近日，不斷有媒體爆料稱百度將百度糯米和百度外賣打包出售給新美大，同時(shí)百度持有新美大股份。
百度糯米+外賣要和新美大真的要合并了？
9月6日晚間，百度通過(guò)官方微博正式回應(yīng)這一傳聞表示：近期有媒體報(bào)道百度與新美大就糯米和外賣業(yè)務(wù)進(jìn)行合并談判，相關(guān)傳聞與事實(shí)不符，百度也從未聘請(qǐng)華興資本進(jìn)行合并談判。
9月8日，百度公司副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良發(fā)內(nèi)部信表示，合并傳聞是雜音，糯米不勝不歸。
回顧之前上演的互聯(lián)網(wǎng)合并戲碼，滴滴uber在專車市場(chǎng)上廝殺多時(shí)，最終還是在資本力量的推動(dòng)下最終走到了一起。在同樣是資本擁躉、競(jìng)爭(zhēng)激烈的團(tuán)購(gòu)?fù)赓u市場(chǎng)，百度糯米、外賣和新美大聯(lián)姻的可能性究竟有多大？
一、兩者背后的資本力量似乎并無(wú)重合
回顧之前的滴優(yōu)合并，通過(guò)梳理，我們不難發(fā)現(xiàn)，雙方背后有高瓴資本、老虎證券、貝萊德、中國(guó)人壽四個(gè)共同的投資方，在持續(xù)燒錢的專車市場(chǎng)，來(lái)自資方的壓力可想而知。那么新美大和百度糯米、外賣背后的資本力量又是何種情況呢？
美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)在合并之前均已融資多輪，合并之后于2016年1月，完成了33億美元的F輪融資，其背后站有騰訊、紅杉資本等資本大佬。
再來(lái)看百度。
2014年1月，百度將收購(gòu)人人所持的全部糯米網(wǎng)股份，成為百度糯米單一全資大股東。
2015年7月，百度宣布200億投資百度糯米，重金布局O2O領(lǐng)域。
2015年7月，百度外賣完成2.5億美元的A輪融資。
2016年*9季度，百度外賣完成B輪融資，據(jù)媒體報(bào)道，為母公司百度領(lǐng)投，其他投資機(jī)構(gòu)跟投。
從資本方情況來(lái)看，百度糯米、百度外賣與新美大之間并沒(méi)有重合的大股東。
不過(guò)，盡管沒(méi)有如滴滴優(yōu)步中國(guó)一樣，背后有共同的資本推手，在同樣燒錢的團(tuán)購(gòu)?fù)赓u市場(chǎng)，合并就談不上是一門好生意么？
二、行業(yè)現(xiàn)狀：團(tuán)購(gòu)?fù)赓u市場(chǎng)廝殺嚴(yán)重各方難獲定價(jià)權(quán)
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并之后，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)目前僅剩下新美大和百度糯米兩個(gè)背靠雄厚資本的大玩家。
對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)，打贏這場(chǎng)O2O之戰(zhàn)并不容易。習(xí)慣了補(bǔ)貼的消費(fèi)者，仍然擁有主動(dòng)選擇權(quán)，在此情況下，雙方均難以獲得市場(chǎng)定價(jià)權(quán)，燒錢大戰(zhàn)仍不可避免。
我們來(lái)看看這兩年新美大和百度糯米的燒錢情況：
美團(tuán)至今融資到G輪，融資額粗略估計(jì)超過(guò)50億美金。
據(jù)媒體報(bào)道，投了200億的百度糯米，副總裁曾良透露，到今年上半年，這筆錢花出去一半。
已經(jīng)完成多輪融資的新美大，仍然需要資金來(lái)維持現(xiàn)有的市場(chǎng)規(guī)模，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)者大筆投入，燒錢的性價(jià)比越來(lái)越低。外賣業(yè)務(wù)也需要加大投入，而資本方能否繼續(xù)容忍新美大的資金消耗，是一個(gè)不可避免的問(wèn)題。
此前有報(bào)道稱新美大深陷大比例提高商戶傭金、嚴(yán)格考核擬變相裁員一萬(wàn)人風(fēng)波，雖然新美大后來(lái)對(duì)裁員消息辟謠，但這場(chǎng)風(fēng)波在某種程度上，仍暴露了新美大的焦灼。
作為O2O市場(chǎng)的后來(lái)發(fā)力者，百度糯米和外賣的日子也不好過(guò)，前有以騰訊為靠山的新美大，后有阿里布局的口碑+餓了么，百度在O2O領(lǐng)域的發(fā)展前景難言樂(lè)觀。
今年的4月中旬，李彥宏宣布將百度的業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)換到無(wú)人駕駛和人工智能，曾被視為公司戰(zhàn)略級(jí)的百度糯米和外賣將面臨著怎樣的命運(yùn)仍未可知。
金沙江創(chuàng)投朱嘯虎曾表示，O2O行業(yè)的公司對(duì)融資的需求度很高，所以合并是一個(gè)必然出現(xiàn)的結(jié)果。
反觀之前互聯(lián)網(wǎng)巨頭合并的商業(yè)邏輯，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)具有的無(wú)邊界化，高滲透性特征，使得互聯(lián)網(wǎng)巨頭在發(fā)展到一定程度時(shí)，不得不通過(guò)互相合并，形成壟斷，獲得定價(jià)權(quán)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利。
以滴滴優(yōu)步的市場(chǎng)表現(xiàn)為例，兩者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段通過(guò)“主動(dòng)虧損”獲得用戶，合并后原有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)被破壞，用戶的選擇變少，這樣，在實(shí)現(xiàn)壟斷后，通過(guò)漲價(jià)，提高收入，實(shí)現(xiàn)盈利，相信不少用戶已經(jīng)對(duì)此有所感知。
從新美大和百度糯米的市場(chǎng)份額來(lái)看，根據(jù)2016年第2季度中國(guó)生活服務(wù)交易類平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告（注：包含團(tuán)購(gòu)、酒店預(yù)訂、電影選座業(yè)務(wù)，未包含外賣等到家上門業(yè)務(wù)），新美大的市場(chǎng)份額達(dá)72.2%，百度糯米占比26.8%，其他占比1.0%。
因此，如果最終兩者走向合并，新美大+百度糯米將擁有絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而獲得市場(chǎng)定價(jià)權(quán)，利用規(guī)模效應(yīng)繼續(xù)作戰(zhàn)，漲價(jià)也成為兩者實(shí)現(xiàn)盈利的必然選項(xiàng)。
三、如果真的合并，新美大PK阿里能成么？
話說(shuō)回來(lái)，新美大和百度糯米+外賣若真的合并，彼時(shí)市場(chǎng)上將是其和另一位大玩家阿里的正面PK。
阿里曾參與美團(tuán)B輪融資，加入團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)，然而這并沒(méi)有讓阿里獲得想要的市場(chǎng)地位，之后兩者“決裂”。近日，有消息稱，阿里巴巴作為新美大股東之一正在打折出售手中股權(quán)。
同時(shí)，阿里布局O2O的決心顯而易見(jiàn)，陸續(xù)投資了新的本地生活服務(wù)入口，包括重啟口碑，以及重金投資餓了么。
倘若新美大和百度糯米+外賣合并，那一向注重線下推廣的新美大與注重線上運(yùn)營(yíng)的阿里口碑，必將迎來(lái)一場(chǎng)大戰(zhàn)。
在這個(gè)高難度行業(yè)里，兩個(gè)同樣經(jīng)驗(yàn)豐富的對(duì)手狹路相逢，未來(lái)依舊充滿變數(shù)。
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