下面為大家整理是2024中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》考試題庫(kù)：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，點(diǎn)擊此處進(jìn)入高頓中級(jí)經(jīng)濟(jì)師題庫(kù)在線練習(xí)！
1麥當(dāng)勞對(duì)兒童、青少年、成年人、老年人做不同的廣告和宣傳。例如，它對(duì)青少年做的廣告以搖擺舞曲音樂(lè)、冒險(xiǎn)性和快速畫面穿插為特點(diǎn)，而對(duì)老年人的廣告則柔和并富有情調(diào)。這種市場(chǎng)細(xì)分的變量屬于()。
A.人口變量
B.行為變量
C.心理變量
D.地理變量
參考答案：A
參考解析：
本題考查消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的人口變量。
本題中，麥當(dāng)勞根據(jù)年齡來(lái)劃分市場(chǎng)，年齡屬于人口變量的范疇。
2某企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)無(wú)論是從市場(chǎng)或是從產(chǎn)品角度，都是集中于一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，只生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，這種目標(biāo)市場(chǎng)模式為()。
A.產(chǎn)品-市場(chǎng)集中化
B.產(chǎn)品專業(yè)化
C.市場(chǎng)專業(yè)化
D.選擇性專業(yè)化
參考答案：A
參考解析：
本題考查目標(biāo)市場(chǎng)模式中的產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化。
產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化即企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)無(wú)論是從市場(chǎng)(顧客)或是從產(chǎn)品角度，都是集中于一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，企業(yè)只生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，只供應(yīng)某一顧客群。
3市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是()。
A.產(chǎn)品本身的差異性
B.產(chǎn)品本身的同質(zhì)性
C.消費(fèi)需求的同質(zhì)性
D.消費(fèi)需求的差異性
參考答案：D
參考解析：
本題考查市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)。
市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)需求的差異性。
4大型超市連鎖店為不同地區(qū)分店選擇重點(diǎn)銷售商品時(shí)，會(huì)考慮到每個(gè)地區(qū)中居民的一般消費(fèi)特性，其中一個(gè)分類是按居民的平均收入水平的高低，將居民消費(fèi)者劃分為高收入、中等收入及低收入三個(gè)客戶群組，該細(xì)分過(guò)程屬于()。
A.人口細(xì)分
B.心理細(xì)分
C.行為細(xì)分
D.價(jià)值細(xì)分
參考答案：A
參考解析：
本題考查市場(chǎng)細(xì)分中的人口細(xì)分。
所謂人口細(xì)分，就是企業(yè)按照人口變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。人口變量包括：人口總數(shù)、人口密度、家庭戶數(shù)、年齡、性別、職業(yè)、民族、文化、宗教、國(guó)籍、收入、家庭生命周期等，收入水平高低的劃分屬于人口細(xì)分。
5美國(guó)西部人愛喝味道較濃的咖啡，東部人愛喝味道清淡的咖啡，通用食品公司因而在兩地推銷不同味道的咖啡，這種市場(chǎng)細(xì)分的變量屬于()。
A.人口變量
B.地理變量
C.心理變量
D.行為變量
參考答案：B
參考解析：
本題考查消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的地理變量。
地理細(xì)分就是企業(yè)按照消費(fèi)者所在地理位置以及其他地理變量對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。
