高頓網(wǎng)校小編在2014年11月7日早上為您整理了一則業(yè)界評論的新聞：神奇的新經(jīng)濟讓你痛痛快快花大錢——周業(yè)安
　　在現(xiàn)實世界中，你的消費能基于一些可判斷的價格信息，花得踏實明白。但在網(wǎng)絡(luò)游戲中，你花錢基本上是稀里糊涂的！因為你根本不知道一個道具究竟值多少錢！這可能是程序員和策劃拍腦袋想出來的，也可能是老總隨口說的。
　　□周業(yè)安
　　在經(jīng)濟學(xué)中有這么一種理論上的定價方式，就是針對每個消費者制定一種價格，這被稱作“完全價格歧視”。顯然，如果廠商要真能做到這一點，那么就真能獲取*5好處。但這也就是書上說說而已，現(xiàn)實中實在萬難做到。原因在于，區(qū)分每一個消費者的類型和偏好是幾乎不可能的事，即便理論上能夠區(qū)分，真要做起來，恐怕成本也太高，先不說別的，總得雇傭一群專門負責區(qū)分消費者的員工吧？所以，現(xiàn)實當中我們很難看到這樣的定價模式。通常廠商能做到的，不過是把消費者分門別類，然后按大類收錢，這也叫價格歧視，只不過程度上要低于完全價格歧視。舉例來說，同樣品質(zhì)的一杯綠茶，若在五星級酒店，售價就要比一般場所貴很多，這是因為對廠商來說，來到五星級酒店消費的與去一般場所消費的客戶群有很大不同，所以針對不同人群采取不同的價格。
　　當然，假如你可以自帶茶飲去五星級酒店，那么這種價格歧視就難以得逞了。現(xiàn)實中之所以能出現(xiàn)各種價格歧視，關(guān)鍵就在于廠商能通過各種方式來阻止你自帶物品。各位想必遭遇過這樣的場面，高檔飯館禁止顧客自帶酒水，假如非要帶，那就要收你開瓶費。夠荒唐吧？說到底，這都是變相的價格歧視而已。傳統(tǒng)經(jīng)濟中，市場并沒有那么充分競爭，各種各樣的非競爭手段花樣百出，讓人防不勝防，而廠商采取這些手段，無非就是想通過價格歧視來獲得更多利益而已。職能部門一直說要杜絕這樣的不正當競爭，但說了沒用啊，廠商還不照樣兵來將擋，水來土掩，收開瓶費不過是其中的小意思，還有什么包間費，最低消費等等，不一而足。
　　在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，我們能看到的就是此類五花八門的非競爭定價方式，真正能達到充分競爭市場的情形少之又少。而消費者又特別反感這種非競爭定價，所以經(jīng)常消費完就抱怨，效用也就大打折扣?？墒?，一旦這些消費者進入網(wǎng)絡(luò)世界，就如同變臉了似的。價格歧視？完全沒感覺。你說奇怪不？新經(jīng)濟的定價和傳統(tǒng)經(jīng)濟的定價有區(qū)別嗎？從理論上看，似乎不該有區(qū)別。同樣都是消費物品和勞務(wù)么！但你在新經(jīng)濟中消費，就可能不知不覺陷入了廠商的圈套。不是廠商沒有歧視你，而是你自己沒有感覺被歧視！真有這么回事？當然有，而且到處都是。廠商還不像傳統(tǒng)經(jīng)濟中那么赤裸裸，還冠冕堂皇地為你著想，而你也非常欣喜地配合廠商，這就是新經(jīng)濟的魔力。難怪有人說，傳統(tǒng)經(jīng)濟的廠商總是苦惱于邊際利潤低，而新經(jīng)濟的廠商從來不會為此苦惱。新經(jīng)濟的廠商*10苦惱的是，害怕潛在的競爭者發(fā)現(xiàn)了盈利的奧秘，從而進入市場來搶飯碗。
　　讓我們來看一看這一切是如何發(fā)生的。同樣以網(wǎng)絡(luò)游戲為例。
　　假設(shè)現(xiàn)在你是個玩家，準備進入一款游戲，開啟你的游戲之旅。注意，不要以為你只是想玩游戲，對游戲廠商和平臺來說，你就是客戶，是消費者，是掏腰包養(yǎng)活這個行業(yè)的人。但你自己并沒有這種認識，還當是玩耍呢。你進入一款游戲了，開始覺得挺好玩，每天開心不已，想著終于找到了解乏的好途徑，一天工作的疲倦，可在游戲中得到緩解。如果能白吃白喝，那么你的游戲之旅當然無比美妙。可廠商到底要賺錢啊，哪能讓你白玩。于是廠商會在游戲各個關(guān)鍵環(huán)節(jié)設(shè)置障礙，你要試圖越過這些障礙，要么花很長時間，而你是來解乏的，根本沒有耐心等太久，所以只有第二條路可走，這也正是廠商為你準備好的、并且滿心期望你走的路：花錢！你開始花錢買道具，花錢升經(jīng)驗，花錢做裝備，如此等等。你依舊很愉悅，不知不覺中花了不少錢，但你總認為花得痛快。你的理由是，如果不在游戲中花錢，不也得在逛街或者吃喝玩樂中花錢么，反正都是消費，在哪消費還不都一樣？
　　但你沒有注意到，其實還真不一樣。你出去吃喝玩樂，逛街買衣服之類，基本上還算明明白白花錢。那些花費可以通過貨比三家來權(quán)衡。也就是說，在現(xiàn)實世界中，你的消費能夠基于一些可判斷的價格信息，從而花得踏實明白。但在游戲中，你花錢基本上是稀里糊涂的！因為你根本不知道一個道具究竟值多少錢！游戲廠商說一只寵物需要6000元，那你就得花6000元才能得到這只寵物。至于這只寵物為什么值6000元，你根本不會去懷疑。即便你懷疑了，問廠商，廠商也不知道。這可能是程序員和策劃一拍腦袋想出來的，也可能是老總隨口說的，總之，虛擬世界中物品和勞務(wù)根本就沒有計價的依據(jù)。
　　既然都沒有計價依據(jù)，那么即便廠商把這只寵物定價六萬，你也不能說廠家暴利了。你如果投訴到消協(xié)，消協(xié)也沒辦法，因為根本沒法給虛擬世界的道具定價。游戲中物品和勞務(wù)的定價都是廠家定好，消費者自愿支付，雙方?jīng)]有任何隱瞞，也沒有任何欺騙。明碼標價，愿者上鉤。這種消費是不是很奇妙？
　　奇妙的還不止如此呢，容我以后慢慢道來。
　　（作者系中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授）
　　來源：上海證券報

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