*{7}*]使用生產(chǎn)和銷售“王老吉”紅色罐裝及瓶裝涼茶的權(quán)利，使用期限是從2003年1月20日到2013年1月19日。

　　針對加多寶拋出的“秘密合同”， 2012年8月2日，廣藥集團(tuán)代理律師事務(wù)所的馬立峻律師表示，“加多寶7月13日向媒體亮出的所謂‘秘密合同’，多處涂改并相互矛盾，涉嫌造假，廣藥集團(tuán)已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。”

　　8月8日，倪依東告訴本報(bào)記者，由于仲裁委是沒有審核資料真?zhèn)蔚臋?quán)力，只有在開庭之后，或者通過之前的司法鑒定對加多寶的文件進(jìn)行甄別，關(guān)于加多寶涉嫌偽造合同的事情，廣藥會(huì)在仲裁開庭上，提交相應(yīng)的證據(jù)進(jìn)行反駁。

　　對此，加多寶集團(tuán)辦公室法務(wù)總監(jiān)馮志敏則回應(yīng)稱，廣藥的上述言行已構(gòu)成誹謗，加多寶將交由代理律師收集證據(jù)，準(zhǔn)備起訴其損害我司商譽(yù)，并考慮對某些人員散布和傳播誹謗謠言提起刑事訴訟。

　　據(jù)了解，在5月12日收到仲裁結(jié)果后，加多寶*9時(shí)間就停止生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶。針對紅罐的供應(yīng)商已經(jīng)生產(chǎn)的空罐，*9時(shí)間進(jìn)行了封存，沒有流通。

　　對于目前雙方的新一輪仲裁，飲料行業(yè)營銷專家陳瑋接受本報(bào)記者采訪時(shí)分析認(rèn)為，加多寶發(fā)起新一輪的仲裁大戰(zhàn)，主要目的就是想用時(shí)間換市場，在最終的結(jié)果出來之前，搶奪涼茶市場。

　　雙方的涼茶營銷之爭已經(jīng)白熱化。陳瑋認(rèn)為，在營銷上，目前來看，廣藥表現(xiàn)一般，加多寶做的出色，據(jù)*7的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，在涼茶市場，加多寶目前排名*9，和其正排名第二，王老吉排名第三，廣藥再不努力的話，后果不堪設(shè)想。
 

　　紅罐裝潢權(quán)成關(guān)鍵

　　事實(shí)上，目前王老吉商標(biāo)案的關(guān)鍵點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生微妙變化：廣藥不僅要收回王老吉品牌，還想進(jìn)一步把此前王老吉紅色罐裝的包裝裝潢權(quán)爭奪回去，一旦這一步變成現(xiàn)實(shí)，對于加多寶將是致命打擊。

　　對此，目前法律界針對雙方裝潢權(quán)的看法也出現(xiàn)了兩種截然相反的觀點(diǎn)。中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任徐家力教授指出，對于加多寶而言，生產(chǎn)、經(jīng)營了17年的紅罐涼茶雖改名加多寶，但由于“紅罐”是加多寶當(dāng)年自己設(shè)計(jì)的，并具有維權(quán)記錄，也就是成為知名商品的裝潢，那么不論什么時(shí)候都應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)。

　　此外，中國政法大學(xué)民商法學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究所研究員張今教授也表示，紅罐商品是因?yàn)榧t色和文字的使用形成了自己的特色，當(dāng)時(shí)是由加多寶申請的外觀專利，合同到期以后，加多寶可以繼續(xù)使用。這個(gè)產(chǎn)品是知名產(chǎn)品，可以通過《反不正當(dāng)競爭法》來進(jìn)行維權(quán)。

　　不過，在8月2日廣藥集團(tuán)舉行的維權(quán)媒體通報(bào)會(huì)上，明境律師事務(wù)所律師劉洪波認(rèn)為，知名商品才有裝潢權(quán)，雙面加多寶涼茶才誕生幾個(gè)月，其不是知名商品，不能擁有特有的裝潢權(quán)。因此，加多寶采用和紅罐王老吉相似的包裝，嚴(yán)重侵犯了廣藥集團(tuán)的權(quán)利。

　　倪依東告訴本報(bào)記者，現(xiàn)在廣州和北京的法院都受理了紅罐裝潢權(quán)的維權(quán)案件，廣藥是在廣州訴加多寶侵權(quán)，加多寶是在北京訴廣藥侵權(quán)。

　　事實(shí)上，除了法律層面的辯論外，加多寶和廣藥雙方在生產(chǎn)、銷售、渠道、營銷等環(huán)節(jié)也進(jìn)行了激烈的搏斗。

　　在品牌推廣上，廣藥紅罐王老吉新廣告片已經(jīng)登陸央視、浙江衛(wèi)視等電視媒體，并借力奧運(yùn)進(jìn)行“吉慶盛會(huì)中國當(dāng)紅”網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳大型活動(dòng)。

　　相對于廣藥的品牌推廣，加多寶更是不惜血本地投入。根據(jù)CTR(央視市場研究股份有限公司)披露的數(shù)據(jù)，2012年1-4月，加多寶一共向電視、報(bào)刊、戶外等媒體投放了11.74億元的廣告，同比增長了52.6%，而廣藥的廣告投放僅為700萬元。

　　對于上述數(shù)據(jù)， 加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴告訴本報(bào)記者，由于加多寶的廣告投放主要是采取總部與地方公司分別投放的方式，因此，沒有做具體數(shù)額的統(tǒng)計(jì)。當(dāng)然，能肯定的一點(diǎn)是，加多寶的廣告投放數(shù)額是逐年上升的。

　　據(jù)加多寶方面透露，目前，加多寶涼茶的市場銷量非常好，今年上半年銷量大幅攀升，同比增長50%以上，在一些涼茶的重點(diǎn)銷售區(qū)域如廣東、浙江等甚至超過了70%。

　　8月1日，廣藥集團(tuán)與泰州市人民政府簽約，[*{5}*]紅罐王老吉涼茶生產(chǎn)基地落戶泰州。該項(xiàng)目首期投產(chǎn)后年產(chǎn)值將達(dá)10億元，接下來廣藥集團(tuán)還將在全國進(jìn)行產(chǎn)能布局。