除了長(zhǎng)城影視，A股5家以影視業(yè)務(wù)為主的上市公司，近日均發(fā)布了2014年半年報(bào)，從半年報(bào)來(lái)看，整體業(yè)績(jī)有升有降，但電影業(yè)務(wù)普遍“欠收”，電影票房冠軍光線傳媒[0.20% 資金 研報(bào)]的電影業(yè)務(wù)收入同比下滑逾四成。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)電影票房較為倚重“粉絲經(jīng)濟(jì)”運(yùn)營(yíng)模式。對(duì)此，中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈彥哲表示，“粉絲經(jīng)濟(jì)”過(guò)于依賴(lài)明星效益，一旦類(lèi)似柯震東吸毒被捕的事件發(fā)生，甚至可能對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)造成毀滅性打擊。
　　華誼兄弟[0.35% 資金 研報(bào)]副總經(jīng)理、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)事業(yè)群CEO胡明表示，明星吸毒這種情況都是大家不愿看到的，公司在價(jià)值觀方面一直對(duì)自己嚴(yán)格要求。但胡明并沒(méi)對(duì)“是否不再錄用涉毒藝人”表態(tài)。而當(dāng)記者追問(wèn)“華誼兄弟上半年票房下滑，如何進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局”時(shí)，胡明也沒(méi)有發(fā)表任何看法。
　　華誼電影業(yè)務(wù)收入下滑近七成
　　一直聲稱(chēng)要“去電影化”的華誼兄弟“如愿以?xún)?rdquo;。上半年，除了電影院業(yè)務(wù)及并購(gòu)銀漢科技產(chǎn)生的游戲收入，華誼兄弟的電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)和品牌授權(quán)等幾大支柱業(yè)務(wù)，同比悉數(shù)下滑，電影業(yè)務(wù)以近七成的跌幅居首。
　　昨日（8月27日）華誼兄弟宣布攜手騰訊打造O2O娛樂(lè)社交平臺(tái)“星影聯(lián)盟”，意圖打通娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的邊界，激活“粉絲經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)。據(jù)悉，除了強(qiáng)化垂直領(lǐng)域的社交，該平臺(tái)將圍繞星粉互動(dòng)模式進(jìn)行明星虛擬及實(shí)物周邊、心愿眾籌等商業(yè)化探索。對(duì)于上述雙方的合作，易觀國(guó)際分析師李欣然對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱(chēng)，社交平臺(tái)可以在粉絲用戶群體身上實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，娛樂(lè)公司可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有效進(jìn)行明星推廣，是一種雙贏模式。
　　“國(guó)內(nèi)電影公司尚未做大做強(qiáng)，華誼兄弟意圖通過(guò)電影為支點(diǎn)，來(lái)打造全產(chǎn)業(yè)鏈尚有一定難度，若不能平衡好業(yè)務(wù)之間的發(fā)展策略，甚至可能丟了西瓜撿芝麻。”沈彥哲稱(chēng)。
　　招商證券[-0.47% 資金 研報(bào)]也在研報(bào)中提示，華誼兄弟的風(fēng)險(xiǎn)是電影票房不及預(yù)期，產(chǎn)業(yè)鏈布局進(jìn)度較慢。
　　上半年，光線傳媒以13.7億元的電影票房領(lǐng)跑，但電影業(yè)務(wù)收入僅為1.94億元，同比下跌43.89%，光線傳媒在半年報(bào)中稱(chēng)，主要是對(duì)《爸爸去哪兒》的投資比例較少所致。
　　但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，光線傳媒欄目制作與廣告也出現(xiàn)了近四成的下滑，雖然電視劇業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較快，卻因基數(shù)較小，對(duì)整體業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)不大。同時(shí)，光線傳媒也開(kāi)始全產(chǎn)業(yè)鏈布局，先后斥資參股游戲公司仙海網(wǎng)絡(luò)和妙趣橫生、控股動(dòng)漫公司藍(lán)弧文化和游戲公司杭州熱鋒。
　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者直言，雖然全產(chǎn)業(yè)鏈布局是個(gè)大趨勢(shì)，但在影視業(yè)務(wù)還未實(shí)現(xiàn)規(guī)?；凸I(yè)化的情況下，影視公司推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈可能更多還是為了獲取投資收益，從而保證一定的利潤(rùn)增長(zhǎng)，但損害的可能是國(guó)產(chǎn)電影的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
　　除了光線傳媒和華誼兄弟，另外三家欲強(qiáng)化電影業(yè)務(wù)的影視公司，上半年在電影票房上也斬獲較少。
　　華錄百納[0.00% 資金 研報(bào)]斥資近600萬(wàn)元用于《大話天仙》的宣傳，但票房不及預(yù)期，甚至影響了當(dāng)期的盈利水平，扣除非經(jīng)常性損益，歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤(rùn)下滑35%左右。
　　“《大話天仙》的票房收入，因不在規(guī)定披露的范圍以?xún)?nèi)，固沒(méi)有在半年報(bào)告中提及。”華錄百納證代秦紅玲稱(chēng)。
　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，上半年華錄百納電影業(yè)務(wù)獲得685萬(wàn)元收入，卻錄得1403萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)成本，這意味著電影業(yè)務(wù)收入和成本出現(xiàn)倒掛。 而自稱(chēng)電影業(yè)務(wù)在穩(wěn)步推進(jìn)的新文化[0.04% 資金 研報(bào)]，上半年電影業(yè)務(wù)收入為407萬(wàn)元，其中還包括電影院票房收入，上映的五部電影票房合計(jì)在3500多萬(wàn)元。
　　華策影視[0.00% 資金 研報(bào)]為補(bǔ)齊電影業(yè)務(wù)短板，斥資1.8億元牽手郭敬明的最世文化，意圖加強(qiáng)《小時(shí)代》系列電影的合作，但上半年，電影銷(xiāo)售收入僅為64萬(wàn)元。華策影視總經(jīng)理趙依芳曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，由于投資的影片《歸來(lái)》尚未入賬所致。“華策影視在《歸來(lái)》上的投入在5%左右，即使上半年入賬，貢獻(xiàn)也不大，《小時(shí)代3》應(yīng)該會(huì)為華策影視下半年帶來(lái)較高的收入。”
　　粉絲經(jīng)濟(jì)模式很脆弱
　　國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)電影票房收入約137億元，國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片分別約為66億元和71億元。
　　藝恩咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)表明，上半年，33部票房過(guò)億的影片中，國(guó)產(chǎn)片占據(jù)15部，進(jìn)口片則摘得18部。
　　“首先，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)波動(dòng)性非常強(qiáng)，還沒(méi)有達(dá)到規(guī)模效應(yīng)。如好萊塢的年產(chǎn)量可能有20多部，但國(guó)內(nèi)電影公司沒(méi)有一家能達(dá)到這個(gè)產(chǎn)量；另外，國(guó)內(nèi)不少電影公司把重要作品放在去年底上映，未被納入到今年上半年財(cái)報(bào)中。”彭侃坦言，今年1月份以后沒(méi)有重大電影上映是國(guó)產(chǎn)電影不敵進(jìn)口影片的主因。
　　對(duì)于下半年國(guó)產(chǎn)電影能否在票房總額和過(guò)億影片上扳回一局，接受采訪的業(yè)內(nèi)人士難言樂(lè)觀，并表示國(guó)慶節(jié)將是國(guó)產(chǎn)電影能否趕超的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
　　民生證券分析師鄭平認(rèn)為，下半年國(guó)產(chǎn)電影高景氣局面已經(jīng)啟動(dòng)，國(guó)產(chǎn)片有望迎來(lái)跨年度大行情，2014~2015年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)影片總體質(zhì)量及影片類(lèi)型均將有所提升。
　　但沈彥哲卻表示，34部進(jìn)口影片，上半年公映了20部，下半年好萊塢大片密集程度并不會(huì)大幅減小，國(guó)產(chǎn)電影競(jìng)爭(zhēng)壓力也不會(huì)有太大減緩。
　　易觀國(guó)際分析師黃國(guó)鋒表示，往年國(guó)慶節(jié)是國(guó)產(chǎn)電影趕超的時(shí)機(jī)，今年情況如何還有待觀察。
　　彭侃還表示，柯震東等明星吸毒被捕，有可能拉開(kāi)國(guó)內(nèi)影視內(nèi)斗，或有更多影星被舉報(bào)，這將對(duì)較為倚重粉絲經(jīng)濟(jì)的國(guó)產(chǎn)電影票房產(chǎn)生不利影響。
　　繼42家經(jīng)紀(jì)公司在北京聯(lián)合簽署《北京市演藝業(yè)禁毒承諾書(shū)》，表明“不錄用、不組織涉毒藝人參加演藝活動(dòng)之后，8月26日，中廣影視攜手十余家影視公司也發(fā)表聯(lián)合聲明，稱(chēng)堅(jiān)決拒用涉”黃賭毒“明星。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

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