1.含義
所謂銀行市場定位就是找位置，就是銀行針對面臨的環(huán)境和所處的位置，考慮當(dāng)前客戶的需求特點，設(shè)計表達(dá)銀行特定形象的服務(wù)和產(chǎn)品，展示銀行的鮮明個性，從而在目標(biāo)市場上確立恰當(dāng)?shù)奈恢谩?/div>
2.原則
①發(fā)揮優(yōu)勢。②圍繞目標(biāo)。③突出特色。
3.步驟
①識別重要屬性。②制作定位圖。③定位選擇。④執(zhí)行定位。
4.策略
①客戶定位策略。②產(chǎn)品定位策略。③形象定位策略。④利益定位策略。⑤競爭定位策略。⑥聯(lián)盟定位策略。
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