“網紅太多，觀眾不夠用了。”隨著200多個直播APP競爭不斷加劇，如何提高平臺流量成為各家直播平臺的當務之急。
通過“事件營銷+明星露臉”來拉動平臺流量已經成為直播行業(yè)的標配：6月14日斗魚主播小糯米全程直播電影《失控·幽靈飛車》發(fā)布會；花椒直播將在6月18日進行AKB48總選舉的實時直播；6月13日晚間小米直播全程直播了上海國際電影節(jié)開幕式；6月3日，柳巖在花椒VR直播給程序員按摩吸引2000多萬人觀看。
網紅直播的火爆也吸引了資本市場的高度關注。安信證券稱，隨著資本市場對“網紅”、視頻直播和移動直播的關注熱情高漲，更多社會資本和創(chuàng)業(yè)公司都沖進直播市場，視頻直播市場進入爆發(fā)期。
明星起營銷和廣告作用
“網紅直播”的熱度已經不再局限于小眾所知的“喊麥”或者“游戲直播”，隨著越來越多娛樂圈明星的頻頻出鏡，直播平臺已經被大眾所熟知。
6月初，“宅男女神”柳巖在花椒直播，并借用當下熱炒的VR技術，與程序員做起游戲。直播僅30分鐘，粉絲關注就超過400萬人，同時在線人數(shù)PC端和移動端加起來接近2000萬。娛樂圈明星帶給直播平臺的“吸粉”效應可見一斑。
而在柳巖直播之前，另一位當紅女藝人劉濤也在映客直播“劉濤的娛樂日記”，當時網絡直播創(chuàng)造了在線人數(shù)17萬，開場5分鐘就造成直播平臺癱瘓。范冰冰在2016巴黎時裝周時也在美拍玩起視頻直播，吸引幾十萬網友圍觀。
除了一線大牌明星，“趙家班”為代表的二人轉演員等演藝群體也紛紛入駐各個直播平臺，而趙本山本人也曾在YY直播間露臉，其女兒更是映客直播的常客。
“大部分明星都是各家直播平臺花錢或者通過各種關系請來的。”M2公會創(chuàng)始人馬里奧對《每日經濟新聞》記者表示，一線明星目前還沒有完全自發(fā)去直播的，最起碼要和平臺談好禮物分成。
“對平臺而言，明星只是起營銷和廣告推廣作用，實際作用并沒有那么大。”今日網紅創(chuàng)始人彭超表示，網紅和宅男是直播的源動力，明星只是錦上添花的作用。明星不會長期駐留在直播平臺，且明星也沒有時間長期做直播。
相對于明星，彭超認為二人轉演員為代表的“東北軍團”更加需要直播平臺。對于他們而言，不過是從劇場變到直播平臺，是演出地點的變化而已。很多二人轉演員，很難獲得大屏幕演出機會，直播則給了他們廣泛傳播的機會。
各路諸侯切分“蛋糕”
在線直播的蛋糕越做越大。艾瑞咨詢的報告顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網絡直播的市場規(guī)模約為90億元，網絡直播平臺用戶數(shù)量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。
站在風口上的直播行業(yè)引起了資本市場的高度關注，資本對直播平臺的投資甚至達到了“寧可錯投，不可錯過”的地步。從YY、斗魚，到國民老公王思聰?shù)男茇圱V，再到百度、阿里巴巴、小米的入局。2015年下半年以來，國內直播行業(yè)站上風口。
2016年1月，映客獲得昆侖萬維領投的A+輪8000萬元融資；3月份，易直播獲得A輪約6000萬人民幣融資，三好網獲得亦莊互聯(lián)基金領投的Pre-A輪7500萬人民幣融資，斗魚TV獲得騰訊、紅杉資本等B輪1億美元融資；4月份，早道網校獲得YY領投、華創(chuàng)跟投的A輪1500萬元融資。
梳理發(fā)現(xiàn)，上市公司參與直播平臺的方式包括自建平臺、參與投資、提供基礎服務三大類別，涉及的上市公司包括但不限于樂視網、浙報傳媒、昆侖萬維、網宿科技等多家公司。
6月4日，順網科技發(fā)布非公開發(fā)行預案，其計劃募資打造電子競技運營平臺并將提供相應直播服務。
光線傳媒今年5月3日發(fā)布公告，公司全資子公司光線影業(yè)擬以3000萬元認購杭州緹蘇股權，光線影業(yè)占杭州緹蘇注冊資本的6%。據悉，杭州緹蘇主營網紅個人服飾品牌，已是“網紅電商”的一股重要力量。
相比于做內容的娛樂類網紅平臺，“網紅電商”尤其是服裝類更具變現(xiàn)優(yōu)勢。業(yè)內觀點認為，以淘寶網紅為代表的個性服裝網紅通過匹配粉絲調性可以輕松實現(xiàn)銷售，而國內服裝業(yè)的產能過剩則使得物美價廉的服裝容易獲得。
國泰君安紡織服裝行業(yè)分析師呂明認為，網紅經濟將通過電商和網紅品牌再造傳統(tǒng)服裝行業(yè)。網紅經營電商離不開產品供應鏈、店鋪運營、銷售等環(huán)節(jié)，而這是服裝企業(yè)的特長。網紅經濟為服裝企業(yè)帶來新的業(yè)務量，同時促進服裝行業(yè)在供應鏈升級、柔性定制等方面機會。
本文來源：每日經濟新聞