基金營銷概述
　　
　　一、基金市場(chǎng)營銷的含義與特征
　　
　　(一)基金市場(chǎng)營銷的含義：不能簡單等同于推銷、銷售或者促銷。是從市場(chǎng)和客戶需要出發(fā)所進(jìn)行的基金產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售、售后服務(wù)等一系列活動(dòng)的總稱。
　　
　　(二)基金市場(chǎng)營銷的特點(diǎn)(考點(diǎn))
　　
　　1.規(guī)范性;
　　
　　2.服務(wù)性;
　　
　　3.專業(yè)性;
　　
　　4.持續(xù)性;
　　
　　5.適用性。
　　
　　二、基金市場(chǎng)營銷的主要內(nèi)容
　　
　　(一)目標(biāo)市場(chǎng)與客戶的確定
　　
　　(二)營銷環(huán)境的分析
　　
　　1.銷售機(jī)構(gòu)本身的情況;
　　
　　2.影響投資者決策的因素;
　　
　　3.監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)基金營銷的監(jiān)管。
　　
　　(三)營銷組合的設(shè)計(jì)
　　
　　1.產(chǎn)品(Product);
　　
　　2.費(fèi)率(Price);
　　
　　3.渠道(Place);
　　
　　4.促銷(Promotion)。
　　
　　(四)營銷過程的管理
　　
　　1.市場(chǎng)營銷分析;
　　
　　2.市場(chǎng)營銷計(jì)劃;
　　
　　3.市場(chǎng)營銷實(shí)施(DID);
　　
　　4.市場(chǎng)營銷控制。