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蘋果已顛覆了多個行業(yè)，現(xiàn)在蘋果又將顛覆誰？帶著這樣的期待，9月10日，一大票中國果粉在凌晨1點，堅守在電腦前，看蘋果2014年度新品發(fā)布會的網(wǎng)絡(luò)直播。
遺憾的是，蘋果并未踐行發(fā)布會邀請函里所說的“say more（說更多）”。事實上，蘋果在發(fā)布會上講的東西，并不比之前網(wǎng)絡(luò)泄露的更多。蘋果CEO庫克所說的“有史以來最棒的手機”也未讓外界感到“激動”。
兩款iPhone，4.7吋屏的iPhone6，5.5吋屏的iPhone6 Plus；一款智能手表，Apple Watch，這就是蘋果的2014年新品，這三款新品被調(diào)侃為“稍大、更大的手機以及一款手表”。蘋果股價在發(fā)布會后應(yīng)聲而跌。
此外，令人意外的是，仔細盤點蘋果最近幾年的產(chǎn)品策略會發(fā)現(xiàn)，庫克時代的蘋果產(chǎn)品策略越來越“三星”。
“被模仿者”開始模仿“模仿者”？這對仍在法庭上糾纏不休的老冤家，在他們的故事中加入了又一個引人入勝的情節(jié)。
誰是“Copy cat”？
還記得已故蘋果創(chuàng)始人喬布斯在2011年10月發(fā)布會結(jié)束時說的那句話嗎？“2011年是Year of Copy cat(抄襲者之年)”，競爭對手對于蘋果的模仿只有一個結(jié)局，就是蘋果用iPad2“把所有競爭對手打回原點”。
喬布斯當時所說的“Copy cat”針對的主要是三星公司。
從2007年發(fā)布*9款iPhone，2010年發(fā)布iPad，蘋果一直是三星公司追隨和模仿的對象。從產(chǎn)品的外形到功能，到產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈的設(shè)計。三星隨后獲得了巨大的成功：在市場份額上，三星始終是蘋果iPhone的兩倍以上。
2011年4月，蘋果以三星智能手機“效仿”蘋果產(chǎn)品為由，向美國加州法院提起訴訟，申請禁銷令。之后雙方先后在美國、韓國、德國、日本、意大利、荷蘭、英國、法國和澳大利亞等國家展開多次專利侵權(quán)訴訟。
然而專利大戰(zhàn)持續(xù)了四五年，雙方各有得失，三星手機市場份額依然是蘋果的兩倍。根據(jù)*7的Strategy Analytics數(shù)據(jù)，2014年第2季度，三星以25.2%的市場份額依然占據(jù)全球市場的領(lǐng)先地位，緊隨其后的是蘋果，其份額為11.9%。
時過境遷，在庫克時代的蘋果，開始不斷滲透安卓領(lǐng)域的東西。從iOS7的風格大變，吸收安卓系統(tǒng)圖標的扁平化風格，通知中心和控制中心也借鑒安卓的操作方式；到iPhone5C的糖果彩殼，再到昨天發(fā)布的大屏iPhone，蘋果在智能手機上融入了越來越多的“三星元素”。
跟隨大屏風的蘋果
與以往的蘋果發(fā)布會不同，這次發(fā)布會上，蘋果公司并未對各條產(chǎn)品線的*7數(shù)據(jù)再作分享，而是直接進入新產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)，兩款傳聞中的大屏iPhone率先登場。
和此前媒體披露的信息大致相同，蘋果發(fā)布了兩款大屏iPhone：4.7吋的iPhone6及5.5吋iPhone6 Plus，以及智能手表Apple Watch。
iPhone6的尺寸與半年前泄露的消息沒有出入，蘋果徹底放棄了3.5吋這個喬布斯時代所認定的“a1尺寸”，在經(jīng)歷了4吋“馬臉屏”的iPhone 5之后，終于在iPhone6的屏幕尺寸上，逐步追趕上了競爭對手們。
此外，兩款大屏iPhone并沒有采用之前盛傳的“藍寶石屏幕”，攝像頭像素也沒有提升。
在庫克的掌管下，iPhone的屏幕不斷向三星倡導(dǎo)的大屏潮流靠攏。
自2011年底三星推出首款Note系列大屏智能手機以來，三星每年都會重磅推出一款旗艦型大屏手機，2011年Note1（5.3吋）、2012年Note2（5.5吋）、2013年Note3（5.7吋），每款都銷售火爆，Note系列一度成為了大屏手機的代名詞。
以Note為代表，除了蘋果之外，所有的廠商早已注意到消費者對于大屏的渴求，并將旗艦機型紛紛更換為大屏。
實際上，在iPhone6發(fā)布之前，iPhone的屏幕尺寸在所有主流廠商的旗艦機型中，是最小的。
Apple Watch是蘋果此次發(fā)布的另一個頗有看頭的產(chǎn)品，外界本來期待蘋果能重新定義智能手表，結(jié)果發(fā)現(xiàn)Apple Watch和三星Gear智能手表十分相似。Strategy Analytic機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年*9季度，Gear已經(jīng)占據(jù)71%的市場份額。
產(chǎn)品策略借鑒三星
除此之外，蘋果在iPhone的產(chǎn)品線體系上也在學習三星。
一般認為，三星與蘋果產(chǎn)品線的區(qū)別是：三星產(chǎn)品覆蓋多個價位段，特點在于廣；蘋果每年只推出一到兩款手機產(chǎn)品，特點在于精。實際情況并不是這樣。2011年開始，中國市場一直同時在售3款蘋果手機，各款之間價差約1000元，銷售周期為3年。
比如2011年10月以后，市面上的蘋果手機包括iPhone3GS、iPhone4、iPhone4S。而在iPhone5之后，蘋果每次發(fā)布2款產(chǎn)品，通過“廉價”版iPhone5C，開始對價格布局的進一步探索。
而從iPhone6開始，蘋果同時在售產(chǎn)品由3款調(diào)整為4款，iPhone5c、iPhone5S、iPhone6、iPhone6 Plus。四款產(chǎn)品的價格覆蓋的范圍更為廣闊。
在蘋果改變產(chǎn)品銷售策略的背后，是對三星等競爭對手的市場營銷戰(zhàn)略的認同，也是對喬布斯時代“一款手機打天下”策略的修正。
蘋果股價下跌
資本市場很快對蘋果新品做出評價。
發(fā)布會結(jié)束后，蘋果股價出現(xiàn)連續(xù)波動下跌。盤中最低價達每股92.2美元，下跌2.2%。收盤時下跌0.38%。
在發(fā)布會召開之前，受益于市場對iPhone6和Apple Watch的樂觀期待，蘋果股價表現(xiàn)強勢。
8月19日，蘋果股價收盤價突破100美元，達到100.53美元，超過了其在2012年9月19日創(chuàng)出并保持近兩年的歷史*6紀錄，之后連創(chuàng)新高。
8月22日，蘋果股價收報每股101.32美元，今年以來累計上漲28%，自今年4月底宣布拆股以來累計上漲34%。這也充分說明了iPhone6對于資金的吸引力。
蘋果市值也達到5889億美元，接近蘋果2012年iPhone5上市時的市值巔峰6560億美元。 新京報記者 林其玲
延展
蘋果支付暫不能在中國大陸使用
昨天蘋果在發(fā)布新款iPhone的同時宣布推出基于NFC的支付工具Apple Pay，而這一功能將暫時無法在中國大陸使用。
此前有消息稱蘋果支付將與中國銀聯(lián)展開合作。對此，有媒體報道稱，中國銀聯(lián)表示“目前暫未有相關(guān)合作信息”。
NFC是一種短距高頻的無線電技術(shù)，手機具備NFC功能之后，消費者可以直接刷手機支付。“支付時間到了，我們的目標是要取代你的錢包。”蘋果CEO庫克稱。
近年，銀聯(lián)也在大力推行NFC，并結(jié)合金融IC卡的推廣，大力推進“閃付”商圈建設(shè)。目前，全國已有超過360萬臺“閃付”終端可以“刷手機”。
易觀國際通信行業(yè)分析師李燁表示，蘋果支持NFC移動支付，勢必帶動更多的處于觀望態(tài)度的手機廠商積極支持NFC支付，對NFC產(chǎn)業(yè)鏈的完善起到了標桿性作用。但蘋果移動支付的標準在國內(nèi)推廣仍存困境。蘋果必須和卡組織銀聯(lián)以及手機運營商合作，在實際推廣中面臨著高成本的公共服務(wù)和銀行IT系統(tǒng)改造，用戶商戶的支付習慣培養(yǎng)，支付安全以及相關(guān)的客戶服務(wù)體系構(gòu)建，這些都不是蘋果一家公司能夠掌控的。新京報記者 蘇曼麗
市場反應(yīng)
中國大陸無緣首發(fā)運營商稱不知情
蘋果昨天宣布，新款iPhone將在9月12日開啟預(yù)訂，9月19日上市，但首批上市的國家和地區(qū)中，不包括中國大陸，這讓此前就已經(jīng)開展預(yù)約活動的運營商有些“尷尬”。一位運營商人士表示，“為什么中國沒有首發(fā)，我們也很想知道原因。”
三大運營商發(fā)力“落空”
在相對長一段時間里，中國一直不在蘋果首發(fā)名單。但隨著中國成為蘋果第二大市場后，去年蘋果將中國加入首發(fā)名單。
此前，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通已陸續(xù)推出iPhone6預(yù)約活動。聯(lián)通曾表示，聯(lián)通版iPhone6將在9月10日凌晨發(fā)布后同步發(fā)布，并在9月19日24時開始率先發(fā)貨。電信則提前曝光了iPhone6的部分產(chǎn)品參數(shù)。從各家預(yù)售頁面來看正式對外發(fā)貨時間都是9月19日。
在發(fā)布會前夕，中國移動北京網(wǎng)廳和廣州網(wǎng)廳的頁面均顯示可預(yù)約iPhone6，但未顯示上市時間、價格等。廣州網(wǎng)廳頁面顯示的預(yù)約時間是9月11日9時到9月15日24時。
聯(lián)通則在9月9日凌晨開放iPhone6的預(yù)約。前天晚間，廣東聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳頁面看到iPhone6的預(yù)售頁面已上線。
電信版iPhone6的網(wǎng)絡(luò)預(yù)約也已經(jīng)啟動。
三大運營商為此已經(jīng)準備好了詳細推廣策略，只等發(fā)布會一結(jié)束，就立即啟動。然后，到發(fā)布會即將結(jié)束時，三大運營商卻發(fā)現(xiàn)，中國并不在首發(fā)行列。
昨日，記者登錄移動和聯(lián)通官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，此前網(wǎng)上預(yù)約頁面已經(jīng)關(guān)閉。新京報記者通過客服了解到，目前三大運營商的iPhone6手機預(yù)約還在繼續(xù)，可以通過客服電話預(yù)約。其中，中國聯(lián)通iPhone6預(yù)約可以選機型。
運營商“暫停宣傳工作”
截至昨天，蘋果仍未對中國運營商做出解釋。一位運營商人士表示，“發(fā)布會前運營商敢泄露消息，是和蘋果通過氣的。但為什么中國沒有首發(fā)，我們也很想知道原因。”該人士表示，目前蘋果并未對此做出解釋，他們也只好暫時停下預(yù)設(shè)的宣傳工作。
此外，有業(yè)內(nèi)人士在工信部網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，iPhone6并未獲得入網(wǎng)許可證。
今年7月，國資委對三大運營商下發(fā)通知要求大幅削減營銷費用，根據(jù)三大運營商的半年報，今年三大運營商在終端補貼方面將縮減39億美元。
但中國移動總裁李躍此前表示，蘋果和中國移動合作良好，中國移動仍將率先引入iPhone6。言下之意，中國移動仍將給iPhone6合約機大比例補貼。
分析人士稱，在4G初期，正是三大運營商爭奪高端用戶之際，借iPhone6暗戰(zhàn)在所難免。不過受政策影響，運營商取消合約機是大趨勢，未來將走變相補貼之路，在流量資費優(yōu)惠上面給高端用戶實惠。
對蘋果來講，中國已經(jīng)是不可忽略的市場。來自海通證券的分析數(shù)據(jù)顯示，中國移動一直都是iPhone銷量增長的催化劑，這一影響還將在未來數(shù)年內(nèi)持續(xù)。
有數(shù)據(jù)顯示，在中國，27%的智能手機價格在500美元以上，其中五分之四的份額被iPhone所占領(lǐng)。
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