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專訪羅蘭貝格全球CEO常博逸：外資在中國想賺錢要有耐心

高頓網(wǎng)校2014-09-18 11:56moss

　　錢童心

　　[ 中國正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型階段，政府希望在四方面作出改變：環(huán)境污染、官員貪腐、貧富差距以及不正當(dāng)?shù)氖袌鲆?guī)則。這些問題夾雜在經(jīng)濟(jì)放緩中，就令市場環(huán)境變得更加錯(cuò)綜復(fù)雜，也令外企面臨著更加艱難的發(fā)展 ]

　　今年7月剛剛出任羅蘭貝格全球CEO的常博逸（Charles Edouard Bouee）近日就中國經(jīng)濟(jì)改革、外資在中國生存環(huán)境以及阿里巴巴上市等熱門話題接受*9財(cái)經(jīng)電視專訪。

　　他認(rèn)為中國政府應(yīng)該加快改革步伐，多鼓勵(lì)創(chuàng)新企業(yè)成長。此外，阿里巴巴的成功是中國創(chuàng)新企業(yè)在全球崛起的案例。羅蘭貝格已經(jīng)連續(xù)7年與中國歐盟商會(huì)合作，在中國發(fā)布?xì)W洲企業(yè)投資信心報(bào)告。

　　阿里巴巴：

　　擁有6億居民的“新大洲”

　　*9財(cái)經(jīng)：阿里巴巴在紐交所上市在你看來有何意義？

　　常博逸：阿里巴巴可能成為紐交所歷史上*5規(guī)模的IPO，超過200億美元的募資額非常大。這是一方面，但是更加激動(dòng)人心的是，阿里巴巴不僅僅是一家公司，而是一家?guī)в行滦蜕虡I(yè)模式的創(chuàng)新企業(yè)，因此意義非同尋常。

　　*9財(cái)經(jīng)：在路演期間，投資者對阿里巴巴已經(jīng)趨之若鶩，阿里巴巴的吸引力在哪里？

　　常博逸：我認(rèn)為有兩個(gè)原因，首先阿里巴巴本身非常成功，創(chuàng)造了中國創(chuàng)業(yè)史上的奇跡。另一方面阿里巴巴擁有超過6億用戶，這些用戶也為其上市創(chuàng)造了價(jià)值，所以正如我多次說過的，阿里巴巴是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。投資者所買的每一份股票，就好比買了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新大洲的一部分，這是非常有意思的資產(chǎn)。

　　*9財(cái)經(jīng)：你會(huì)買阿里巴巴的股票嗎？

　　常博逸：我當(dāng)然會(huì)買，有兩大原因。首先是我買阿里巴巴股份，等于買下了擁有6億人口的“新大洲”的一部分。其次馬云對后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有兩方面選擇，*9，可以在大數(shù)據(jù)時(shí)代使用云存儲(chǔ)功能，其次，可以利用這些數(shù)據(jù)讓中小企業(yè)為更多網(wǎng)民服務(wù)，比如互聯(lián)網(wǎng)金融等，因此后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)據(jù)，就相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)新大洲的新資源，這是一個(gè)基于6億居民的新的王國。

　　*9財(cái)經(jīng)：阿里巴巴已經(jīng)不僅僅是一個(gè)中國企業(yè)了，而是一個(gè)全球性的企業(yè)。你認(rèn)為阿里巴巴對世界做出的*5貢獻(xiàn)是什么？

　　常博逸：阿里巴巴正在邁向全球化，因?yàn)樗谑澜缟弦呀?jīng)有了一定的知名度。但是要知道它的6億用戶大多數(shù)還都是中國人，投資者之所以會(huì)選擇阿里巴巴，就是因?yàn)榭春弥袊氖袌觥?/div>

　　但是我覺得馬云現(xiàn)在還面臨一定的挑戰(zhàn)，因?yàn)?億居民中有1%的人可能具有破壞性，這一群體可能在互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)做一些非法的買賣，比如賣假貨或者擾亂市場秩序，對這些人要相當(dāng)小心。這也是馬云和我碰面的時(shí)候告訴我的，這是他目前*5的困擾。

　　民企永遠(yuǎn)處于黃金時(shí)代

　　*9財(cái)經(jīng)：中國政府正在逐漸放開國企的控制權(quán)，你認(rèn)為這對外資和民營資本有何影響？

　　常博逸：中國目前經(jīng)歷的階段，同美國、歐洲和日本一樣，正在走向一個(gè)更加成熟的市場。放開國企參與市場競爭也是勢在必行。中國現(xiàn)在面臨一系列復(fù)雜的問題，比如腐敗、環(huán)境污染、社會(huì)不平等，以及商業(yè)政策不完善等，這些都讓國企改革之路走得不會(huì)太平坦。

　　但另一方面，改革已經(jīng)在中國的某些領(lǐng)域鋪開，比如零售、健康醫(yī)療、部分金融領(lǐng)域和高科技行業(yè)，這些行業(yè)的國企改革已深入加碼。以過去發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，只有當(dāng)國企面臨競爭和市場環(huán)境時(shí)，它們才會(huì)變得更加強(qiáng)大。當(dāng)然在這個(gè)過程中也有一些企業(yè)抵擋不住沖擊而垮掉，但在大多數(shù)情況下，國企會(huì)變得更加強(qiáng)大。

　　*9財(cái)經(jīng)：在十八屆三中全會(huì)的《決定》中，中國政府表示要發(fā)揮市場的決定性作用，目前來看你看到實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展嗎？

　　常博逸：中國是一個(gè)巨大的市場，就像在大海行駛的一艘大船，會(huì)有跌宕起伏。我們看到的只是一部分的變化。比如我們在做信心調(diào)查的時(shí)候，有50%的企業(yè)會(huì)認(rèn)為，中國改革的方向是正確的，但是也有50%的企業(yè)會(huì)認(rèn)為，改革能否得到實(shí)施還有待觀察。

　　當(dāng)然改革有很多挑戰(zhàn)，但是必須強(qiáng)調(diào)的是，言行之間不應(yīng)該有太大的拖延。因?yàn)橥涎拥臅r(shí)間越長，產(chǎn)生的不確定因素和懷疑也就越多。所以我覺得中國的改革應(yīng)該盡快落到實(shí)處。

　　*9財(cái)經(jīng)：你認(rèn)為現(xiàn)在可以說民營企業(yè)的黃金時(shí)代到來了嗎？

　　常博逸：民營企業(yè)永遠(yuǎn)處于黃金時(shí)代，這在世界任何一個(gè)國家都是這樣的。但當(dāng)市場環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，民營企業(yè)也會(huì)面臨很大的挑戰(zhàn)。當(dāng)資本不再那么密集，比如在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及房地產(chǎn)市場，當(dāng)消費(fèi)零售業(yè)開始崛起的時(shí)候，會(huì)導(dǎo)致競爭壓力加大。因?yàn)?0年之后，所有的人都意識到了創(chuàng)業(yè)可能會(huì)是一個(gè)好的選擇，一下子涌現(xiàn)出很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)。所以正如每一個(gè)時(shí)代都有贏家和輸家，目前的競爭可能比以前更加激烈。

　　外資在中國想賺錢必須有耐心

　　*9財(cái)經(jīng)：在今年的《歐盟企業(yè)在中國建議書》指出，外企在中國的黃金時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，怎么理解？

　　常博逸：2006年我剛來中國做*9期歐洲企業(yè)商業(yè)信心調(diào)查時(shí)，當(dāng)時(shí)的主題是如何在中國賺錢。所有的企業(yè)都對這個(gè)市場充滿興奮和好奇，中國市場的增長也非常迅猛。歐洲企業(yè)在中國大舉投資，輸出技術(shù)，建立工廠等等。這是歐洲企業(yè)在中國的*9階段。

　　第二階段是2010年、2011年的后危機(jī)時(shí)代，可稱作是外資在中國的黃金時(shí)期，因?yàn)橥顿Y有了回報(bào)，資產(chǎn)和盈利增長都很快，那時(shí)外企賺了很多錢。

　　但是最近兩年事情發(fā)生了變化，在我們的調(diào)查報(bào)告中，中國市場來自本土企業(yè)的競爭壓力變大，同時(shí)中國經(jīng)濟(jì)又出現(xiàn)放緩。這對于外資來說賺錢就變得更難了。另外值得一提的是，中國正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型階段，政府希望在四方面作出改變：環(huán)境污染、官員貪腐、貧富差距以及不正當(dāng)?shù)氖袌鲆?guī)則。這些問題夾雜在經(jīng)濟(jì)放緩中，就令市場環(huán)境變得更加錯(cuò)綜復(fù)雜，也令外企面臨著更加艱難的發(fā)展。因此現(xiàn)在不僅是外資黃金時(shí)代的終結(jié)，而且也是面臨挑戰(zhàn)的時(shí)候。

　　*9財(cái)經(jīng)：中國國務(wù)院總理李克強(qiáng)在剛剛結(jié)束的夏季達(dá)沃斯上的講話中表示，中國歡迎歐洲企業(yè)來華投資，這一表態(tài)你認(rèn)為釋放了什么樣的信號？

　　常博逸：我認(rèn)為首先說明中國政府在傾聽。歐洲企業(yè)是中國政府忠實(shí)的伙伴，中國政府也始終以開放和積極的姿態(tài)來傾聽歐洲企業(yè)的建議。

　　另一方面，外企來到中國，也帶來了擁有專利權(quán)的技術(shù)。外企在中國占有一定市場份額的同時(shí)，當(dāng)然也需要遵守這個(gè)市場的游戲規(guī)則，比如反壟斷法，中國企業(yè)也一樣。所以，一方面中國政府考慮到了外企的顧慮，另一方面，反壟斷法還會(huì)繼續(xù)實(shí)施，不僅僅針對外國企業(yè)，也針對中國企業(yè)，這在全球任何地方都是這樣的，尤其是歐洲。但是我們認(rèn)為關(guān)鍵是要做到平衡。

　　*9財(cái)經(jīng)：請你給歐洲在華企業(yè)未來如何在中國賺錢提點(diǎn)建議。

　　常博逸：首先肯定是要保持積極的態(tài)度，因?yàn)橹袊鴮λ衅髽I(yè)而言都是一個(gè)巨大的、不容忽視的市場。但是更重要的是，我認(rèn)為企業(yè)必須有很大的耐心。一方面要適應(yīng)這個(gè)不斷變化著的市場，同時(shí)要給自己一些時(shí)間去盈利，并建立可持續(xù)的發(fā)展模式。所以在積極和耐心之間，企業(yè)需要找到很好的平衡。