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蘋果已顛覆了多個(gè)行業(yè)，現(xiàn)在蘋果又將顛覆誰(shuí)？帶著這樣的期待，9月10日，一大票中國(guó)果粉在凌晨1點(diǎn)，堅(jiān)守在電腦前，看蘋果2014年度新品發(fā)布會(huì)的網(wǎng)絡(luò)直播。
遺憾的是，蘋果并未踐行發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函里所說的“say more（說更多）”。事實(shí)上，蘋果在發(fā)布會(huì)上講的東西，并不比之前網(wǎng)絡(luò)泄露的更多。蘋果CEO庫(kù)克所說的“有史以來最棒的手機(jī)”也未讓外界感到“激動(dòng)”。
兩款iPhone，4.7吋屏的iPhone6，5.5吋屏的iPhone6 Plus；一款智能手表，Apple Watch，這就是蘋果的2014年新品，這三款新品被調(diào)侃為“稍大、更大的手機(jī)以及一款手表”。蘋果股價(jià)在發(fā)布會(huì)后應(yīng)聲而跌。
此外，令人意外的是，仔細(xì)盤點(diǎn)蘋果最近幾年的產(chǎn)品策略會(huì)發(fā)現(xiàn)，庫(kù)克時(shí)代的蘋果產(chǎn)品策略越來越“三星”。
“被模仿者”開始模仿“模仿者”？這對(duì)仍在法庭上糾纏不休的老冤家，在他們的故事中加入了又一個(gè)引人入勝的情節(jié)。
誰(shuí)是“Copy cat”？
還記得已故蘋果創(chuàng)始人喬布斯在2011年10月發(fā)布會(huì)結(jié)束時(shí)說的那句話嗎？“2011年是Year of Copy cat(抄襲者之年)”，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)于蘋果的模仿只有一個(gè)結(jié)局，就是蘋果用iPad2“把所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打回原點(diǎn)”。
喬布斯當(dāng)時(shí)所說的“Copy cat”針對(duì)的主要是三星公司。
從2007年發(fā)布*9款iPhone，2010年發(fā)布iPad，蘋果一直是三星公司追隨和模仿的對(duì)象。從產(chǎn)品的外形到功能，到產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈的設(shè)計(jì)。三星隨后獲得了巨大的成功：在市場(chǎng)份額上，三星始終是蘋果iPhone的兩倍以上。
2011年4月，蘋果以三星智能手機(jī)“效仿”蘋果產(chǎn)品為由，向美國(guó)加州法院提起訴訟，申請(qǐng)禁銷令。之后雙方先后在美國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)、日本、意大利、荷蘭、英國(guó)、法國(guó)和澳大利亞等國(guó)家展開多次專利侵權(quán)訴訟。
然而專利大戰(zhàn)持續(xù)了四五年，雙方各有得失，三星手機(jī)市場(chǎng)份額依然是蘋果的兩倍。根據(jù)*7的Strategy Analytics數(shù)據(jù)，2014年第2季度，三星以25.2%的市場(chǎng)份額依然占據(jù)全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，緊隨其后的是蘋果，其份額為11.9%。
時(shí)過境遷，在庫(kù)克時(shí)代的蘋果，開始不斷滲透安卓領(lǐng)域的東西。從iOS7的風(fēng)格大變，吸收安卓系統(tǒng)圖標(biāo)的扁平化風(fēng)格，通知中心和控制中心也借鑒安卓的操作方式；到iPhone5C的糖果彩殼，再到昨天發(fā)布的大屏iPhone，蘋果在智能手機(jī)上融入了越來越多的“三星元素”。
跟隨大屏風(fēng)的蘋果
與以往的蘋果發(fā)布會(huì)不同，這次發(fā)布會(huì)上，蘋果公司并未對(duì)各條產(chǎn)品線的*7數(shù)據(jù)再作分享，而是直接進(jìn)入新產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)，兩款傳聞中的大屏iPhone率先登場(chǎng)。
和此前媒體披露的信息大致相同，蘋果發(fā)布了兩款大屏iPhone：4.7吋的iPhone6及5.5吋iPhone6 Plus，以及智能手表Apple Watch。
iPhone6的尺寸與半年前泄露的消息沒有出入，蘋果徹底放棄了3.5吋這個(gè)喬布斯時(shí)代所認(rèn)定的“a1尺寸”，在經(jīng)歷了4吋“馬臉屏”的iPhone 5之后，終于在iPhone6的屏幕尺寸上，逐步追趕上了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們。
此外，兩款大屏iPhone并沒有采用之前盛傳的“藍(lán)寶石屏幕”，攝像頭像素也沒有提升。
在庫(kù)克的掌管下，iPhone的屏幕不斷向三星倡導(dǎo)的大屏潮流靠攏。
自2011年底三星推出首款Note系列大屏智能手機(jī)以來，三星每年都會(huì)重磅推出一款旗艦型大屏手機(jī)，2011年Note1（5.3吋）、2012年Note2（5.5吋）、2013年Note3（5.7吋），每款都銷售火爆，Note系列一度成為了大屏手機(jī)的代名詞。
以Note為代表，除了蘋果之外，所有的廠商早已注意到消費(fèi)者對(duì)于大屏的渴求，并將旗艦機(jī)型紛紛更換為大屏。
實(shí)際上，在iPhone6發(fā)布之前，iPhone的屏幕尺寸在所有主流廠商的旗艦機(jī)型中，是最小的。
Apple Watch是蘋果此次發(fā)布的另一個(gè)頗有看頭的產(chǎn)品，外界本來期待蘋果能重新定義智能手表，結(jié)果發(fā)現(xiàn)Apple Watch和三星Gear智能手表十分相似。Strategy Analytic機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年*9季度，Gear已經(jīng)占據(jù)71%的市場(chǎng)份額。
產(chǎn)品策略借鑒三星
除此之外，蘋果在iPhone的產(chǎn)品線體系上也在學(xué)習(xí)三星。
一般認(rèn)為，三星與蘋果產(chǎn)品線的區(qū)別是：三星產(chǎn)品覆蓋多個(gè)價(jià)位段，特點(diǎn)在于廣；蘋果每年只推出一到兩款手機(jī)產(chǎn)品，特點(diǎn)在于精。實(shí)際情況并不是這樣。2011年開始，中國(guó)市場(chǎng)一直同時(shí)在售3款蘋果手機(jī)，各款之間價(jià)差約1000元，銷售周期為3年。
比如2011年10月以后，市面上的蘋果手機(jī)包括iPhone3GS、iPhone4、iPhone4S。而在iPhone5之后，蘋果每次發(fā)布2款產(chǎn)品，通過“廉價(jià)”版iPhone5C，開始對(duì)價(jià)格布局的進(jìn)一步探索。
而從iPhone6開始，蘋果同時(shí)在售產(chǎn)品由3款調(diào)整為4款，iPhone5c、iPhone5S、iPhone6、iPhone6 Plus。四款產(chǎn)品的價(jià)格覆蓋的范圍更為廣闊。
在蘋果改變產(chǎn)品銷售策略的背后，是對(duì)三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的認(rèn)同，也是對(duì)喬布斯時(shí)代“一款手機(jī)打天下”策略的修正。
蘋果股價(jià)下跌
資本市場(chǎng)很快對(duì)蘋果新品做出評(píng)價(jià)。
發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋果股價(jià)出現(xiàn)連續(xù)波動(dòng)下跌。盤中最低價(jià)達(dá)每股92.2美元，下跌2.2%。收盤時(shí)下跌0.38%。
在發(fā)布會(huì)召開之前，受益于市場(chǎng)對(duì)iPhone6和Apple Watch的樂觀期待，蘋果股價(jià)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。
8月19日，蘋果股價(jià)收盤價(jià)突破100美元，達(dá)到100.53美元，超過了其在2012年9月19日創(chuàng)出并保持近兩年的歷史*6紀(jì)錄，之后連創(chuàng)新高。
8月22日，蘋果股價(jià)收?qǐng)?bào)每股101.32美元，今年以來累計(jì)上漲28%，自今年4月底宣布拆股以來累計(jì)上漲34%。這也充分說明了iPhone6對(duì)于資金的吸引力。
蘋果市值也達(dá)到5889億美元，接近蘋果2012年iPhone5上市時(shí)的市值巔峰6560億美元。 新京報(bào)記者 林其玲
延展
蘋果支付暫不能在中國(guó)大陸使用
昨天蘋果在發(fā)布新款iPhone的同時(shí)宣布推出基于NFC的支付工具Apple Pay，而這一功能將暫時(shí)無法在中國(guó)大陸使用。
此前有消息稱蘋果支付將與中國(guó)銀聯(lián)展開合作。對(duì)此，有媒體報(bào)道稱，中國(guó)銀聯(lián)表示“目前暫未有相關(guān)合作信息”。
NFC是一種短距高頻的無線電技術(shù)，手機(jī)具備NFC功能之后，消費(fèi)者可以直接刷手機(jī)支付。“支付時(shí)間到了，我們的目標(biāo)是要取代你的錢包。”蘋果CEO庫(kù)克稱。
近年，銀聯(lián)也在大力推行NFC，并結(jié)合金融IC卡的推廣，大力推進(jìn)“閃付”商圈建設(shè)。目前，全國(guó)已有超過360萬(wàn)臺(tái)“閃付”終端可以“刷手機(jī)”。
易觀國(guó)際通信行業(yè)分析師李燁表示，蘋果支持NFC移動(dòng)支付，勢(shì)必帶動(dòng)更多的處于觀望態(tài)度的手機(jī)廠商積極支持NFC支付，對(duì)NFC產(chǎn)業(yè)鏈的完善起到了標(biāo)桿性作用。但蘋果移動(dòng)支付的標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)內(nèi)推廣仍存困境。蘋果必須和卡組織銀聯(lián)以及手機(jī)運(yùn)營(yíng)商合作，在實(shí)際推廣中面臨著高成本的公共服務(wù)和銀行IT系統(tǒng)改造，用戶商戶的支付習(xí)慣培養(yǎng)，支付安全以及相關(guān)的客戶服務(wù)體系構(gòu)建，這些都不是蘋果一家公司能夠掌控的。新京報(bào)記者 蘇曼麗
市場(chǎng)反應(yīng)
中國(guó)大陸無緣首發(fā)運(yùn)營(yíng)商稱不知情
蘋果昨天宣布，新款iPhone將在9月12日開啟預(yù)訂，9月19日上市，但首批上市的國(guó)家和地區(qū)中，不包括中國(guó)大陸，這讓此前就已經(jīng)開展預(yù)約活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)商有些“尷尬”。一位運(yùn)營(yíng)商人士表示，“為什么中國(guó)沒有首發(fā)，我們也很想知道原因。”
三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)力“落空”
在相對(duì)長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)一直不在蘋果首發(fā)名單。但隨著中國(guó)成為蘋果第二大市場(chǎng)后，去年蘋果將中國(guó)加入首發(fā)名單。
此前，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通已陸續(xù)推出iPhone6預(yù)約活動(dòng)。聯(lián)通曾表示，聯(lián)通版iPhone6將在9月10日凌晨發(fā)布后同步發(fā)布，并在9月19日24時(shí)開始率先發(fā)貨。電信則提前曝光了iPhone6的部分產(chǎn)品參數(shù)。從各家預(yù)售頁(yè)面來看正式對(duì)外發(fā)貨時(shí)間都是9月19日。
在發(fā)布會(huì)前夕，中國(guó)移動(dòng)北京網(wǎng)廳和廣州網(wǎng)廳的頁(yè)面均顯示可預(yù)約iPhone6，但未顯示上市時(shí)間、價(jià)格等。廣州網(wǎng)廳頁(yè)面顯示的預(yù)約時(shí)間是9月11日9時(shí)到9月15日24時(shí)。
聯(lián)通則在9月9日凌晨開放iPhone6的預(yù)約。前天晚間，廣東聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳頁(yè)面看到iPhone6的預(yù)售頁(yè)面已上線。
電信版iPhone6的網(wǎng)絡(luò)預(yù)約也已經(jīng)啟動(dòng)。
三大運(yùn)營(yíng)商為此已經(jīng)準(zhǔn)備好了詳細(xì)推廣策略，只等發(fā)布會(huì)一結(jié)束，就立即啟動(dòng)。然后，到發(fā)布會(huì)即將結(jié)束時(shí)，三大運(yùn)營(yíng)商卻發(fā)現(xiàn)，中國(guó)并不在首發(fā)行列。
昨日，記者登錄移動(dòng)和聯(lián)通官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，此前網(wǎng)上預(yù)約頁(yè)面已經(jīng)關(guān)閉。新京報(bào)記者通過客服了解到，目前三大運(yùn)營(yíng)商的iPhone6手機(jī)預(yù)約還在繼續(xù)，可以通過客服電話預(yù)約。其中，中國(guó)聯(lián)通iPhone6預(yù)約可以選機(jī)型。
運(yùn)營(yíng)商“暫停宣傳工作”
截至昨天，蘋果仍未對(duì)中國(guó)運(yùn)營(yíng)商做出解釋。一位運(yùn)營(yíng)商人士表示，“發(fā)布會(huì)前運(yùn)營(yíng)商敢泄露消息，是和蘋果通過氣的。但為什么中國(guó)沒有首發(fā)，我們也很想知道原因。”該人士表示，目前蘋果并未對(duì)此做出解釋，他們也只好暫時(shí)停下預(yù)設(shè)的宣傳工作。
此外，有業(yè)內(nèi)人士在工信部網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，iPhone6并未獲得入網(wǎng)許可證。
今年7月，國(guó)資委對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商下發(fā)通知要求大幅削減營(yíng)銷費(fèi)用，根據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商的半年報(bào)，今年三大運(yùn)營(yíng)商在終端補(bǔ)貼方面將縮減39億美元。
但中國(guó)移動(dòng)總裁李躍此前表示，蘋果和中國(guó)移動(dòng)合作良好，中國(guó)移動(dòng)仍將率先引入iPhone6。言下之意，中國(guó)移動(dòng)仍將給iPhone6合約機(jī)大比例補(bǔ)貼。
分析人士稱，在4G初期，正是三大運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪高端用戶之際，借iPhone6暗戰(zhàn)在所難免。不過受政策影響，運(yùn)營(yíng)商取消合約機(jī)是大趨勢(shì)，未來將走變相補(bǔ)貼之路，在流量資費(fèi)優(yōu)惠上面給高端用戶實(shí)惠。
對(duì)蘋果來講，中國(guó)已經(jīng)是不可忽略的市場(chǎng)。來自海通證券的分析數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)一直都是iPhone銷量增長(zhǎng)的催化劑，這一影響還將在未來數(shù)年內(nèi)持續(xù)。
有數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，27%的智能手機(jī)價(jià)格在500美元以上，其中五分之四的份額被iPhone所占領(lǐng)。
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