用“冰火兩重天”形容現(xiàn)在的手游行業(yè)或許并不為過。
　　“今年年初和一些從業(yè)者交流，大家都有一個觀點：今年游戲開發(fā)商的數(shù)量其實并沒有去年那么多了。”7月29日下午，阿里移動事業(yè)群九游總裁林永頌在接受《*9財經日報》記者采訪時說。
　　一個重要的原因是，前年到去年資本市場比較火，一些游戲創(chuàng)業(yè)門檻比較低，很多創(chuàng)業(yè)團隊開始研發(fā)手游。但去年下半年，資本市場已經降溫。“到去年年底，很多開發(fā)商已經不再開發(fā)游戲了。”
　　不過，盡管游戲開發(fā)商數(shù)量在減少，今年上線手游數(shù)量卻比去年同期增長一倍，且整個手游品質在提高，“這意味著開發(fā)商的投入更高、壓力也在增大?？傮w而言，手游行業(yè)格局正在急劇變化。”林永頌說，未來研發(fā)、發(fā)行、平臺三種角色之間的跨界融合會越來越多，發(fā)行商如果仍然停留在做平臺關系的層面，可能很快會被市場淘汰。
　　行業(yè)洗牌：賺到大錢的僅2%
　　“如果回顧2014年和2015年整個游戲最終取得成功的比例來看，2015年還是挺尷尬的。”林永頌感慨。
　　他告訴記者，在2014年底曾做過一個統(tǒng)計，在九游平臺2014年總共上線商業(yè)化游戲有1000~2000款，但實際上從九游數(shù)據(jù)來看，最終能夠賺到大錢并進入良性循環(huán)的開發(fā)商大概只占了2%。
　　“開發(fā)商生存壓力非常大。”林永頌說，“今年這么多游戲上線，‘爆款’數(shù)量卻非常少，除了《夢幻西游》和最近火熱的《花千骨》，大部分的手游游戲品質提高了，但游戲營收都沒有呈比例增長。”
　　這一變化背后的原因，林永頌歸結為現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展太快了，有一部分行業(yè)的從業(yè)者可能會比較浮躁，而這會導致整個產業(yè)鏈發(fā)生一些微妙的變化。他判斷，今后游戲發(fā)行的能力會變得越來越重要，不是像早年前渠道很重要。
　　事實上，長期以來，手機游戲與PC時代最顯著的區(qū)別就是擁有一批強勢的渠道， 背后的原因，一方面在于移動入口碎片化，應用與游戲分發(fā)的有效渠道基本都掌握在百度、360和UC這幾個大的移動用戶入口手中。另一方面是產品數(shù)量多，但內容同質化。
　　例如，來自九游的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，有1344款游戲在九游上線，數(shù)量是去年同期的兩倍 ，一千多款游戲中，兩年前興起的卡牌游戲占比依然接近4成。
　　早期，一款手機游戲的成功可能并非產品的質量好，而是有強大的渠道覆蓋。而隨著手游市場逐漸進入精品化時代，對一款產品的研發(fā)投入、研發(fā)周期、團隊規(guī)模以及產品質量的要求越來越高。此外，發(fā)行環(huán)節(jié)越來越需要在營銷上做文章，通過對各種營銷資源的整合，最終實現(xiàn)游戲產品的品牌影響力和口碑的提高。
　　林永頌表示，以前發(fā)行商可能會通過“忽悠”和標榜自己能做好各渠道的合作關系，因此提高發(fā)行能力。但到了今天，僅僅靠關系已經構不成發(fā)行商的核心競爭力。
　　“因為手游渠道也在自我升級，一方面更傾向于培養(yǎng)精品游戲，拒絕給一些賺快錢的游戲資源；另一方面，九游等平臺還在著力提升平臺的運營能力，從單純的下載平臺向整合營銷平臺轉型，更歡迎愿意在平臺做深度運營的CP（游戲內容提供商），無論你是發(fā)行商，還是研發(fā)商。”林永頌對記者說。
　　機會在哪兒？
　　林永頌判斷，伴隨著游戲內容越來越多樣化，不少細分領域還有機會，例如專門針對女性玩家的手游以及電競游戲。
　　“當游戲變成大眾娛樂方式的時候，實際上和PC時代已經不一樣了。目前手游還是偏向于服務比較重度的男性玩家，而實際上很多女性用戶在拿著手機，這是非常好的機會。”林永頌說。
　　不過，伴隨著獲得用戶難度增加，他認為，營銷預熱和粉絲經濟會越來越重要；此外，發(fā)行能力越來越重要，但發(fā)行商競爭也更加激烈。“發(fā)行能力更多講究的是營銷資源整合能力，如果仍然僅僅停留在做渠道關系，將會快速被市場淘汰。”
　　對于九游而言，在去年11月整合阿里手游業(yè)務后，目前的做法是搭建平臺2.0，開放平臺能力，逐步把評測數(shù)據(jù)、營銷預熱、運營活動、用戶服務等運營資源和平臺服務“模塊化”，讓開發(fā)者自主申請、自由支配，使開發(fā)者與平臺的合作由被動變?yōu)橹鲃印?/div>
　　“我們希望CP可以通過九游開放平臺自己決定產品和運營節(jié)奏，并利用九游提供的各種資源或服務模塊自主實現(xiàn)。”他表示，在賦予CP更強的運營靈活性的同時，九游會將更多精力放在平臺資源的拓展和平臺運營能力的提升上。
　　在今年3月時，九游宣布了對阿里手游業(yè)務的整合已經初步完成，資源全線升級。除了UC瀏覽器、九游網、九游App 、九游社區(qū)這些原有資源，在游戲分發(fā)上，九游還獲得了淘寶、支付寶、神馬搜索等多個用戶過億的移動入口支持。
　　今年6月，九游曾宣布與阿里文學聯(lián)合推出了Q版靈異卡牌手游《陰陽代理人之逆天者》。該游戲由懸疑靈異小說《陰陽代理人》的IP授權改編，這是阿里文學實現(xiàn)“IP聯(lián)合開發(fā)”大戰(zhàn)略的*9部實踐作品，而九游則是核心游戲聯(lián)運平臺。
　　有業(yè)內人士指出，在九游、阿里文學、阿里影業(yè)這一系列互動的背后，是一種以IP運營為核心的大娛樂戰(zhàn)略。
　　著名網絡作家南派三叔曾對文化娛樂領域的三種業(yè)態(tài)有過這樣一番表述：“我們把小說和漫畫稱為種子業(yè)務，把影視作為放大器，游戲稱為錢包業(yè)務”。
　　統(tǒng)計顯示，全國電影總票房296億元人民幣，而國內游戲行業(yè)的經營總收入超過1000億，其中移動游戲就達到了265億。游戲、影視和文學作品的聯(lián)動所形成的大娛樂戰(zhàn)略，或許才是產業(yè)未來的出路所在。
        本文來源：一財網

高頓網校資訊中心精彩推薦：

一圖讀懂欄目《財視繪》高頓網校原創(chuàng)精品文匯高頓網校精彩財會專題

關注公眾號
快掃碼關注
公眾號吧
贊134