下面分享中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》專業(yè)第三章市場營銷與品牌管理中，品牌決策、品牌質(zhì)量決策、家族品牌決策的知識點(diǎn)。

　　《工商管理》考點(diǎn)：品牌戰(zhàn)略

　　1.品牌有無決策
　　對大多數(shù)企業(yè)來說，使用品牌有著十分重要的意義：
　　(1)有利于提高顧客忠誠度；
　　(2)能加強(qiáng)與中間商討價還價的能力；
　　(3)易于拓展品牌；
　　(4)能夠獲得品牌溢價；
　　(5)有助于獲得法律保護(hù)。
　　2.品牌持有決策
　　持有決策是指在品牌歸屬問題上做出更有利于本企業(yè)產(chǎn)品銷售的選擇。選擇策略(3種)：一是使用本企業(yè)自己的品牌；二是使用中間商品牌；三是兩種品牌并用。
　　3.品牌質(zhì)量決策
　　品牌質(zhì)量，是指反映產(chǎn)品耐用性、可靠性、精確性等屬性的綜合尺度。
　　(1)企業(yè)應(yīng)確定其品牌的最初質(zhì)量水平。
　　(2)企業(yè)應(yīng)進(jìn)行品牌質(zhì)量管理。
　　4.家族品牌決策
　　(1)個別品牌策略：即企業(yè)對各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。
　　好處是：①個別產(chǎn)品的失誤不會影響到整個企業(yè)的形象，特別是新上市的產(chǎn)品如果不成功，不至于損害企業(yè)本身的聲譽(yù)。②產(chǎn)品增加或改變產(chǎn)品檔次，不會影響原有產(chǎn)品。
　　(2)統(tǒng)一品牌策略：即企業(yè)所有的產(chǎn)品使用同一品牌。
　　好處是①不需要花費(fèi)大量費(fèi)用去涉及更多的品牌，可以節(jié)省產(chǎn)品投放市場的費(fèi)用。②企業(yè)的品牌一旦獲得市場成功，可以很容易地向市場推出新產(chǎn)品，新產(chǎn)品的銷售能力可以得到加強(qiáng)。但使用這一策略也有缺點(diǎn)，即企業(yè)會因任何一種產(chǎn)品的失敗而使整個家族的品牌蒙受損失。
　　(3)分類家族品牌策略：即企業(yè)對不同類型的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。
　　例如，某企業(yè)產(chǎn)潤滑油A和潤滑油B、汽油C和汽油D，在分類家族品牌策略下，潤滑油A和潤滑油B使同一品牌汽油C和汽油D使用另一品牌。
　　(4)企業(yè)名稱與個別品牌并用策略：即在每一個品牌之前均冠以企業(yè)名稱，以企業(yè)名稱表明產(chǎn)品出處，以品牌名稱表明產(chǎn)品特點(diǎn)。
　　好處是：可以使新產(chǎn)品合法化，使新產(chǎn)品在企業(yè)聲望的推動下順利進(jìn)入市場，而無須花費(fèi)更多的廣告宣傳費(fèi)用同時又可以表明這家企業(yè)的不同產(chǎn)品各有不同的特色，使各個品牌保持相對的獨(dú)立性。
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