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歡聚時(shí)代CEO李學(xué)凌表示，100教育將給中國(guó)整個(gè)現(xiàn)有教育狀況帶來(lái)一種截然不同的體驗(yàn)，我甚至認(rèn)為，我們一定要做的是顛覆式的體驗(yàn)
■本報(bào)記者賀駿
除了如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)金融之外，還有什么領(lǐng)域能夠讓BAT等一干大佬怦然心動(dòng)？至少互聯(lián)網(wǎng)教育應(yīng)該位列其中。
但是，相比于在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的高調(diào)再高調(diào)，BAT們對(duì)在線教育的試水則要低調(diào)很多。2月17日，阿里巴巴聯(lián)合淡馬錫、啟明創(chuàng)投對(duì)在線教育平臺(tái)TutorGroup投資了1億美元。不過，這個(gè)消息很快就湮沒在余額寶被指是“吸血鬼”的新聞洪流中。
但是，對(duì)于教育行業(yè)的人士而言，這個(gè)消息還是足夠震撼。阿里、淡馬錫、啟明創(chuàng)投此舉，意味著BAT和風(fēng)投們對(duì)在線教育的興趣越來(lái)越大，這是好事，也是壞事。
BAT及風(fēng)投加速布局
在線教育
數(shù)據(jù)顯示，2013年平均每天新增在線教育機(jī)構(gòu)2.6家，全年新增在線教育機(jī)構(gòu)近千家。相應(yīng)的，風(fēng)投也接踵而至。2013年，有10余家在線教育機(jī)構(gòu)獲得了IDG、經(jīng)緯中國(guó)、真格基金等多家VC的投資，累計(jì)金額超過3.7億元。其中某知名教育網(wǎng)站獲得約2000萬(wàn)美元B輪投資，創(chuàng)出在線教育領(lǐng)域近年來(lái)*5單筆融資紀(jì)錄。當(dāng)然，這個(gè)紀(jì)錄如今已被TutorGroup以1億美元刷新。
當(dāng)然，投資TutorGroup對(duì)馬云而言只是小菜，馬云對(duì)在線教育的規(guī)劃與電商一樣，重點(diǎn)還是要做平臺(tái)。去年12月3日，阿里的在線教育平臺(tái)——淘寶同學(xué)正式上線。正保集團(tuán)、學(xué)大教育、京翰教育、某知名教育網(wǎng)站等150多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)首批入駐。據(jù)悉，淘寶同學(xué)與原有的淘寶教育類目完全劃清了界限，專注于在線教育，主要通過直播互動(dòng)和錄播視頻兩種方式在線授課。一方面，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可在上面直播教學(xué)；另一方面，任何普通用戶只要有一技之長(zhǎng)，都可發(fā)布課程，在線直播。
與阿里類似，百度也是一手投資一手自建。2014年1月19日，百度教育頻道新增了一個(gè)模塊——度學(xué)堂。與百度教育頻道之前各板塊均為文字圖片課程不同，度學(xué)堂中全部是視頻課程，由入駐的教育機(jī)構(gòu)提供免費(fèi)視頻課程。目前入駐的機(jī)構(gòu)有北京四中、環(huán)球雅思、海天考研、水晶石教育等幾十家。除了搭建平臺(tái)之外，百度還于去年7月對(duì)傳課網(wǎng)進(jìn)行了數(shù)百萬(wàn)美元的B輪投資。如今，傳課網(wǎng)已成為度學(xué)堂的重要課程供應(yīng)商，享受著百度帶來(lái)的巨大流量。
相比于阿里和百度，也許是騰訊已習(xí)慣了后發(fā)先至，其在在線教育領(lǐng)域的動(dòng)作并不明顯，但是，敏感的人士已經(jīng)察覺到騰訊在該領(lǐng)域的鋪墊。在新推出的QQ2013新版本中，*5的變化就是新增了視頻互動(dòng)功能，而這正是在線教育的核心。增加了“PPT演示”、“播放影片”等功能的QQ群視頻，已變身為一個(gè)專業(yè)授課工具。老師在線授課時(shí)，可以便捷地讀取自己電腦上的PPT或視頻展示給學(xué)生。在業(yè)界人士看來(lái)，憑借著QQ獨(dú)步江湖的地位，騰訊完全可以在在線教育行業(yè)盈利模式清晰后，再行殺入。
歡聚時(shí)代推免費(fèi)大餐攪局
不過，QQ的如意算盤中并非沒有攪局者，至少，YY算一個(gè)。當(dāng)年在游戲語(yǔ)音領(lǐng)域，QQ就是因?yàn)榇笠?，才讓YY在枕榻旁成長(zhǎng)起來(lái)，并最終助力母公司歡聚時(shí)代成功上市。歡聚時(shí)代也由此成為雷軍所投資公司中最成功的一家。
有了*9次，就有第二次。在在線教育領(lǐng)域，歡聚時(shí)代早有野心，在歷次分析師會(huì)議上，該業(yè)務(wù)也屢屢被問及。2月25日，歡聚時(shí)代終于亮劍，正式宣布進(jìn)軍在線教育，分拆出獨(dú)立品牌100教育，域名為“100.com”。據(jù)歡聚時(shí)代董事長(zhǎng)雷軍透露，僅購(gòu)買這個(gè)域名，就花了600萬(wàn)元。
當(dāng)然，僅有個(gè)好域名還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，作為后來(lái)者，100教育的*5賣點(diǎn)就是祭出了“免費(fèi)”大旗，推出免費(fèi)的托福、雅思強(qiáng)化班，而這些班的線下費(fèi)用平均在3000元左右。更為“燒錢”的是，用戶在全勤完成免費(fèi)課程后，還能獲得100教育贈(zèng)送的100元。
據(jù)悉，歡聚時(shí)代未來(lái)兩年將為100教育投入10億元。“這10億元的投入將囊括產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、教師補(bǔ)貼等多個(gè)方面，我們已經(jīng)為100教育的發(fā)展留足了預(yù)算”，歡聚時(shí)代CEO李學(xué)凌接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)稱。
除了免費(fèi)之外，100教育的另一個(gè)殺手锏就是技術(shù)，而這，也是YY能夠長(zhǎng)期在游戲語(yǔ)音領(lǐng)域抗衡QQ的底氣之一。“多人語(yǔ)音通訊技術(shù)是在線教育的基石。我們?cè)谶@方面，花了六年時(shí)間，700多位工程師的心血，做到了同領(lǐng)域的世界領(lǐng)先水平。我們一個(gè)頻道能夠支持一百萬(wàn)人在線交流互動(dòng)。大家可以想象一下，一百萬(wàn)人在一個(gè)房間是什么樣的概念？相當(dāng)于12個(gè)鳥巢的容量。在線教育需要技術(shù)保駕護(hù)航，也正是因?yàn)槲覀冇辛诉@項(xiàng)技術(shù)，五湖四海的同學(xué)才能接觸到我們的平臺(tái)。這個(gè)技術(shù)都做不好，那還做什么在線教育？”李學(xué)凌表示。
100教育欲砸線下教育飯碗
盡管100教育客戶端在技術(shù)上的對(duì)手是QQ，不過，由于騰訊目前主要兵力并不在此，因此，100教育首先遭遇的對(duì)手，是商業(yè)模式上的對(duì)手——新東方等線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
在100教育推出免費(fèi)模式之后，有媒體透露，新東方董事長(zhǎng)俞敏洪隨即在微信朋友圈中表露出不屑，稱“YY用的路數(shù)我在20年前就用過了，當(dāng)時(shí)我們就是靠免費(fèi)講座+免費(fèi)講課來(lái)吸引學(xué)生，再把其中一部分轉(zhuǎn)化為教室里付費(fèi)的學(xué)生，YY的做法沒有任何新意，其本質(zhì)就是想通過免費(fèi)課堂，再把一部分愿意付費(fèi)的學(xué)生轉(zhuǎn)化出來(lái)。和新東方相比，我們要在線上提供免費(fèi)課堂很容易，轉(zhuǎn)化的學(xué)生我們馬上地面+線上能夠接住，但YY只有線上，沒有地面，學(xué)生轉(zhuǎn)化沒有著落點(diǎn)。所以新東方更加容易立體作戰(zhàn)?？鋸埿麄骱翱谔?hào)不等于現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在議論為時(shí)過早，大家一年后再看結(jié)果”。
對(duì)于俞敏洪的不屑，歡聚時(shí)代副總裁劉豫軍回應(yīng)稱，很“理解”，“我們要把最有價(jià)值的核心課程永久免費(fèi)，而不是提供簡(jiǎn)單的免費(fèi)講座，這樣的免費(fèi)講座在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)太多了。俞老師對(duì)100教育免費(fèi)戰(zhàn)略的誤讀，我們也可以理解。在線教育是大勢(shì)所趨，雖然線上線下各有優(yōu)勢(shì)，但在線教育模式的具體探索，難免觸及到原有的利益結(jié)構(gòu)，所以傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)的反應(yīng)，我們同樣也可以理解”。
不過，李學(xué)凌在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)，對(duì)于100教育未來(lái)是否會(huì)在線下開店，并沒有明確表態(tài)。而截至發(fā)稿時(shí)，正在參加全國(guó)兩會(huì)的俞敏洪，對(duì)于《證券日?qǐng)?bào)》的采訪，尚未回復(fù)。
有接近新東方的人士向《證券日?qǐng)?bào)》透露：“其實(shí)俞敏洪對(duì)于在線教育相當(dāng)重視。新東方正在斥巨資搭建在線教育平臺(tái)，但是，由于新東方線下業(yè)務(wù)還在繼續(xù)增長(zhǎng)，一些優(yōu)秀教師的年收入高達(dá)百萬(wàn)元以上，因此，對(duì)于是否馬上便開始自己革自己的命，還有待觀察。”
“100教育將給中國(guó)整個(gè)現(xiàn)有的教育狀況帶來(lái)一種截然不同的體驗(yàn)，我甚至認(rèn)為，我們一定要做的是顛覆式的體驗(yàn)”，李學(xué)凌表示。
“用互聯(lián)網(wǎng)的工具，用互聯(lián)網(wǎng)的思想重新思考、重新做教育的話，可能對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)都會(huì)帶來(lái)顛覆性的變化，這就是我們做100教育背后的想法”，雷軍表示。
數(shù)據(jù)顯示，自2月25日起，新東方股價(jià)跌幅超過10%，目前市值為44.50億美元。歡聚時(shí)代股價(jià)漲幅超過10% ，目前市值為41.89億美元。截至發(fā)稿時(shí)，報(bào)名100教育免費(fèi)課程的網(wǎng)民接近10000人。
在線教育A股相關(guān)公司中主要有下幾類公司：
(1)傳統(tǒng)專注家校互動(dòng)領(lǐng)域的廠商，具備深入學(xué)校和家長(zhǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)，未來(lái)有望與內(nèi)容廠商形成合作，包括全通教育以及拓維信息[0.00% 資金 研報(bào)]等；
(2)參與教育部及學(xué)校的信息化建設(shè)，提供云平臺(tái)或相關(guān)技術(shù)支持，包括天喻信息[0.20% 資金 研報(bào)]、立思辰[10.02% 資金 研報(bào)]、華平股份[6.26% 資金 研報(bào)]、中南傳媒[3.57% 資金 研報(bào)]等；
(3)立足教育軟件，積極轉(zhuǎn)型開發(fā)更多相關(guān)在線教育內(nèi)容，如方直科技[3.96% 資金 研報(bào)]、新南洋[2.38% 資金 研報(bào)]、數(shù)碼視訊[3.21% 資金 研報(bào)]、歌華有線[-0.23% 資金 研報(bào)]等；
(4)提供語(yǔ)音視頻工具等技術(shù)支持，如科大訊飛[-0.95% 資金 研報(bào)]等；
(5)提供寬帶(高速網(wǎng)絡(luò))及終端支持，建立智慧教育平臺(tái)，如鵬博士[-2.30% 資金 研報(bào)].
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