下面分享中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》專業(yè)第三章市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理中，品牌延伸決策、多品牌決策品牌重新定位決策的知識(shí)點(diǎn)。

　　一、《工商管理》考點(diǎn)：品牌戰(zhàn)略

　　5.品牌延伸決策
　　品牌延伸決策即企業(yè)將現(xiàn)有成功的品牌名稱使用到新產(chǎn)品上，包括新包裝、新規(guī)格和新式樣等。使用品牌延伸決策有如下好處：
　　(1)可以明確新產(chǎn)品的定位
　　(2)有助于減少新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
　　(3)有助于強(qiáng)化品牌效應(yīng)，增強(qiáng)品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
　　(4)能夠提升品牌形象，提高整體品牌組合的投資效益。
　　6.多品牌決策
       即企業(yè)決定同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌。使用多品牌決策具有以下優(yōu)勢(shì)：
　　(1)多種不同的品牌可占用較大的陳列面積，提高產(chǎn)品的陳列比例。
　　(2)吸引更多的顧客，提高占有率。
　　(3)有助于在企業(yè)內(nèi)部各個(gè)產(chǎn)品部門、產(chǎn)品經(jīng)理之間引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，不斷提高工作效率。
　　7.品牌重新定位決策
　　個(gè)品牌在市場(chǎng)上長(zhǎng)久使用，消費(fèi)者就會(huì)失去新鮮感，或者當(dāng)一種相似產(chǎn)品出現(xiàn)之后，消費(fèi)者可能轉(zhuǎn)移消費(fèi)，使本企業(yè)的產(chǎn)品銷量下降。這就要求企業(yè)對(duì)原有品牌進(jìn)行重新定位。
　　在做出品牌重新定位決策時(shí)，企業(yè)要考慮：
　　(1)轉(zhuǎn)移成本。
　　(2)可獲得的收益。

　　二、中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》真題

　　1.在現(xiàn)代公司治理結(jié)構(gòu)中，董事會(huì)與經(jīng)理的關(guān)系是()。
　　A以董事會(huì)對(duì)經(jīng)理授權(quán)為基礎(chǔ)的互助關(guān)系
　　B.以委托一代理為基礎(chǔ)的互助關(guān)系
　　C.以董事會(huì)對(duì)經(jīng)理實(shí)施控制為基礎(chǔ)的合作關(guān)系
　　D.以契約為基礎(chǔ)的平等協(xié)商關(guān)系
　　【答案】C
　　2.分銷渠道管理中，法律戰(zhàn)略是一種與渠道權(quán)力運(yùn)用相關(guān)的戰(zhàn)略，其必要的權(quán)力來源是()。
　　A.強(qiáng)追權(quán)
　　B.專長(zhǎng)權(quán)
　　C認(rèn)同權(quán)
　　D.法定權(quán)
　　【答案】D
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