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2024中南民族大學傳播實務研究考研大綱已發(fā)布！為了讓報考該院校新聞傳播學專業(yè)的同學們對于考試大綱的內容有所了解，高頓小編，整理了2024中南民族大學傳播實務研究考研大綱的相關內容，一起來看看吧！
一、考試性質
《傳播實務研究》是新聞傳播學一級學科碩士研究生入學考試的科目之一?！秱鞑崉昭芯俊妨η罂茖W、公平、準確、規(guī)范地考查考生的新聞傳播實踐能力，考查學生廣播、電視以及廣告業(yè)務方面的基本知識，檢驗學生是否熟悉節(jié)目制作以及廣告策劃等。
二、考查目標
通過考查，了解考生對新聞傳播實務方面的基本概念、基礎理論以及實際操作能力，選拔具有培養(yǎng)實際動手能力的新聞傳播人才。
三、考試形式和試卷結構
1.本試卷滿分為150分，考試時間為3個小時。
2.考試方式為閉卷、筆試。
3.試卷考查的題型有：名詞解釋（20%左右）、簡答題（40%左右）、論述或分析題（40%左右）。
四、考查內容
第一部分 廣播電視概論
一、認識廣播電視媒介
（一）人類早期媒介
?。ǘV播的誕生與發(fā)展
?。ㄈ╇娨暤恼Q生與發(fā)展
二、廣播電視新媒體
?。ㄒ唬┬旅襟w的界定及特征
?。ǘV播電視新媒體的形態(tài)及發(fā)展
三、廣播電視的傳播特性
（一）廣播電視傳播符號及其特性
?。ǘV播電視信號的傳輸與接收
四、中外廣播電視事業(yè)
（一）美國等廣播電視事業(yè)
?。ǘ┲袊鴱V播的產生與發(fā)展
?。ㄈ┬轮袊闪⒑蟮膹V播電視事業(yè)
（四）改革開放之后的廣播電視事業(yè)
五、廣播電視節(jié)目類型
?。ㄒ唬V播電視節(jié)目類別
（二）教育性、文娛性、服務性節(jié)目類別
?。ㄈV播、電視以及言論類新聞節(jié)目類別
六、廣播電視新聞語言寫作
?。ㄒ唬V播語言
（二）廣播電視新聞寫作
七、廣播電視節(jié)目聲畫編輯
?。ㄒ唬V播電視節(jié)目聲音編輯
（二）電視節(jié)目畫面編輯
八、廣播電視文字編輯與節(jié)目編輯
（一）廣播電視文字編輯
?。ǘV播電視節(jié)目編排
?。ㄈV播電視欄目編排
九、廣播電視節(jié)目主持人
?。ㄒ唬┲鞒秩说慕巧卣骱凸δ?br> ?。ǘ┲鞒秩朔诸?br> ?。ㄈ┲鞒秩说乃刭|
十、廣播電視的管理體制
?。ㄒ唬┒囿w制并存的世界廣播電視
?。ǘ┲袊鴱V播電視的管理體制
第二部分 廣告學概論
一、廣告的內涵與特征
?。ㄒ唬V告的內涵
?。ǘV告的特征
（三）廣告的分類
?。ㄋ模V告的基礎理論與相關學科
二、廣告的功能與價值
（一）廣告功能的內涵
?。ǘV告的經濟價值
?。ㄈV告的文化價值
?。ㄋ模V告的社會責任
三、廣告與品牌傳播
?。ㄒ唬V告與品牌的關系
?。ǘV告與消費者品牌認知
（三）廣告說服與品牌增值
?。ㄋ模V告與品牌形象
四、廣告調查
（一）廣告調查流程
?。ǘ┊a品市場調查
（三）消費者調查
?。ㄋ模╀N售渠道調查
?。ㄎ澹贤ㄇ勒{查
五、廣告策略
（一）廣告策略的內涵
?。ǘ┒ㄎ徊呗?br> ?。ㄈ┰V求策略
（四）傳播策略
六、廣告創(chuàng)意
?。ㄒ唬V告創(chuàng)意的內涵
（二）從抽象概念到形象傳播
?。ㄈV告創(chuàng)意的思維與方法
?。ㄋ模V告創(chuàng)意的發(fā)展趨向
七、廣告媒介
?。ㄒ唬V告媒介的內涵
?。ǘV告媒體類型和特征
?。ㄈV告媒介策略
八、廣告效果
?。ㄒ唬V告效果的內涵
?。ǘV告效果評估的主要類型
（三）廣告效果評估的主要方法
九、廣告業(yè)發(fā)展與管理
?。ㄒ唬V告業(yè)發(fā)展
（二）廣告法規(guī)與管理
十、廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)
?。ㄒ唬V告從業(yè)人員的知識素養(yǎng)
（二）廣告從業(yè)人員的技能素養(yǎng)
?。ㄈV告從業(yè)人員的思想道德素養(yǎng)
五、參考書目
1.周小普：《廣播電視概論》，中國人民大學出版社，2014年。
2.《廣告學概論》編寫組：《廣告學概論》，高等教育出版社，2018年。
本文內容整理于中南民族大學研究生院。
以上就是【2024中南民族大學傳播實務研究考研大綱最新發(fā)布！】的全部內容，如果你想要學習更多考研方面的知識，歡迎大家前往高頓考研頻道！
小編為2024考研的小伙伴們準備了豐富的學習資料，點擊下方藍色圖片即可領取哦~
《傳播實務研究》是新聞傳播學一級學科碩士研究生入學考試的科目之一?！秱鞑崉昭芯俊妨η罂茖W、公平、準確、規(guī)范地考查考生的新聞傳播實踐能力，考查學生廣播、電視以及廣告業(yè)務方面的基本知識，檢驗學生是否熟悉節(jié)目制作以及廣告策劃等。
二、考查目標
通過考查，了解考生對新聞傳播實務方面的基本概念、基礎理論以及實際操作能力，選拔具有培養(yǎng)實際動手能力的新聞傳播人才。
三、考試形式和試卷結構
1.本試卷滿分為150分，考試時間為3個小時。
2.考試方式為閉卷、筆試。
3.試卷考查的題型有：名詞解釋（20%左右）、簡答題（40%左右）、論述或分析題（40%左右）。
四、考查內容
第一部分 廣播電視概論
一、認識廣播電視媒介
（一）人類早期媒介
?。ǘV播的誕生與發(fā)展
?。ㄈ╇娨暤恼Q生與發(fā)展
二、廣播電視新媒體
?。ㄒ唬┬旅襟w的界定及特征
?。ǘV播電視新媒體的形態(tài)及發(fā)展
三、廣播電視的傳播特性
（一）廣播電視傳播符號及其特性
?。ǘV播電視信號的傳輸與接收
四、中外廣播電視事業(yè)
（一）美國等廣播電視事業(yè)
?。ǘ┲袊鴱V播的產生與發(fā)展
?。ㄈ┬轮袊闪⒑蟮膹V播電視事業(yè)
（四）改革開放之后的廣播電視事業(yè)
五、廣播電視節(jié)目類型
?。ㄒ唬V播電視節(jié)目類別
（二）教育性、文娛性、服務性節(jié)目類別
?。ㄈV播、電視以及言論類新聞節(jié)目類別
六、廣播電視新聞語言寫作
?。ㄒ唬V播語言
（二）廣播電視新聞寫作
七、廣播電視節(jié)目聲畫編輯
?。ㄒ唬V播電視節(jié)目聲音編輯
（二）電視節(jié)目畫面編輯
八、廣播電視文字編輯與節(jié)目編輯
（一）廣播電視文字編輯
?。ǘV播電視節(jié)目編排
?。ㄈV播電視欄目編排
九、廣播電視節(jié)目主持人
?。ㄒ唬┲鞒秩说慕巧卣骱凸δ?br> ?。ǘ┲鞒秩朔诸?br> ?。ㄈ┲鞒秩说乃刭|
十、廣播電視的管理體制
?。ㄒ唬┒囿w制并存的世界廣播電視
?。ǘ┲袊鴱V播電視的管理體制
第二部分 廣告學概論
一、廣告的內涵與特征
?。ㄒ唬V告的內涵
?。ǘV告的特征
（三）廣告的分類
?。ㄋ模V告的基礎理論與相關學科
二、廣告的功能與價值
（一）廣告功能的內涵
?。ǘV告的經濟價值
?。ㄈV告的文化價值
?。ㄋ模V告的社會責任
三、廣告與品牌傳播
?。ㄒ唬V告與品牌的關系
?。ǘV告與消費者品牌認知
（三）廣告說服與品牌增值
?。ㄋ模V告與品牌形象
四、廣告調查
（一）廣告調查流程
?。ǘ┊a品市場調查
（三）消費者調查
?。ㄋ模╀N售渠道調查
?。ㄎ澹贤ㄇ勒{查
五、廣告策略
（一）廣告策略的內涵
?。ǘ┒ㄎ徊呗?br> ?。ㄈ┰V求策略
（四）傳播策略
六、廣告創(chuàng)意
?。ㄒ唬V告創(chuàng)意的內涵
（二）從抽象概念到形象傳播
?。ㄈV告創(chuàng)意的思維與方法
?。ㄋ模V告創(chuàng)意的發(fā)展趨向
七、廣告媒介
?。ㄒ唬V告媒介的內涵
?。ǘV告媒體類型和特征
?。ㄈV告媒介策略
八、廣告效果
?。ㄒ唬V告效果的內涵
?。ǘV告效果評估的主要類型
（三）廣告效果評估的主要方法
九、廣告業(yè)發(fā)展與管理
?。ㄒ唬V告業(yè)發(fā)展
（二）廣告法規(guī)與管理
十、廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)
?。ㄒ唬V告從業(yè)人員的知識素養(yǎng)
（二）廣告從業(yè)人員的技能素養(yǎng)
?。ㄈV告從業(yè)人員的思想道德素養(yǎng)
五、參考書目
1.周小普：《廣播電視概論》，中國人民大學出版社，2014年。
2.《廣告學概論》編寫組：《廣告學概論》，高等教育出版社，2018年。
本文內容整理于中南民族大學研究生院。
以上就是【2024中南民族大學傳播實務研究考研大綱最新發(fā)布！】的全部內容，如果你想要學習更多考研方面的知識，歡迎大家前往高頓考研頻道！
小編為2024考研的小伙伴們準備了豐富的學習資料，點擊下方藍色圖片即可領取哦~
