2024中南民族大學(xué)新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力考研大綱更新！

2024中南民族大學(xué)新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力考研大綱更新！高頓小編整理好了2024中南民族大學(xué)新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力考研大綱的具體內(nèi)容，一起來(lái)看看吧！

　　一、考試性質(zhì)
　　《新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力》是新聞與傳播碩士專(zhuān)業(yè)學(xué)位研究生入學(xué)考試初試科目之一，其目的是科學(xué)、公平、有效地測(cè)試考生新聞傳播實(shí)務(wù)方面的基礎(chǔ)知識(shí)及實(shí)踐能力。
　　二、考查目標(biāo)
　　《新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力》科目的主要目標(biāo)是考查考生新聞傳播實(shí)務(wù)方面的綜合知識(shí)及策劃、創(chuàng)作等實(shí)踐能力。
　　三、考試形式和試卷結(jié)構(gòu)
　　1.本試卷滿(mǎn)分為150分，考試時(shí)間為3個(gè)小時(shí)。
　　2.考試方式為閉卷、筆試。
　　3.試卷考查的題型有：名詞解釋?zhuān)?0%左右）、簡(jiǎn)答題（20%左右）、論述或綜合應(yīng)用題（20%左右）、策劃與創(chuàng)作（新聞、廣播電視、廣告實(shí)務(wù)中的策劃與創(chuàng)作，40%左右）。
　　四、考查內(nèi)容
　　第一部分 廣告理論與實(shí)務(wù)
　　一、廣告的內(nèi)涵與特征
　?。ㄒ唬V告的內(nèi)涵
　?。ǘV告的特征
　?。ㄈV告的分類(lèi)
　?。ㄋ模V告的基礎(chǔ)理論與相關(guān)學(xué)科
　　二、廣告的功能與價(jià)值
　?。ㄒ唬V告功能的內(nèi)涵
　?。ǘV告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
　　（三）廣告的文化價(jià)值
　?。ㄋ模V告的社會(huì)責(zé)任
　　三、廣告與品牌傳播
　?。ㄒ唬V告與品牌的關(guān)系
　?。ǘV告與消費(fèi)者品牌認(rèn)知
　　（三）廣告說(shuō)服與品牌增值
　?。ㄋ模V告與品牌形象
　　四、廣告調(diào)查
　?。ㄒ唬V告調(diào)查流程
　?。ǘ┊a(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查
　?。ㄈ┫M(fèi)者調(diào)查
　　（四）銷(xiāo)售渠道調(diào)查
　?。ㄎ澹贤ㄇ勒{(diào)查
　　五、廣告策略
　　（一）廣告策略的內(nèi)涵
　?。ǘ┒ㄎ徊呗?br>　　（三）訴求策略
　?。ㄋ模﹤鞑ゲ呗?br>　　六、廣告創(chuàng)意
　?。ㄒ唬V告創(chuàng)意的內(nèi)涵
　　（二）從抽象概念到形象傳播
　?。ㄈV告創(chuàng)意的思維與方法
　　（四）廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨向
　　七、廣告媒介
　?。ㄒ唬V告媒介的內(nèi)涵
　?。ǘV告媒體類(lèi)型和特征
　?。ㄈV告媒介策略
　　八、廣告效果
　?。ㄒ唬V告效果的內(nèi)涵
　　（二）廣告效果評(píng)估的主要類(lèi)型
　　（三）廣告效果評(píng)估的主要方法
　　九、廣告業(yè)發(fā)展與管理
　?。ㄒ唬V告業(yè)發(fā)展
　?。ǘV告法規(guī)與管理
　　十、廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)
　?。ㄒ唬V告從業(yè)人員的知識(shí)素養(yǎng)
　　（二）廣告從業(yè)人員的技能素養(yǎng)
　?。ㄈV告從業(yè)人員的思想道德素養(yǎng)
　　第二部分 廣播電視理論與實(shí)務(wù)
　　一、廣播電視傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)
　　（一）廣播電視傳播的基本原理
　?。ǘ┦澜鐝V播傳播技術(shù)的發(fā)明與應(yīng)用
　?。ㄈ┦澜珉娨晜鞑ゼ夹g(shù)演進(jìn)簡(jiǎn)史
　　二、世界廣播電視事業(yè)因傳播技術(shù)而漸次發(fā)展
　?。ㄒ唬┦澜鐝V播傳播技術(shù)語(yǔ)境下的早期節(jié)目形態(tài)
　　（二）英國(guó)、美國(guó)的電視傳播事業(yè)
　　三、中國(guó)的廣播電視傳播事業(yè)概說(shuō)
　　（一）民國(guó)時(shí)期的廣播傳播事業(yè)
　?。ǘ┬轮袊?guó)的廣播電視傳播事業(yè)
　?。ㄈ┫愀?、澳門(mén)地區(qū)的廣播電視傳播事業(yè)
　?。ㄋ模┡_(tái)灣地區(qū)的廣播電視傳播事業(yè)
　　四、廣播電視事業(yè)的發(fā)展規(guī)律
　　（一）生產(chǎn)力是廣播電視事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)
　?。ǘ┪幕瘎?chuàng)意對(duì)廣播電視事業(yè)發(fā)展的影響與作用
　　（三）媒介競(jìng)爭(zhēng)是廣播電視事業(yè)發(fā)展的動(dòng)力
　?。ㄋ模┦鼙娛菑V播電視事業(yè)發(fā)展的支撐點(diǎn)
　　五、廣播電視的傳播共性與社會(huì)功能
　?。ㄒ唬V播電視的傳播共性
　?。ǘV播電視的社會(huì)功能
　?。ㄈ╇娨晜鞑ヅc“地球村”
　　（四）廣播傳播的永恒魅力
　　六、廣播電視節(jié)目系統(tǒng)
　　（一）廣播電視節(jié)目的系統(tǒng)構(gòu)成
　?。ǘ┬侣劰?jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的第一語(yǔ)言
　?。ㄈ┪乃嚬?jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“半壁江山”
　?。ㄋ模┥缃坦?jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“后起之秀”
　?。ㄎ澹┓?wù)性節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“服務(wù)使者”
　　七、廣播電視傳播的語(yǔ)言
　?。ㄒ唬V播傳播的語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)、特性及其構(gòu)成
　?。ǘ╇娨晜鞑サ恼Z(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)、特性及其構(gòu)成
　　八、廣播電視傳播的界面人物
　?。ㄒ唬┍椴紡V播電視節(jié)目系統(tǒng)的播音員
　　（二）電視新聞節(jié)目播音角色研究
　?。ㄈV播電視記者
　　九、廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)
　?。ㄒ唬V播電視節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程
　　（二）文藝節(jié)目的編制
　?。ㄈ┥缃坦?jié)目的編制
　?。ㄋ模┓?wù)性節(jié)目的編制
　?。ㄎ澹┬侣劰?jié)目的采訪(fǎng)與編輯
　　十、廣播電視事業(yè)管理
　?。ㄒ唬V播電視節(jié)目調(diào)查分析與管理
　?。ǘ┮詮V播電視從業(yè)人員為中心的管理
　?。ㄈV播電視傳播的制度管理
　?。ㄋ模V播電視的廣告管理
　　十一、國(guó)家關(guān)于廣播電視電影網(wǎng)絡(luò)管理的法律法規(guī)、行業(yè)準(zhǔn)則
　?。ㄒ唬┲袊?guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則
　?。ǘ┲腥A人民共和國(guó)廣告法
　?。ㄈ?016年國(guó)家頒布傳媒業(yè)十大新法規(guī)
　　五、參考書(shū)目
　　1.黃匡宇：《廣播電視學(xué)概論》（第五版），暨南大學(xué)出版社，2017年版。
　　2.《廣告學(xué)概論》編寫(xiě)組：《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2018年。
　　本文內(nèi)容整理于中南民族大學(xué)研究生院。
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