高頓網(wǎng)校小編在10月23日為大家?guī)?lái)一篇業(yè)界評(píng)論：56網(wǎng)衰敗史 5億到7900萬(wàn)——盛博，敬請(qǐng)財(cái)經(jīng)界人士們的關(guān)注。
　　根據(jù)今日的*7爆料，已日漸成為燙手山藥的56網(wǎng)，不久后將被搜狐以1290萬(wàn)美元約合人民幣7900萬(wàn)的價(jià)格從人人網(wǎng)手上收購(gòu)。要知道，4年前人人這邊可是花了5億人民幣全資買(mǎi)下的這家視頻網(wǎng)站。
　　從5億到7900萬(wàn)，56網(wǎng)縮水為不到原來(lái)市值的6分之一。曾經(jīng)與優(yōu)酷、土豆并成為三大視頻網(wǎng)站的56網(wǎng)，究竟是怎么一步步衰敗至此的。
　　2008年那個(gè)要命的30天
　　我們先把時(shí)間拉回到6年前，當(dāng)時(shí)成立已經(jīng)3年的56網(wǎng)憑借行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的視頻技術(shù)，以及堅(jiān)守UGC/PGC的理念，一度占據(jù)了國(guó)內(nèi)第二大視頻網(wǎng)站的位置。但由于當(dāng)時(shí)行業(yè)混亂，一夜之間冒出來(lái)一兩百家類(lèi)似網(wǎng)站，國(guó)家開(kāi)始集中整頓視頻行業(yè)，準(zhǔn)備發(fā)放牌照，開(kāi)啟行業(yè)準(zhǔn)入制。
　　可是由于，管理層的政治敏感度不夠，政府公關(guān)能力也不足。在那段特殊時(shí)期，56網(wǎng)非但沒(méi)有順利拿到視頻許可牌照，反而因?yàn)橐曨l審核的失誤被罰閉站一個(gè)月。56管理層的疏忽到了什么程度?當(dāng)時(shí)公安和網(wǎng)管部門(mén)到機(jī)房拔線后就走了，而56全公司都沒(méi)有人意識(shí)到遭到整頓，技術(shù)團(tuán)隊(duì)還以為被黑了，排查了一段時(shí)間經(jīng)過(guò)詢問(wèn)到機(jī)房才發(fā)現(xiàn)被拔線了。這時(shí)再去疏通人脈，什么都晚了，而且有關(guān)部門(mén)也沒(méi)有提供整改時(shí)間表，基本就是死刑待遇。
　　正是這因?yàn)樽陨硎д`而白白失去的一個(gè)月，讓56網(wǎng)的命運(yùn)乃至視頻行業(yè)的局勢(shì)發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)：
　　首先，本來(lái)好不容易聚攏的人氣一下就散掉了，根據(jù)事后的相關(guān)分析，優(yōu)酷和土豆以約六四開(kāi)的比例瓜分了絕大部分56網(wǎng)這邊走掉的人氣。從此，土豆和后起之秀優(yōu)酷穩(wěn)居*9集團(tuán)，在人氣上遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)了56網(wǎng)。對(duì)于主打UGC的56網(wǎng)來(lái)說(shuō)，沒(méi)了用戶就沒(méi)了內(nèi)容，沒(méi)了內(nèi)容沒(méi)了用戶就等于失去了一切。雖然網(wǎng)站重開(kāi)之后，奮起直追，但那一個(gè)月造成的巨大差距已經(jīng)是“永恒”的了。
　　其次，閉站風(fēng)波后外資VC認(rèn)為有“政治風(fēng)險(xiǎn)”，不敢再追加投資。導(dǎo)致了此后4年，56網(wǎng)沒(méi)有后續(xù)投資?？恐懊娴?000萬(wàn)美元，管理層只有精打細(xì)算、勤儉持家。在后面越演越烈的視頻行業(yè)“燒錢(qián)競(jìng)賽”中，56網(wǎng)沒(méi)有錢(qián)去增帶寬，沒(méi)有錢(qián)去砸版權(quán)，更沒(méi)有錢(qián)去做推廣，非常自然被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了。
　　人人網(wǎng)收購(gòu)也沒(méi)能妙手回春
　　56網(wǎng)就一直這樣想緩過(guò)來(lái)，憑借著在UGC方向的專(zhuān)注，丟失的人氣逐漸在回流。雖然離趕上當(dāng)年的對(duì)手還差些意思，但56網(wǎng)仍然沒(méi)有放棄獨(dú)立發(fā)展和上市的計(jì)劃。其實(shí)，如果不是后來(lái)騰訊視頻發(fā)力，也許我樂(lè)網(wǎng)可以按照自己既定的目標(biāo)走下去。
　　但到了2011年5月，又一個(gè)影響56網(wǎng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)到了。騰訊對(duì)外宣布了自己的視頻戰(zhàn)略，強(qiáng)大的騰訊把視頻整合后以獨(dú)立域名正式上線?？紤]到無(wú)論是資金還是人氣都沒(méi)法跟強(qiáng)大的騰訊正面抗衡，56網(wǎng)管理層開(kāi)始重新審視自己的戰(zhàn)略。
　　如當(dāng)時(shí)一位56網(wǎng)員工所言，“為了生存下去”，56網(wǎng)在當(dāng)年接受了人人斥資8000萬(wàn)美元的全資收購(gòu)。人人網(wǎng)顯然想其納入自己陣容來(lái)擴(kuò)充實(shí)力，有了資金56網(wǎng)也似乎迎來(lái)的新生的可能。
　　當(dāng)時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還在爆發(fā)的苗頭上。智能手機(jī)的日漸崛起，帶動(dòng)了用戶在移動(dòng)端分享視頻的熱潮。一時(shí)間，好像手機(jī)視頻分享的爆發(fā)即將到來(lái)，人人自然也是看到這點(diǎn)果斷地把56給納入懷中。
　　正是因?yàn)?，人人網(wǎng)看中的僅是UGC的方向，基本把56和那些燒錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)版權(quán)的大視頻網(wǎng)站在發(fā)展方向上區(qū)別開(kāi)了。而那點(diǎn)資金在當(dāng)時(shí)的局勢(shì)下也根本算不了什么，當(dāng)時(shí)都是數(shù)億級(jí)別的金元大戰(zhàn)。8000萬(wàn)美元，對(duì)于增帶寬買(mǎi)版權(quán)來(lái)說(shuō)也就是杯水車(chē)薪，56網(wǎng)只能靠著這點(diǎn)補(bǔ)給糧繼續(xù)殘喘。所以在，當(dāng)時(shí)這筆數(shù)值上不夠勁爆的合作被冠以“弱弱合作”之名，并不被人太看好。
　　除此之外，56網(wǎng)自身依舊粗糙。作為主打用戶分享的視頻網(wǎng)站，他們卻沒(méi)有去圍繞個(gè)人分享設(shè)計(jì)各個(gè)功能：首先，無(wú)法根據(jù)上傳者搜索、查詢;其次，新用戶也沒(méi)辦法從自己個(gè)人中心添加好友，都沒(méi)有地方搜索好友;再次，上傳視頻沒(méi)有獨(dú)立、明顯位置，分類(lèi)也有點(diǎn)混亂，都沒(méi)有一個(gè)明確的頻道概念。
　　干爹的金元不夠給力，自己也不爭(zhēng)氣。56網(wǎng)錯(cuò)過(guò)了第二次生長(zhǎng)的黃金期，看著揮舞的鈔票的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漸漸走遠(yuǎn)。
　　泥菩薩自身難保，56網(wǎng)再度尋求接盤(pán)俠
　　時(shí)間繼續(xù)流逝，56網(wǎng)的東家人人網(wǎng)的狀況也每況愈下，曾經(jīng)的中國(guó)Facebook在被打造成四不像之后，處于持續(xù)虧損狀態(tài)。陳一舟不得不將糯米網(wǎng)賣(mài)給百度來(lái)，雖然他聲稱(chēng)并非迫于虧損壓力，但事實(shí)的數(shù)據(jù)畢竟擺在在那里。
　　接下來(lái)，要剜肉救命的人人網(wǎng)肯定會(huì)要賣(mài)掉56了。愛(ài)奇藝、芒果TV、甚至湘鄂情，一個(gè)個(gè)越來(lái)越不靠譜的收購(gòu)方被傳出，但56網(wǎng)這邊也一次次否認(rèn)將被收購(gòu)。但是明眼人都看得出來(lái)，對(duì)于需要開(kāi)源節(jié)流的人人網(wǎng)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)沒(méi)有太多價(jià)值的56是個(gè)需要盡快賣(mài)掉的燙手山藥。
　　56網(wǎng)除了一直主打的UGC/PGC業(yè)務(wù)外，還在2010年上線了真人秀直播平臺(tái)——我秀，而其實(shí)56網(wǎng)也僅在我秀這塊實(shí)現(xiàn)了一定的盈利。按照人人今年第二季度的財(cái)報(bào)顯示，我秀業(yè)務(wù)的營(yíng)收僅為340萬(wàn)美元，比去年同期減少了35.0%。根據(jù)了解，我秀業(yè)務(wù)其實(shí)從去年開(kāi)始就已經(jīng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，近期已經(jīng)正式從56網(wǎng)分拆出去。已經(jīng)完全沒(méi)有造血能力的56，注定要被人人拋棄。
　　終于，終于，今天早些時(shí)候，有網(wǎng)友爆料說(shuō)56網(wǎng)將以1290萬(wàn)美元賣(mài)身給搜狐。有媒體欲致電56網(wǎng)CEO周娟，但對(duì)方以正在開(kāi)會(huì)為由掛斷了電話，搜狐這邊暫時(shí)也沒(méi)確認(rèn)的消息。
　　雖然張朝陽(yáng)曾表示過(guò)，搜狐視頻要靠自身的調(diào)整去贏得市場(chǎng)挑戰(zhàn)，而不是寄托于收購(gòu)。但在優(yōu)土、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等對(duì)手的圍攻下，搜狐視頻壓力越來(lái)越大。以近乎抄底的價(jià)格將有自生內(nèi)容能力的56網(wǎng)收入帳下，也不失為增強(qiáng)實(shí)力的好選擇。

 高頓網(wǎng)校官方微信
掃一掃微信，關(guān)注*7財(cái)經(jīng)資訊