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在經(jīng)歷2012和2013年業(yè)績(jī)持續(xù)下滑之后，今年上半年國(guó)產(chǎn)葡萄酒龍頭張?jiān)[3.91% 資金 研報(bào)]（000869，SZ）的業(yè)績(jī)依然低迷。
8月26日晚間，張?jiān)０l(fā)布的半年報(bào)顯示，上半年公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為23.02億元和6.38億元，同比分別下滑9.35%和13.85%。與去年同期相比，張?jiān)５娜缶魄f北京張?jiān)?ài)斐堡國(guó)際酒莊有限公司（以下簡(jiǎn)稱愛(ài)斐堡）、遼寧張?jiān)１凭魄f有限公司（以下簡(jiǎn)稱遼寧張?jiān)＃┖托陆熘槠咸丫茦I(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱天珠葡萄酒）依舊處于虧損之中。其中，愛(ài)斐堡的虧損有些縮小，其余兩家子公司的虧損均有所擴(kuò)大，總虧損額擴(kuò)大到1645.58萬(wàn)元，同比上升45.6%。
昨日（8月27日），酒類專家方軍對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，國(guó)產(chǎn)葡萄酒近期的確在渠道方面有所思考，但是“本土化”的改變，還需要學(xué)習(xí)進(jìn)口葡萄酒，不要“東施效顰”。
高檔酒莊虧損擴(kuò)大
張?jiān)０肽陥?bào)數(shù)據(jù)顯示，受到“酒莊酒等高檔產(chǎn)品銷售收入同比下降”影響，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.02億元，同比下滑9.35%。營(yíng)業(yè)成本下滑了0.71個(gè)百分點(diǎn)，主要是銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，高檔產(chǎn)品占比下降，低檔產(chǎn)品占比上升，葡萄等原料價(jià)格同比上漲所致。
值得一提的是，二季度張?jiān)５臓I(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為7.93億元、1.8億元；營(yíng)收和凈利潤(rùn)的增幅分別達(dá)14.86%和6.23%。這是張?jiān)Ｗ?012年業(yè)績(jī)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)后，首度由負(fù)變正。
張?jiān)Ｔ诎肽陥?bào)中指出,公司在上半年及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷完善營(yíng)銷渠道，全力促進(jìn)產(chǎn)品銷售，遏制了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)加速下滑的勢(shì)頭。
雖然高端葡萄酒市場(chǎng)依舊不見(jiàn)起色，但是張?jiān)２](méi)有放棄自身的高端莊園葡萄酒產(chǎn)業(yè)。半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)斐堡上半年的營(yíng)收為5114萬(wàn)元，但出現(xiàn)了914.54萬(wàn)元的虧損，遼寧張?jiān)５臓I(yíng)收為1680.56萬(wàn)元，虧損460.72萬(wàn)元。此外，原酒工廠天珠葡萄酒的營(yíng)收為3196.35萬(wàn)元，虧損270.32萬(wàn)元。今年三家子公司的總虧損額為1645.58萬(wàn)元，與去年同比上升45.6%。
記者注意到，2013年10月14日，張?jiān)Ｐ计渫顿Y6億元打造的張?jiān)Ｈ鹉浅潜ぞ魄f在陜西開(kāi)張。同時(shí)，張?jiān)＿€有煙臺(tái)丁洛特酒莊、可雅白蘭地酒莊正在建造，與已經(jīng)開(kāi)業(yè)的張?jiān)?大酒莊一起，將形成國(guó)內(nèi)8大酒莊集群。
方軍表示，一方面，張?jiān)ｋm然在跑馬圈地，希望擴(kuò)大自身原料產(chǎn)能，但是規(guī)模化生產(chǎn)的葡萄釀造的原酒無(wú)法達(dá)到需求，張?jiān)Ｗ罱K還是需要大量購(gòu)入進(jìn)口原酒進(jìn)行葡萄酒生產(chǎn)；另一方面，張?jiān)５?ldquo;酒莊酒”與國(guó)外相比，專業(yè)性還有一定差距。
面臨市場(chǎng)失守的危機(jī)
今年上半年，盡管進(jìn)口葡萄酒增速有所放緩，但國(guó)產(chǎn)葡萄酒依然沒(méi)有走出業(yè)績(jī)低谷，且面臨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額失守的危機(jī)。近日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示，1~6月，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量50.85萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)-3.92%，上年同期增速為-7.15%，是上半年*10產(chǎn)量負(fù)增長(zhǎng)的酒種。
就已披露半年報(bào)的酒企來(lái)看，國(guó)內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的業(yè)績(jī)不容樂(lè)觀。
在國(guó)產(chǎn)葡萄酒業(yè)績(jī)低迷之時(shí)，進(jìn)口葡萄酒的情況也并不好。行業(yè)增速放緩和“三公”消費(fèi)的限制支出，讓進(jìn)口葡萄酒也放慢了進(jìn)入中國(guó)的腳步。來(lái)自中國(guó)葡萄酒資訊網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，今年上半年葡萄酒進(jìn)口額下降了11%，進(jìn)口量下降了13%。
國(guó)產(chǎn)葡萄酒如何才能“雄起”，也是業(yè)內(nèi)議論的焦點(diǎn)。
方軍認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)葡萄酒在前幾年的產(chǎn)品定位一直在赤霞珠等幾個(gè)口味上，口感方面也并不符合消費(fèi)者的要求。在進(jìn)口葡萄酒的沖擊之下，高價(jià)卻口感不好的國(guó)產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)份額逐漸被擠掉。目前，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)品在口感上需要有所改變。不僅如此，公司渠道方面的革新，不僅只在直銷一個(gè)方面，增加促銷活動(dòng)，讓利消費(fèi)者，才能真正讓消費(fèi)者重新接受?chē)?guó)產(chǎn)葡萄酒。
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