紅海藍(lán)海是什么

2022-06-15 中級會計職稱 1502人瀏覽

老師回答

紅海戰(zhàn)略主要是立足當(dāng)前業(yè)已存在的行業(yè)和市場，采取常規(guī)的競爭方式與同行業(yè)中的企業(yè)展開針鋒相對的競爭。

藍(lán)海戰(zhàn)略是指不局限于現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)邊界，而是極力打破這樣的邊界條件，通過提供創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，開辟并占領(lǐng)新的市場空間的戰(zhàn)略。

藍(lán)海開拓者并不將競爭作為自己的標(biāo)桿，而是遵循另一套完全不同的戰(zhàn)略邏輯，即：價值創(chuàng)新。這是藍(lán)海戰(zhàn)略的基石。

藍(lán)海戰(zhàn)略與紅海戰(zhàn)略關(guān)鍵性差異

紅海戰(zhàn)略

1、在已經(jīng)存在的市場內(nèi)競爭

2、參與競爭

3、爭奪現(xiàn)有需求

4、遵循價值與成本互替定律

5、根據(jù)差異化或低成本的戰(zhàn)略選擇，把企業(yè)行為整合為一個體系

藍(lán)海戰(zhàn)略

1、拓展非競爭性市場空間

2、規(guī)避競爭

3、創(chuàng)造并攫取新需求

4、打破價值與成本互替定律

5、同時追求差異化和低成本，把企業(yè)行為整合為一個體系

資料擴展：

所謂的藍(lán)海，指的是未知的市場空間。企業(yè)要啟動和保持獲利性增長，就必須超越產(chǎn)業(yè)競爭，開創(chuàng)全新市場，這其中包括一塊是突破性增長業(yè)務(wù)（舊市場新產(chǎn)品或新模式），一塊是戰(zhàn)略性新業(yè)務(wù)開發(fā)（創(chuàng)造新市場、新細(xì)分行業(yè)甚至全新行業(yè)）。

相對于藍(lán)海是指未知的市場空間，紅海則是指已知的市場空間。一般進入市場面臨的選擇是在藍(lán)海中開辟新的道路或在紅海中殺出一條血路，來比喻在市場空間中生存的選擇。

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