美國(guó)注冊(cè)管理會(huì)計(jì)師IMA協(xié)會(huì)近來(lái)正發(fā)起一個(gè)震撼性的廣告投放活動(dòng)，來(lái)推廣美國(guó)管理會(huì)計(jì)師的認(rèn)證普及。投放的媒介包括電視，廣播以及網(wǎng)絡(luò)，還在深夜談話節(jié)目和周六夜現(xiàn)場(chǎng)等節(jié)目投放商業(yè)廣告。

 
新穎的視頻廣告宣傳
宣傳標(biāo)語(yǔ)十分突出：“CMA，You've got to earn it“，強(qiáng)調(diào)的便是通過(guò)系統(tǒng)性的訓(xùn)練獲得CMA證書(shū)。
視頻廣告顯示，畫(huà)面中一男子獲得了CMA的殊榮，他十分自豪，以至于把CMA的認(rèn)證刻在了后背巨大的紋身上。與此同時(shí)，他的同事們羨慕無(wú)比，也爭(zhēng)著想得到這種紋身。
這項(xiàng)廣告運(yùn)動(dòng)是和紐約的一家廣告公司合作創(chuàng)建的。這家公司通過(guò)市場(chǎng)研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，26歲到40歲的成年人中，40%的人至少擁有一個(gè)紋身，同時(shí)有紋身的人中43%都認(rèn)為紋身最重要的是得極具個(gè)人意義。
“這是為了突出CMA的價(jià)值，幫助個(gè)人提高他們職業(yè)生涯的價(jià)值，并幫助他們縮小與以CFO為核心的專業(yè)財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)之間的技能差距，特別是在財(cái)務(wù)規(guī)劃，分析，控制和決策支持上”，IMA高級(jí)副總裁Dennis Whitney如是說(shuō)。
“我們所強(qiáng)調(diào)的標(biāo)語(yǔ)，意味著任何雇主聘請(qǐng)CMA持證人時(shí)可以放心，因?yàn)樗麄円呀?jīng)通過(guò)了當(dāng)今職位要求中最關(guān)鍵的11項(xiàng)能力的嚴(yán)格考試。你必須得參加考試，你必須得學(xué)習(xí)，你還得達(dá)到掌握它們的各級(jí)要求。”
聲勢(shì)浩大的多媒介投放活動(dòng)
IMA計(jì)劃在一些知名的深夜訪談節(jié)目中投放廣告，并計(jì)劃于9~10月在美國(guó)6個(gè)城市13~21個(gè)地點(diǎn)舉行廣告運(yùn)動(dòng)。這6個(gè)城市分別是：紐約，芝加哥，明尼阿波利斯，底特律，菲尼克斯以及休斯頓。明年1~2月還會(huì)進(jìn)行新一輪，再加上洛杉磯、舊金山、波特蘭以及達(dá)拉斯等4個(gè)新城市地點(diǎn)。
IMA的廣告活動(dòng)也覆蓋到了廣播電臺(tái)，包括彭博社、CNBC、全國(guó)公眾廣播等知名電臺(tái)，也有紐約的一些地方臺(tái)。
IMA還計(jì)劃在華爾街日?qǐng)?bào)，彭博社，福布斯等知名媒體的不同平臺(tái)上分別投放印刷版與數(shù)字版的廣告。此外，還涉及到了一系列的會(huì)計(jì)和金融貿(mào)易出版物，包括《今日會(huì)計(jì)》等。
致力于跨越才能鴻溝
對(duì)于CMA的推廣所達(dá)成的效果，IMA協(xié)會(huì)并沒(méi)有特別精確的目標(biāo)。Whitney表示，效果需要慢慢發(fā)酵，達(dá)成是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，本次推廣項(xiàng)目將提高CMA的關(guān)注度，吸引更多的人參與到CMA的認(rèn)證中來(lái)，帶動(dòng)更多人提升他們?cè)谪?cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)中的技能水平，這將是一個(gè)巨大的成功。
同時(shí)，IMA一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)CMA證書(shū)持有者的數(shù)量。
“我們致力于跨越才能之間的鴻溝，”Whitney說(shuō)，“這個(gè)愿景，CMA項(xiàng)目在過(guò)去的40年間一直致力去達(dá)成。我們已經(jīng)認(rèn)證了超過(guò)50，000多名CMA持證人，去年還有17%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)率。我們是一個(gè)全球性的認(rèn)證協(xié)會(huì)，所以我們的使命終究是推進(jìn)整個(gè)行業(yè)的福祉。”
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