經(jīng)過(guò)寒冬的白酒行業(yè)或許在今年下半年步入下一個(gè)調(diào)整階段。
　　《*9財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者8月3日從五糧液獲悉，從8月3日起，五糧液將核心產(chǎn)品52度五糧液(俗稱“普五”)的出廠價(jià)從609元漲至659元。五糧液股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)漲價(jià)評(píng)價(jià)稱，“此次價(jià)格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場(chǎng)表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的，旨在尊重市場(chǎng)供需變化，回歸品牌價(jià)值。”
　　除了五糧液之外，大佬茅臺(tái)最近也在低調(diào)調(diào)價(jià)，有茅臺(tái)經(jīng)銷商向本報(bào)記者確認(rèn)，最近收到通知，將飛天茅臺(tái)的終端價(jià)格從1099元調(diào)整到1199元，漲幅近1成。
　　方正證券分析師薛玉虎對(duì)《*9財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析，過(guò)去酒企降價(jià)的周期已經(jīng)步入尾聲，茅臺(tái)、五糧液調(diào)整價(jià)格應(yīng)該主要是基于市場(chǎng)需求考慮，但漲價(jià)并不代表行業(yè)全面反彈，是否反彈現(xiàn)階段還需要個(gè)別企業(yè)個(gè)別判斷。
　　靠漲價(jià)實(shí)現(xiàn)順價(jià)?
　　五糧液，去年公開(kāi)調(diào)低一批價(jià)，從729元調(diào)整至609元，一年過(guò)去，五糧液率先調(diào)高出廠價(jià)格。
　　“價(jià)格的漲跌是由供求關(guān)系決定的。此次恢復(fù)普五出廠價(jià)，是順應(yīng)市場(chǎng)而為。”五糧液方面對(duì)漲價(jià)表示，“從上半年形勢(shì)來(lái)看，價(jià)格穩(wěn)中有升，而從市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，符合市場(chǎng)及消費(fèi)者預(yù)期。”
　　五糧液指，今年初技改之后，實(shí)施了“控量穩(wěn)價(jià)，量?jī)r(jià)平衡”戰(zhàn)略，這些舉措更加貼近市場(chǎng)，使五糧液價(jià)格穩(wěn)中有升，基本達(dá)到了預(yù)期。“考慮到目前市場(chǎng)庫(kù)存處于歷史低位，五糧液的品牌認(rèn)可度不斷提升，品牌價(jià)值必然要回歸到它應(yīng)有的位置。”
　　早在上周，五糧液醞釀漲價(jià)的消息已經(jīng)傳出，當(dāng)時(shí)傳言五糧液要漲20元，但實(shí)際漲價(jià)幅度較傳言還要高，有經(jīng)銷商表示不解，有五糧液大商對(duì)《*9財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，目前五糧液一批價(jià)格是590元，仍然在倒掛狀態(tài)，廠家應(yīng)該是想要將出廠價(jià)再次拉高，“但是我覺(jué)得意義不大。”行意互動(dòng)董事長(zhǎng)晉育鋒接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，這次漲價(jià)沒(méi)有支撐點(diǎn)，“我認(rèn)為五糧液應(yīng)該繼續(xù)調(diào)低出廠價(jià)，守住500元底線，對(duì)上擠壓國(guó)窖，對(duì)下吸引350-500元的消費(fèi)群并擠壓競(jìng)品。”
　　不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，漲價(jià)或有助順價(jià)。海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜向《*9財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析，到7月底，五糧液很多大商已經(jīng)完成年度任務(wù)，這意味著，大商仍能享受609元拿貨價(jià)，但市場(chǎng)價(jià)卻往上提升了。興業(yè)證券在最近一份調(diào)研報(bào)告中指出，五糧液目前終端價(jià)700多元，酒店800-900元，流通環(huán)節(jié)10%多的毛利，近期一批價(jià)上漲，終端價(jià)還會(huì)有上漲，爭(zhēng)取在中秋旺季實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷售，報(bào)告認(rèn)為，順價(jià)后可以減少對(duì)經(jīng)銷商的返利。
　　降價(jià)周期步入尾聲
　　與五糧液相似，本報(bào)記者從茅臺(tái)經(jīng)銷商處獲悉，茅臺(tái)最近也低調(diào)地調(diào)整了終端價(jià)格，從1099元調(diào)整到1199元。對(duì)此，茅臺(tái)暫時(shí)未做出評(píng)價(jià)。
　　雖然行業(yè)人士對(duì)五糧液漲價(jià)的選擇褒貶不一，但經(jīng)過(guò)瀘州老窖、五糧液高調(diào)降價(jià)的周期，現(xiàn)在，一些酒企開(kāi)始停供控貨卻是事實(shí)。
　　以郎酒為例，該公司7月初發(fā)出一則紅花郎全線產(chǎn)品全面嚴(yán)格控貨的通知，通知稱，“將根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展情況確認(rèn)恢復(fù)供應(yīng)時(shí)間和市場(chǎng)投放量。”此外，瀘州老窖的窖齡酒全系列也采取了相似的策略，最近開(kāi)始停止供貨。記者了解到，在今年初，五糧液、瀘州老窖也曾經(jīng)采取過(guò)相似的控貨穩(wěn)價(jià)措施。
　　這些動(dòng)作是否意味著行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)調(diào)整周期?
　　華泰證券的一份研報(bào)顯示，從去年以來(lái)，龍頭企業(yè)也表現(xiàn)出較好的抗跌性。今年一季度，龍頭企業(yè)的平均增速都在10%至25%，說(shuō)明企業(yè)已經(jīng)擺脫過(guò)去比較糟糕的狀況。貴州茅臺(tái)的一季報(bào)顯示，今年一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入85.44億元，同比增長(zhǎng)14.69%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)43.65億元。
　　呂咸遜認(rèn)為，目前，高端酒市場(chǎng)已經(jīng)觸底并正在反彈，但反彈的速度不會(huì)太快。不過(guò)他同時(shí)認(rèn)為，即使反彈，也不意味著五糧液漲價(jià)會(huì)引起行業(yè)的連鎖效應(yīng)，相反，五糧液現(xiàn)階段漲價(jià)有一定風(fēng)險(xiǎn)，“首先五糧液的價(jià)格是倒掛的，其次，現(xiàn)在其他品牌如瀘州老窖、劍南春等不跟風(fēng)漲價(jià)，一旦動(dòng)銷有壓力，便會(huì)挫傷渠道的積極性。”
         本文來(lái)源：一財(cái)網(wǎng)

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