過去一年中國影史的票房紀(jì)錄被不斷刷新，在《速度與激情7》、《捉妖記》接連創(chuàng)下票房紀(jì)錄僅半年有余后，上映僅兩周的賀歲電影《美人魚》再次刷新了票房紀(jì)錄。截至2月21日，《美人魚》的票房總額達(dá)26.28億元，成為中國影史票房*6的電影。
以《美人魚》為代表，今年的春節(jié)賀歲檔也以30.26億元的票房總額打破了賀歲檔票房紀(jì)錄，相比去年賀歲檔增加18.2億元，同比增長66%。僅大年初一當(dāng)天，全國電影票房就高達(dá)6.6億元，同比增長77%。
在宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，電影票房總額的狂飆突進(jìn)，則彰顯了文化傳媒行業(yè)在大環(huán)境下的生長動(dòng)力。資本對(duì)文化傳媒行業(yè)的熱情持續(xù)高漲，在2013、2014年的基礎(chǔ)上，2015年行業(yè)并購額達(dá)1500億元。
除了影視傳媒、游戲動(dòng)漫等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，體育和旅游等泛文化領(lǐng)域的增長也備受矚目，這些也成為資本大鱷近幾年接連布局的領(lǐng)域。
影視板塊持續(xù)發(fā)力
“有種說法，在經(jīng)濟(jì)下行的情況下，人們娛樂消費(fèi)的需求會(huì)被放大。”易觀智庫分析師黃國鋒如是說。剛結(jié)束的2016年電影賀歲檔似乎是這種說法的*4證明。
《美人魚》無疑是今年賀歲檔的*5贏家，該片以打破影史紀(jì)錄的票房占據(jù)了整個(gè)賀歲檔的半壁江山。與此同時(shí)，動(dòng)畫、探險(xiǎn)、奇幻等多類型電影也在賀歲檔百花齊放，幾乎都取得了不錯(cuò)成績(jī)。
賀歲檔票房總額創(chuàng)紀(jì)錄只是過去一年中國電影市場(chǎng)的縮影，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣、股市高開低走的2015年，影視行業(yè)卻呈現(xiàn)出火熱場(chǎng)面。
根據(jù)易觀智庫研究報(bào)告顯示，以2009年華誼兄弟上市開始，中國電影制發(fā)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期，在這之前，這一市場(chǎng)經(jīng)歷了近20年的探索和市場(chǎng)啟動(dòng)期。2015年中國內(nèi)地電影票房總額超440億元，增速全球*9，同比增長48.7％。易觀智庫研究分析，按照目前的增長趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2017年，中國將超過美國成為世界*9大電影市場(chǎng)。此后三年由中國主導(dǎo)的優(yōu)質(zhì)合拍片也將逐漸增多，中國電影工業(yè)體系逐漸完善。
從公司層面來看，過去一年也是影視制作公司百花齊放的一年，老牌和新興的影視制作公司雙雙發(fā)力。其中，以中影、華誼兄弟、光線影業(yè)、博納影業(yè)等傳統(tǒng)的影視公司占得先機(jī)，這幾家公司深耕影視行業(yè)多年，在制作發(fā)行上都有著深厚的積累，并都立足于影視作品的制發(fā)不斷地嘗試新的領(lǐng)域。如中影專注研究挖掘電影衍生品產(chǎn)業(yè)，華誼兄弟在互聯(lián)網(wǎng)娛樂初顯成效的同時(shí)加大布局實(shí)景娛樂，光線則在影視制發(fā)領(lǐng)域深耕游戲、動(dòng)漫等板塊。
后入局的影視公司中，樂視影業(yè)、阿里影業(yè)以及萬達(dá)影業(yè)的發(fā)展值得一提，這三家后入局的影視公司都擅長創(chuàng)新。樂視影業(yè)與好萊塢的跨國界合作模型已經(jīng)形成雛形，未來將會(huì)把更多的好萊塢模式引入中國；阿里影業(yè)則立足自有的互聯(lián)網(wǎng)資源，將旗下在線選座購票平臺(tái)和娛樂寶兩項(xiàng)業(yè)務(wù)注入公司，布局“互聯(lián)網(wǎng)＋電影”；萬達(dá)影業(yè)的創(chuàng)新性雖相比偏弱，但依托于萬達(dá)的發(fā)行、放映資源，在2015年制發(fā)了多部高票房的現(xiàn)象級(jí)作品，其發(fā)展也是穩(wěn)步前行。
根據(jù)海通證券的預(yù)測(cè)，2016年預(yù)計(jì)中國票房超600億元，中國電影工業(yè)化的時(shí)代來臨。過去五年，中國電影票房的復(fù)合增速為34.07%，預(yù)計(jì)2016年中國票房將超過600億元，同比增長率超過35%，觀影人次將達(dá)16.94億元；到2017年，中國整體票房將超美國，成為全球*9，且單片票房極限可達(dá)30億—40億元。
“文化傳媒屬于大眾消費(fèi)的領(lǐng)域，在經(jīng)濟(jì)下行的情況下，人們的娛樂消費(fèi)需求會(huì)被放大。這幾年都是保持著高速增長，消費(fèi)需求的增長就給了文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的動(dòng)力。”黃國鋒告訴時(shí)代周報(bào)記者。
“2015年資本市場(chǎng)高開低走，資本趨利，雖然文化傳媒行業(yè)的投資存在高風(fēng)險(xiǎn)，但相比實(shí)體經(jīng)濟(jì)的下行風(fēng)險(xiǎn)，影視行業(yè)的高回報(bào)率也驅(qū)使資本對(duì)于文化傳媒的熱情不減反增。”黃國鋒如是分析。
資本市場(chǎng)熱情不減
并購迭起，幾乎是文化傳媒行業(yè)在2014年到2015年出現(xiàn)頻次*6的關(guān)鍵詞。
據(jù)投中研究院統(tǒng)計(jì)顯示，2015年文化傳媒并購市場(chǎng)宣布交易案例達(dá)276起，披露交易規(guī)模176.41億美元，較2014年分別增長16.95%和64.15%。VC/PE融資規(guī)模為14.82億美元，環(huán)比下降35.82%，融資案例數(shù)量93起，環(huán)比上升27.40%。
“十二五”時(shí)期的五年里我國文化產(chǎn)業(yè)迎來了大發(fā)展，國家出臺(tái)了多項(xiàng)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，涉及土地、稅收、投融資等多個(gè)領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重也從2010年的2.75%上升至2014年的3.76%。在確定為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的大背景下，中國的文化傳媒類企業(yè)也獲得了長足發(fā)展，企業(yè)間兼并重組數(shù)量顯著增加，行業(yè)整合優(yōu)化，一些文化傳媒龍頭企業(yè)逐漸浮出水面。
“在我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過程中，文化傳媒行業(yè)獲得了較多政策傾斜，屬于國家重點(diǎn)支持領(lǐng)域，而在人均GDP達(dá)到一定高度后，文化傳媒領(lǐng)域的消費(fèi)需求增加，加上在科技創(chuàng)新的推動(dòng)下，我國文化傳媒行業(yè)的質(zhì)量、企業(yè)的能力也都有所提升，這也讓資本更多地進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域。”中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈告訴時(shí)代周報(bào)記者。
文化傳媒板塊IPO也在2015年迎來了新的爆發(fā)，全年共計(jì)11家企業(yè)IPO上市，其中3家企業(yè)在上交所掛牌，2家企業(yè)在深交所掛牌，6家企業(yè)在港交所掛牌，總?cè)谫Y規(guī)模達(dá)13.69億美元，同比增長220.59%。2016年2月15日，南方傳媒登陸上海主板，成為廣東首家整體上市的省級(jí)文化企業(yè)。開盤后南方傳媒連續(xù)6個(gè)漲停，2月22日收盤價(jià)14.22元，較發(fā)行價(jià)上漲132%。
在投資并購案迭起的趨勢(shì)下，文化傳媒行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域也受到更多的關(guān)注和挖掘。“文化傳媒行業(yè)中影視、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域發(fā)展很有潛力。”蔡靈告訴時(shí)代周報(bào)記者，影視已經(jīng)表現(xiàn)出比較翹的生命力，不論是電影還是電視劇，在過去一年都取得了不俗的成績(jī)。“動(dòng)漫市場(chǎng)的基本培育我們已經(jīng)完成了，一些優(yōu)秀的動(dòng)漫作品也在不斷出現(xiàn)；游戲方面近幾年受到資本熱捧，呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。”蔡靈表示，此外，互聯(lián)網(wǎng)文化領(lǐng)域如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂等還有較多可挖掘的空間。
值得一提的是，在諸多細(xì)分領(lǐng)域中，泛文化領(lǐng)域的體育產(chǎn)業(yè)在過去一年也備受資本青睞。以萬達(dá)、恒大、樂視、阿里等砸重金布局的公司為代表，體育產(chǎn)業(yè)也在2015年大火。
過去中國的體育產(chǎn)業(yè)并沒有釋放出其該有的活力，近幾年在國家政策的助推下，社會(huì)資本開始爭(zhēng)相搶奪這塊尚未被發(fā)現(xiàn)的肥肉。
恒大在體育產(chǎn)業(yè)的布局以冠名提升品牌影響力為主，過去幾年中恒大足球在行業(yè)里的影響力和知名度都一時(shí)無兩。樂視走的路子則是體育生態(tài)的延伸，除了立足于體育賽事的直播，樂視全面滲透到整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，阿里的布局也類似。萬達(dá)的布局更為大手筆，砸重金購買世界級(jí)賽事和體育公司，直接從資本運(yùn)作上掌握話語權(quán)。
“文化娛樂產(chǎn)業(yè)包含的范圍挺大的，體育文化也可以包括在里面，未來還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;黃國鋒表示，可以預(yù)見的是，整個(gè)文化傳媒板塊在資本市場(chǎng)的熱度還將持續(xù)攀升。
本文來源：時(shí)代周報(bào)；作者：汪喆