以下為高頓網(wǎng)校小編在2014年11月6日為大家編寫的*7業(yè)界評論：我反對“雙十一”商標(biāo)及其疲勞促銷——洪濤　　一.我反對阿里注冊“雙十一”商標(biāo)，為什么？
　　一是“雙十一”不是交易一個(gè)環(huán)節(jié)所能夠完成的。雖然阿里創(chuàng)造的一個(gè)全球*5的購物盛宴，或者說是天貓市場總監(jiān)應(yīng)宏提議注冊的。但是，我認(rèn)為阿里注冊“雙十一”商標(biāo)不符合互聯(lián)網(wǎng)開放精神。正所謂電子商務(wù)包括網(wǎng)上交易、電子支付、物流配送三個(gè)組成部分一樣，沒有快遞，每天7000多萬件快遞就不可能送出，如果快遞送不出，電子商務(wù)就不可能完成。沒支付，網(wǎng)上交易也不可能實(shí)現(xiàn)，這里包括網(wǎng)上支付，網(wǎng)下支付，電子支付、傳統(tǒng)上門支付等電子商務(wù)體系。
　　二是“雙十一”不是某一個(gè)電子商務(wù)公司創(chuàng)造的，雖然初始“雙十一”可能是某幾個(gè)人，或者十多個(gè)人共同策劃的，但是，它是以阿里巴巴系列網(wǎng)站共同完成的，這里也包括阿里的競爭伙伴和對手們等共同完成的，其中網(wǎng)絡(luò)平臺上的成千上萬的商家打折讓利，承擔(dān)了“雙十一”的巨大的競爭經(jīng)濟(jì)成本，從而完成的這一重要事件。
　　三是注冊“雙十一”商標(biāo)，有可能將社會(huì)資源變?yōu)槟骋患译娚唐髽I(yè)的“自有資源”，存在社會(huì)資源的企業(yè)化，正如“雙十一”所帶來的企業(yè)成本社會(huì)化一樣，如疲勞促銷、道路的擁擠、多部門的“被動(dòng)協(xié)作”，具有不公平性，阿里“雙十一”商標(biāo)注冊，也帶來京東“雙十一”商標(biāo)申請注冊，這種風(fēng)氣不正。正如有人說，這種行為，有如將中國春節(jié)注冊成為商標(biāo)一樣具有可笑性。
　　二.我也反對“雙十一”疲勞促銷，為什么？
　　“光棍節(jié)”確實(shí)帶來了一場全球*5的購物盛宴，從消費(fèi)者的角度而言，我曾經(jīng)是贊賞的，并將其冠為“一場全球*5的購物盛宴”。后來我發(fā)現(xiàn)“一場全球*5的購物盛宴”是以打折、返券、滿送等網(wǎng)下以價(jià)格競爭為核心的競爭搬到網(wǎng)絡(luò)平臺上，本質(zhì)上沒有什么兩樣，而且更為放大了其低價(jià)競爭的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，而市場經(jīng)濟(jì)的核心是價(jià)格競爭，但是價(jià)格競爭并不等于低價(jià)競爭，甚至出現(xiàn)“零元價(jià)格競爭”，這種涉嫌違反《價(jià)格法》的行動(dòng)（你可以零利競爭，但不可零元競爭）。
　　“雙十一”是疲勞促銷，許多電子商務(wù)企業(yè)帶領(lǐng)眾多的平臺上的商家所進(jìn)行一場疲勞促銷大戰(zhàn)，而且以低價(jià)為主要競爭手段，“井噴式”促銷，導(dǎo)致每天的快遞超過7000萬件，2014年預(yù)計(jì)將達(dá)到9000-10000萬件的快遞量，于是導(dǎo)致假冒偽劣商品的出現(xiàn)，100萬快遞員疲勞奔波。
　　“雙十一”是疲勞消費(fèi)，許多消費(fèi)者為了購買價(jià)廉物美的商品，熬到12點(diǎn)開始秒殺，甚至由于購買者眾多，導(dǎo)致入口堵塞，甚至許多人掃興而去，這種疲勞促銷帶來的“快消費(fèi)”不是高質(zhì)消費(fèi)，而是低質(zhì)消費(fèi)，許多實(shí)物商品和服務(wù)商品打發(fā)折扣，實(shí)際上消費(fèi)者的消費(fèi)質(zhì)量下降了，而不是提高了。
　　三.結(jié)論：中國應(yīng)由電商大國向電商強(qiáng)國邁進(jìn)
　　當(dāng)我國經(jīng)濟(jì)由快經(jīng)濟(jì)向中速經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，甚至慢經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)候，當(dāng)我國消費(fèi)由快消費(fèi)向慢消費(fèi)轉(zhuǎn)型時(shí)，追求規(guī)模和速度，已經(jīng)轉(zhuǎn)變到追求質(zhì)量和效益的軌道，我國電子商務(wù)的增長、網(wǎng)絡(luò)零售的增長，增幅也在由超高速向高速、中速轉(zhuǎn)型的時(shí)候，從追求點(diǎn)擊率、流量的規(guī)模和速度競爭到追求質(zhì)量和效益的軌道應(yīng)是必然選擇，電商全產(chǎn)業(yè)虧損是過度競爭帶來的后果，帶來的資源的浪費(fèi)，如果電商產(chǎn)業(yè)不盈利，不探索符合中國實(shí)際的盈利模式，探索可持續(xù)發(fā)展道路，中國電商的路就不會(huì)走遠(yuǎn)，所謂中國是電商大國也不會(huì)變成電商強(qiáng)國，這應(yīng)引起人們的高度重視。
　　同時(shí)，我對國家工商總局注冊阿里“雙十一”商標(biāo)、注冊“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”商標(biāo)表示反對，對京東雙十一商標(biāo)通過初審也表示反對，同時(shí)對國家工商總局的行為指出置疑，其政府行為有悖社會(huì)的商業(yè)公平與商業(yè)正義。

 高頓網(wǎng)校官方微信
掃一掃微信，關(guān)注*7財(cái)經(jīng)資訊