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市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)法是什么意思

2021-12-08 中級(jí)會(huì)計(jì)職稱 1455人瀏覽
老師回答
市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)法是一種根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知和需求的強(qiáng)度，即消費(fèi)者的價(jià)值觀來決定價(jià)格的方法。產(chǎn)品的定價(jià)方法是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其定價(jià)目標(biāo)所采取的具體方法，可以歸納為成本導(dǎo)向，(市場(chǎng)導(dǎo)向)需求導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向三類。
通常來說，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值越認(rèn)同，產(chǎn)品定價(jià)越高；市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的需求強(qiáng)度越高，產(chǎn)品的定價(jià)越高。市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)法包括價(jià)值認(rèn)同定價(jià)法和需求差別定價(jià)法。
競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)以市場(chǎng)上相互競(jìng)爭(zhēng)的同類商品價(jià)格為定價(jià)基本依據(jù)，以隨競(jìng)爭(zhēng)狀況的變化確定和調(diào)整價(jià)格水平為特征，主要有通行價(jià)格定價(jià)、密封投標(biāo)定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)等方法。
成本導(dǎo)向定價(jià)法
成本導(dǎo)向定價(jià)法以產(chǎn)品的成本為中心，制定對(duì)企業(yè)最有利的價(jià)格的一種定價(jià)方法。
需求導(dǎo)向定價(jià)法
需求導(dǎo)向定價(jià)法是指企業(yè)在定價(jià)時(shí)不再以成本為基礎(chǔ),而是以消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的理解和需求強(qiáng)度為依據(jù).競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法是指企業(yè)通過研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品價(jià)格、生產(chǎn)條件、服務(wù)狀況等,以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值為基礎(chǔ),確定自己產(chǎn)品的價(jià)格。
利益導(dǎo)向定價(jià)法
利益導(dǎo)向定價(jià)法即根據(jù)企業(yè)本身追求利益最大化的目標(biāo)，采用各種不同的定價(jià)策略。
市場(chǎng)導(dǎo)向
市場(chǎng)導(dǎo)向隨著時(shí)代變革，企業(yè)需要以市場(chǎng)需求為中心，進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的安排。
相對(duì)于過去以企業(yè)為中心的舊觀念而言。市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)⒁缘玫筋櫩偷臐M意為目標(biāo)，并提高服務(wù)質(zhì)量，獲取最大利潤。并以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為中心。
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楊志國

金句講師、會(huì)計(jì)學(xué)碩士

高頓會(huì)計(jì)學(xué)院講師

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