繼騰訊、阿里的“微眾銀行”、“網(wǎng)商銀行”后，百度與中信銀行昨日宣布，合資設(shè)立“百信銀行”。BAT三巨頭已宣告扎堆進入銀行業(yè)。
　　中信銀行控股，定位直銷銀行
　　根據(jù)11月17日晚間中信銀行公告，百信銀行出資方為中信銀行和福建百度博瑞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，此次合作暫定投入注冊資金20億元。中信方面稱擬絕對控股，但公告中未披露具體的投資比例。
　　同時，雙方聯(lián)合發(fā)起設(shè)立的直銷銀行，將嚴格按照監(jiān)管部門的相關(guān)要求執(zhí)行，在得到監(jiān)管部門核準后實施。中信銀行行長李慶萍表示，百信銀行成立后，將馬上向有關(guān)部門申請直銷銀行的牌照。
　　所謂直銷銀行是一種基于網(wǎng)絡(luò)的無網(wǎng)點無柜臺銀行，不發(fā)放實體銀行卡，銀行沒有營業(yè)網(wǎng)點，客戶主要通過電子郵件、手機等遠程渠道獲取銀行產(chǎn)品和服務(wù)，因為沒有網(wǎng)點經(jīng)營費用和管理費用，直銷銀行可以為客戶提供更有競爭力的存貸款價格及更低的手續(xù)費率。
　　“作為子公司，百信銀行將按照市場化原則去運作，兩家母公司都不會干預(yù)日常運營。將來的高管團隊也會以市場化的形式，來進行招聘和雇傭。”李慶萍還表示。
　　雙方歷時百日敲定合作
　　“昨晚中信銀行發(fā)布了公告，很多人聽到后還是覺得有一點突然，但是我要告訴大家，我們這樣一個合作不是‘閃婚’，更不是‘一夜情’。”11月18日，百度CEO李彥宏在百信銀行成立發(fā)布會現(xiàn)場稱。
　　據(jù)悉，在這次合作當中，由中信銀行率先向百度拋出了橄欖枝。今年6月，中信銀行與百度簽約一項信用卡與貼吧業(yè)務(wù)合作時，中信銀行行長李慶萍提出了一個動議，得到了李彥宏認可。直至8月5日，雙方項目組正式開始執(zhí)行，經(jīng)歷了106天溝通磨合，百信銀行正式成立。
　　李彥宏在現(xiàn)場表示，一直以來，百度每天都會收到海量金融服務(wù)的搜索請求。從金融的本質(zhì)上來看，金融產(chǎn)品是資金流和信息流，其中信息流的匹配和傳遞正是互聯(lián)網(wǎng)的強項，而資金流的轉(zhuǎn)移則是傳統(tǒng)金融機構(gòu)的強項。從交易的過程上來講，金融不需要配送，沒有物流的壓力，也不需要倉儲，所以它和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是天然的。中信有著龐大的線下銀行網(wǎng)點，也有著強大金融風(fēng)控和客戶經(jīng)營的能力，同時還具有豐富的金融產(chǎn)品創(chuàng)設(shè)、整合經(jīng)驗，百度則擁有很強的技術(shù)實力，海量的用戶數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)運營經(jīng)驗，并且可以根據(jù)用戶的屬性、偏好對他們的金融需求進行“畫像”。
　　宣布合作當天，百度和中信銀行還各自推出了一項普惠金融措施：百度錢包宣布正式啟動“長年返現(xiàn)計劃”。消費者通過百度錢包支付，可立即得到1%起的現(xiàn)金返利，且這項計劃長年持續(xù)；中信銀行也宣布從12月1日起，個人網(wǎng)上銀行境內(nèi)轉(zhuǎn)賬全免費。
　　■分析
　　中信借機觸達更多互聯(lián)網(wǎng)客戶
　　“如果獲得監(jiān)管層批準，百信銀行將成為中國[*{5}*]具有獨立法人資格的直銷銀行。”一位國有銀行電子銀行部人士表示。
　　“直銷銀行”從2013年起在中國出現(xiàn)。目前國內(nèi)有超過40家銀行都推出了直銷銀行業(yè)務(wù)，成為中小銀行彎道超車的途徑之一。不過，此前國內(nèi)已經(jīng)上線的直銷銀行并不是具有獨立法人資格的組織，也并非獨立運作，基本是銀行的二級部門。
　　中信銀行行長李慶萍昨天表示，未來中信銀行電子銀行部的產(chǎn)品會放到直銷銀行平臺上去銷售。中信將通過百度的互聯(lián)網(wǎng)端觸達更多的互聯(lián)網(wǎng)客戶。
　　在傳統(tǒng)金融機構(gòu)中，中信銀行“觸網(wǎng)”最為積極，2014年，中信銀行曾分別與阿里和騰訊發(fā)行虛擬信用卡，但最終被監(jiān)管層叫停。之后，中信與百度推出中信百度貼吧信用卡，并同步在百度貼吧推出“3D金融服務(wù)大廳”，在BAT巨頭之間游走游刃有余。
　　國金證券銀行分析師馬鯤鵬認為，百信銀行是一個由股權(quán)關(guān)系來保障的“排他性”雙贏合作，未來經(jīng)營范圍拓展至全口徑互聯(lián)網(wǎng)銀行業(yè)務(wù)是重要看點。“排他性”是某項業(yè)務(wù)合作能否提升估值的根源。
　　他分析認為，一方面，來自于百度的流量導(dǎo)入將是排他的，這與微眾銀行和華夏、平安等銀行的導(dǎo)流合作有本質(zhì)的不同，因為微眾銀行可以為所有的銀行導(dǎo)流，而對百度而言，將流量完全導(dǎo)入自己的子公司是毫無爭議的。另一方面，未來業(yè)務(wù)拓展至全口徑互聯(lián)網(wǎng)銀行的百信銀行不必再擔(dān)心遠程開戶等監(jiān)管限制，中信銀行將自己的客戶遷移至自己的子公司也是毫無爭議。
　　本文來源：新京報；作者：劉夏 蘇曼麗