零基預(yù)算的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)分別是哪樣的?本次高度小編特整理了關(guān)于零基預(yù)算的相關(guān)信息以供大家參考。
一、零基預(yù)算的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)分別是哪樣的?
1、優(yōu)點(diǎn)
①不受歷史期經(jīng)濟(jì)活動中的不合理因素影響，能夠靈活應(yīng)對內(nèi)外環(huán)境的變化，預(yù)算編制更貼近預(yù)算期企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動需要。
②有助于增加預(yù)算編制透明度，有利于進(jìn)行預(yù)算控制。
2、缺點(diǎn)
①預(yù)算編制工作量較大、成本較高。
②預(yù)算編制的準(zhǔn)確性受企業(yè)管理水平和相關(guān)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)確性影響較大。
二、零基預(yù)算的定義
零基預(yù)算法又稱零底預(yù)算，其全稱為“以零為基礎(chǔ)編制計(jì)劃和預(yù)算的方法”，簡稱零基預(yù)算，是指在編制預(yù)算時對于所有的預(yù)算支出，均以零為基底，不考慮以往情況如何，從根本上研究分析每項(xiàng)預(yù)算有否支出的必要和支出數(shù)額的大小。這種預(yù)算不以歷史為基礎(chǔ)作修修補(bǔ)補(bǔ)，在年初重新審查每項(xiàng)活動對實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的意義和效果，并在成本—效益分析的基礎(chǔ)上，重新排出各項(xiàng)管理活動的優(yōu)先次序，并據(jù)此決定資金和其他資源的分配。
三、零基預(yù)算法對廣告主的影響
廣告主作為零基預(yù)算法的發(fā)起者，廣告主的主要目的就是通過控制預(yù)算，削減營銷開支成本，嚴(yán)格審查每一次投放，以期獲得更高效的營銷回報(bào)。目前，零基預(yù)算法多是公司因?yàn)槊媾R成本削減壓力而開始采用的措施。但若只是出于成本削減的原因就部署零基預(yù)算，那么公司會面臨雙重風(fēng)險(xiǎn)：可能會削減促進(jìn)增長的成本，同時損害客戶體驗(yàn)。
另外，從長期來講，愿意投資自己品牌的客戶會贏得市場。業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，零基預(yù)算法往往是周期性的，許多公司在度過削減預(yù)算的日子之后，便會加大營銷投入以驅(qū)動增長。零基預(yù)算法用一次會有效果，不過長此以往，廣告主也很難從代理商處獲得足夠優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
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