日前，一張內(nèi)容為“湖南地區(qū)多家長安福特經(jīng)銷商停止進(jìn)車”函的圖片傳遍汽車圈，引發(fā)業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。根據(jù)圖片內(nèi)容顯示，疑似湖南省部分經(jīng)銷商聯(lián)合抵制長安福特的庫存高壓，稱將從今日開始停止從廠商提車，并“不再接收自動配送的板車資源”。隨后，長安福特官方回應(yīng)上述情況屬實，目前正在與這些汽車經(jīng)銷商進(jìn)行進(jìn)一步溝通中。在經(jīng)歷過3月份“倒春寒”后的4月，是車市傳統(tǒng)的庫存爆發(fā)期，沒想到，今年的庫存預(yù)警會以上述事件開啟。
去年僅兩成經(jīng)銷商盈利
中國車市增速逐年放緩，汽車產(chǎn)業(yè)競爭白熱化，新車銷售利潤越來越薄，汽車經(jīng)銷商不僅難以像往日一樣賺得盆滿缽滿，一不小心還容易陷入虧損的困境。由于經(jīng)營壓力不斷增大，汽車4S店與汽車廠家之間的矛盾日益激化，越來越少汽車經(jīng)銷商能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。
在2014年底，鑒于汽車流通環(huán)節(jié)形勢比較嚴(yán)峻、汽車銷售價格倒掛日益嚴(yán)重以及產(chǎn)銷體制不合理等現(xiàn)狀，中國汽車流通協(xié)會就曾向向工信部、商務(wù)部遞交了《關(guān)于汽車流通環(huán)節(jié)經(jīng)銷商庫存高企，引發(fā)大面積虧損的報告》，并組織汽車經(jīng)銷商與廠家面談，共同商討建立公平競爭的汽車市場機制。
然而，冰凍三尺非一日之寒，時至今日，汽車經(jīng)銷商經(jīng)營的壓力非但沒有得以紓解，虧損面積還在不斷增大，到了2015年，僅剩兩成經(jīng)銷商能夠盈利。
中國汽車流通協(xié)會前不久的調(diào)查結(jié)果顯示，去年，48.5%的汽車經(jīng)銷商盈利狀況為持平，29.7%的經(jīng)銷商處于虧損狀態(tài)，能盈利的經(jīng)銷商僅占21.8%。進(jìn)入2016年，4S店的壓力依舊沒有舒緩。2016年2月，汽車經(jīng)銷商綜合庫存系數(shù)為1.99，環(huán)比上升101%，同比上升5%，超過警戒值1.5，合資、進(jìn)口、自主品牌庫存系數(shù)均有上升。
據(jù)中國汽車流通協(xié)會最近調(diào)查的結(jié)果，3月庫存預(yù)警指數(shù)為58.9%，雖然比上月下降了0.7個百分點，但庫存預(yù)警指數(shù)仍處于警戒線以上。這是自2015年9月以來，中國汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)連續(xù)7個月高于50%。
“壓庫”正在進(jìn)行中
“今年廠家任務(wù)是收窄了一些，但市場氛圍還是很淡，壓力還是有點大。”一汽-大眾經(jīng)銷商向記者透露，他們的庫存比已經(jīng)超過1∶2.2了，再加上陸續(xù)抵達(dá)的車型以及不景氣的車市，這一比例還將進(jìn)一步提升。
據(jù)了解，經(jīng)銷商合理的庫存比一般是在1∶0.6~1.2，比如某一經(jīng)銷商的月銷量為100輛，那庫存在60~120輛之間就比較合理，從消化時間來看，為18~36天，偏高或者偏低都不合理。而庫存比達(dá)到1∶2.2，那意味著經(jīng)銷商消化庫存的時間將至少需要60天。
價格戰(zhàn)或即將爆發(fā)
庫存高也是造成車市價格戰(zhàn)打響的*5主因，每年*9輪降價潮總是在此時暗潮涌動。
據(jù)記者了解，隨著經(jīng)銷商庫存壓力的加大，再加上廠商4月開始加大任務(wù)量，經(jīng)銷商都開始加大促銷力度，優(yōu)惠幅度較之前都有提高。比如，邁騰目前*6優(yōu)惠達(dá)到3.3萬元，帕薩特優(yōu)惠也加大到2.8萬元還外加禮包，北京現(xiàn)代也推出一些朗動、名圖特價款車型，優(yōu)惠力度超過1.5萬元。
除此之外，連一些豪華品牌的入門級別車型都優(yōu)惠都拉大到11萬元這個幅度，可見他們庫存壓力有多大。如奔馳C級降6.3萬元、沃爾沃XC60降4萬元、寶馬3系降10.78萬元、奧迪A4L優(yōu)惠11.56萬元、凱迪拉克ATS-L優(yōu)惠5萬元……這些優(yōu)惠在去年同期幾乎都是看不到的大幅度優(yōu)惠。
一些B級車如凱美瑞優(yōu)惠3.5萬元、天籟優(yōu)惠3.5萬元、君威優(yōu)惠3萬元……4月份，價格戰(zhàn)爆發(fā)在即，許多車型售價開始“觸底”。
“競爭對手的降價讓我們很頭疼。”奧迪某經(jīng)銷商表示，盡管現(xiàn)在庫存壓力不大，但競爭品牌的大幅降價，讓他們很擔(dān)心，畢竟價格戰(zhàn)“牽一發(fā)動全身”，很難置身事外的。據(jù)分析，5月份價格戰(zhàn)或全面爆發(fā)，此時是買家出手的好時機。
本文來源：信息時報；作者：梁斯君