近日，中信銀行對外宣布與百度合作共同設立直銷銀行，“百信銀行股份有限公司”為其擬定名稱。*2傳統色彩的中信銀行與互聯網大咖百度的合作到底會帶來怎樣的結果令人期待。
　　互聯網金融這盤棋越下越大，不斷注入新玩法、新玩家，百度與中信合資建立直銷銀行就是如此，那么，直銷銀行到底是個什么鬼？百度和中信在各自打著什么算盤？這是要干掉阿里”螞蟻”的節(jié)奏？
　　直銷銀行：互聯網金融的觸角延伸
　　百度本身對直銷銀行的解釋是“直銷銀行是互聯網時代應運而生的一種新型銀行運作模式，這一經營模式下，銀行沒有營業(yè)網點，不發(fā)放實體銀行卡，客戶主要通過電腦、電子郵件、手機、電話等遠程渠道獲取銀行產品和服務。”
　　雖然這是百度對自己東西的解釋，但還是可以窺見一斑，所謂的直銷銀行與互聯網唇齒相依，
　　相對于傳統銀行的實體性，它比較“虛”，主要通過互聯網的連接建立與客戶的關系。
　　有一種很形象的說法是，直銷銀行如果有了銀行牌照，那它和各家商業(yè)銀行正在做的電子銀行業(yè)務相差無幾，反之則更像是第三方支付。
　　直銷銀行的建立，百度和中信各自打著什么算盤呢？
　　百度：曲線拿銀行牌照
　　在BAT三巨頭中，騰訊、阿里都有自己強大的用戶賬戶體系與支付體系，而百度在這方面顯然是欠缺的，處于被動地位。但一向野心勃勃的百度怎么能允許這種事情發(fā)生，對于民營銀行可謂是覬覦已久。
　　早在2014年，李彥宏，也就是百度CEO，就在參加中國人大的會議時就表示：“互聯網即將顛覆的行業(yè)中包括金融業(yè)。百度目前正在申請包括支付在內的多個銀行牌照”。
　　具有阿里背景的網商銀行和具有騰訊背景的微眾銀行可以說是直銷銀行的先例，它們都具有民營銀行牌照。而百度與中信的此次合作，很可能是過去靠一己之力屢次碰壁的“妥協”，中信傳統銀行色彩鮮明，對于成功申請下民營銀行非常有幫助。
　　高頓管理會計研究中心的Micheal研究員就百度與中信的合作發(fā)表了自己的看法，他從管理會計的角度出發(fā)，認為百度要實現自己的戰(zhàn)略擴張同時*5程度的降低風險，與中信可謂是“天作之合”。銀行牌照的申請需要當地銀監(jiān)會的審批，百度在此次合作中顯然有著自己的算盤，那就是實現進軍民營銀行陣營的“曲線救國”。
　　銀行牌照需要申請，但凡公司有“銀行”兩字，均需獲得當地銀監(jiān)局的審批。中信銀行與百度成立直銷銀行，有百度曲線拿銀行牌照之意。
　　中信：分互聯網金融一杯羹
　　中信銀行是傳統銀行的代名詞，它是改革開放中最早興起的商業(yè)銀行之一。但對著互聯網金融的風生水起，傳統模式模式遭受著沖擊，中信銀行在與百度的此次合作中，占有51%的絕對控股，可見其進軍互聯網金融的決心。
　　中信銀行在《關于設立直銷銀行公司的議案》公告中也明確表示，建立直銷銀行是為了“根據業(yè)務需要，為進一步推進本行在互聯網金融領域的業(yè)務，發(fā)展普惠金融，支持實體經濟”。百度作為互聯網的大哥大，顯然與它合作對這一目標的實現有百益而無一害。
　　除此之外，對于銀行，最關心的還是客戶，而百度強大的線上能力，很顯然有這個能力讓中信銀行獲客，這也是中信的另一個算盤。
　　百度與中信合資建立直銷銀行，各自有各自的打算，互聯網金融滾滾而來的態(tài)勢讓大咖們不得不重新分析自己的布局，抱團取暖、各取所需未嘗不可。
　　▎本文作者phoenix.tan，來源高頓網校CMA。更多內容請關注微信號(chinacma)，最快速的個人價值提升，最應當了解的行業(yè)知識，最熱門的管理會計動態(tài)，*7的考試資訊。原創(chuàng)文章，歡迎分享，若需引用或轉載請保留此處信息。