近日，松下把三洋電視在中國區(qū)的品牌使用權(quán)交予中國長虹公司負(fù)責(zé)后，有關(guān)松下家電業(yè)務(wù)退出中國市場的傳聞再次發(fā)酵。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電業(yè)務(wù)是松下的一大營收來源，盡管不是*5的盈利來源，但松下不太可能短期就全部拋棄家電業(yè)務(wù)，更何況松下的白色家電業(yè)務(wù)目前業(yè)績并不差。不過，以空調(diào)為首的白電業(yè)務(wù)近年來由于中國市場庫存增加，在一定程度上影響了松下業(yè)績，這也是松下亟待解決的難題。
　　否認(rèn)退出中國家電市場
　　繼松下宣布關(guān)閉在華電視工廠，并將電視生產(chǎn)交由中國廠商代工后，松下在電視領(lǐng)域的戰(zhàn)略收縮仍在繼續(xù)。日前，松下正式完成對三洋電視品牌的交割，后者在中國區(qū)的業(yè)務(wù)，包括團(tuán)隊(duì)和品牌都將由長虹接手。
　　據(jù)了解，松下與長虹達(dá)成整合三洋電視在中國區(qū)(香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)、臺灣除外)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作協(xié)議，長虹獲得了三洋電視品牌四年[*{7}*]使用權(quán)，此外還接收三洋電視研發(fā)團(tuán)隊(duì)、營銷團(tuán)隊(duì)、銷售渠道等。
　　對于長虹來說，接管三洋電視主要是為了推動全球化策略。長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“整合三洋電視中國區(qū)業(yè)務(wù)有助于進(jìn)一步增強(qiáng)長虹渠道效率。同時，借助三洋電視品牌的全球影響力，進(jìn)一步整合渠道及全球資源、強(qiáng)化全球同步研發(fā)及響應(yīng)速度、夯實(shí)全球供應(yīng)鏈、拓展全球市場”。
　　而松下則是希望三洋電視在中國區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)更好的良性發(fā)展。“將三洋電視中國區(qū)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給長虹公司不是簡單的業(yè)務(wù)交割，我們希望借助長虹強(qiáng)大的智能研發(fā)能力和全球性的渠道資源，使三洋電視中國區(qū)業(yè)務(wù)良性發(fā)展。”松下相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
　　在業(yè)內(nèi)專家看來，松下交割三洋品牌也是無奈之舉。松下電視業(yè)務(wù)在中國市場本身屬于邊緣化品牌，不管是三洋電視還是松下電視，市場占比都不高，這兩個占比不高的品牌之間存在直接的競爭關(guān)系，這并不符合松下當(dāng)前的收縮戰(zhàn)略。也正是因?yàn)樗上逻@一連串關(guān)閉工廠、出售品牌使用權(quán)，再度引發(fā)了業(yè)界對松下退出中國家電市場的猜測。對此，松下電器(中國)有限公司公共關(guān)系部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時明確予以否認(rèn)，并表示“松下是不會退出中國家電市場的”。
　　家電業(yè)務(wù)凈利潤退居第二
　　雖然松下方面一直堅(jiān)持不會放棄家電業(yè)務(wù)，但是近年來，松下家電業(yè)務(wù)占集團(tuán)的整體比重卻在下降，這也是松下自身做出的去純家電化策略。此前，日本松下電器株式會社社長津賀一宏曾公開表示，松下已經(jīng)改變了以前單純家電制造企業(yè)的形象，形成了家電、住宅、B2B解決方案、元器件等多個事業(yè)領(lǐng)域，家電只是其中之一。
　　日前松下發(fā)布的2015會計(jì)年度二季度合并結(jié)算速報(bào)(4-9月)顯示，報(bào)告期間松下集團(tuán)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售金額37604億日元，較去年同期微增1%。凈利潤為1113億日元，同比增長38%。
　　盡管松下已經(jīng)連續(xù)6個月實(shí)現(xiàn)了利潤增長，但是卻并不包括家電業(yè)務(wù)，尤其是中國地區(qū)。松下在速報(bào)中指出，報(bào)告期內(nèi)在中國的家用空調(diào)、平板電視、商用機(jī)器等業(yè)務(wù)呈現(xiàn)減收狀態(tài)。
　　值得注意的是，隨著近年來松下不斷提升汽車和住宅關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，已經(jīng)使得家電業(yè)務(wù)退居第二。據(jù)了解，家電業(yè)務(wù)是松下的*9大營收來源，但卻不是*5的盈利來源。汽車和住宅所在的AIS(汽車和工業(yè)系統(tǒng))業(yè)務(wù)部門6個月營業(yè)利潤達(dá)611億日元，家電業(yè)務(wù)只有435億日元。
　　利潤率下滑是松下家電最需考慮的難題。數(shù)據(jù)顯示，松下家電業(yè)務(wù)的利潤率是AP、ES(能源系統(tǒng))、AVC(網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù))、AIS四大部門中最小的，上半個財(cái)季為3.7%。其他三個分別是3.9%、5.6%和4.4%。
　　突破空調(diào)庫存難題成關(guān)鍵
　　談及松下家電在中國市場的發(fā)展，部分業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，松下短期內(nèi)不會退出中國家電市場。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌表示，松下并非只有彩電產(chǎn)品，而是全品類家電制造商，在國內(nèi)市場，松下白電產(chǎn)品一直具備較高市場份額。
　　松下報(bào)告顯示，在2015年4-9月，松下冰箱事業(yè)部營收742億日元，同比增長9%；洗衣清潔事業(yè)部錄得營收1004億日元，同比增長15%；冷鏈?zhǔn)聵I(yè)部496億日元，同比增長5%。
　　相比冰箱、洗衣機(jī)、冷鏈，松下家電業(yè)務(wù)部門*5的一個事業(yè)部是松下空調(diào)。查閱歷史財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，松下空調(diào)事業(yè)部2014財(cái)年的營收是3255億日元，遠(yuǎn)超其他事業(yè)部。
　　值得注意的是，在第二財(cái)季報(bào)告中，松下沒有公布空調(diào)事業(yè)部的營收數(shù)據(jù)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這或許是由于近年來中國空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)和激烈競爭，以及松下空調(diào)在中國市場庫存增加，導(dǎo)致銷售低迷的影響。
　　一直以來，空調(diào)業(yè)務(wù)都是松下在中國家電業(yè)務(wù)中的重要組成部分，也是為數(shù)不多能夠擠進(jìn)行業(yè)前十名的家電品類。洪仕斌認(rèn)為，空調(diào)業(yè)務(wù)將直接影響松下在中國的整體家電業(yè)務(wù)布局，如果空調(diào)業(yè)務(wù)步彩電業(yè)務(wù)后塵，那么松下家電業(yè)務(wù)還能夠堅(jiān)守多久這將是未知數(shù)。所以擺在松下當(dāng)下的難題，就是如何突破空調(diào)行業(yè)高庫存，尋求自身的發(fā)展和增長。
　　業(yè)內(nèi)觀察家也指出，雖然松下強(qiáng)調(diào)去單純家電形象，同時強(qiáng)化住宅、B2B解決方案、元器件等事業(yè)，但是對于松下來說，這只是一種長期目標(biāo)。就目前來說，松下的家電業(yè)務(wù)并非完全喪失市場，仍具備較高品牌知名度，依舊可以充當(dāng)松下的“造血”系統(tǒng)，支撐運(yùn)營，以及補(bǔ)貼其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
        本文來源：北京商報(bào)；作者：陳維