對(duì)亞馬遜開(kāi)實(shí)體書(shū)店，千萬(wàn)不要自己欺騙自己，說(shuō)什么實(shí)體書(shū)店的春天又要回來(lái)了。某種意義上講，今天我們看到的亞馬遜實(shí)體書(shū)店也可以看作是對(duì)蘋(píng)果線下專(zhuān)賣(mài)店的效仿。
　　不是你不明白，這世界變化快。
　　在摧毀了無(wú)數(shù)實(shí)體書(shū)店之后，全球*5的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店亞馬遜竟然自己在美國(guó)大搖大擺地開(kāi)起了實(shí)體書(shū)店。呵呵，這是一個(gè)冷笑話(huà)嗎？
　　我想，對(duì)于身價(jià)550億美元的亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯來(lái)說(shuō)，他這樣的人類(lèi)可沒(méi)空和世界開(kāi)玩笑。
　　那么，在全世界實(shí)體書(shū)店均遭遇運(yùn)營(yíng)成本高昂而紛紛瀕于倒閉的大背景之下，為何一向以勤儉節(jié)約著稱(chēng)的杰夫·貝佐斯選擇反其道而行之？難道，他真的良心發(fā)現(xiàn)大發(fā)慈悲了？
　　不可能！
　　在我看來(lái)，杰夫·貝佐斯如此這般，可能是向喬布斯致敬，可能是因?yàn)?ldquo;大數(shù)據(jù)”，也可能是效法中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，當(dāng)然，一切皆有可能的同時(shí)，*10不可能的就是拯救實(shí)體書(shū)店。
　　所以，實(shí)體書(shū)店業(yè)者就不要自我安慰了，你可以拿亞馬遜實(shí)體書(shū)店這件事兒忽悠你的投資人，你也完全可以效仿亞馬遜實(shí)體書(shū)店的書(shū)籍?dāng)[放方式，但是，千萬(wàn)不要自己欺騙自己，說(shuō)什么實(shí)體書(shū)店的春天又要回來(lái)了。
　　長(zhǎng)期以來(lái)，杰夫·貝佐斯就被稱(chēng)之為喬布斯的接班人，經(jīng)過(guò)20年的積累，他一手創(chuàng)辦的亞馬遜已從一家網(wǎng)上書(shū)店成長(zhǎng)為一家網(wǎng)絡(luò)零售巨頭，同時(shí)還擁有享譽(yù)全球的Kindle品牌閱讀器。今天的杰夫·貝佐斯已經(jīng)完全有資格以實(shí)際行動(dòng)向自己的偶像喬布斯致敬，所以，某種意義上講，今天我們看到的亞馬遜實(shí)體書(shū)店也可以看作是對(duì)蘋(píng)果線下專(zhuān)賣(mài)店的效仿。
　　再說(shuō)說(shuō)“大數(shù)據(jù)”。眾所周知，亞馬遜正在美國(guó)和英國(guó)部分地區(qū)針對(duì)部分會(huì)員測(cè)試傳說(shuō)中的“所敲即所得”服務(wù)。這個(gè)服務(wù)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你一敲回車(chē)鍵，你要買(mǎi)的東西就出現(xiàn)在你面前了。顯然，這個(gè)服務(wù)背后的核心就是大數(shù)據(jù)，事實(shí)上，大數(shù)據(jù)將是亞馬遜未來(lái)*5的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　所以，我們就不難理解，為何在亞馬遜的實(shí)體書(shū)店，讀者只可能看到暢銷(xiāo)書(shū)，而那些冷門(mén)的或者滯銷(xiāo)的書(shū)籍則絕無(wú)露臉的機(jī)會(huì)，亞馬遜甚至還將一些熱門(mén)圖書(shū)的評(píng)論寫(xiě)在黑卡片上，以讓來(lái)購(gòu)書(shū)的讀者提供參考以決定是否購(gòu)買(mǎi)。說(shuō)到這里，你還認(rèn)為亞馬遜實(shí)體店是傳統(tǒng)意義上的實(shí)體書(shū)店嗎？所以，某種意義上講，與其說(shuō)亞馬遜是在開(kāi)實(shí)體書(shū)店，倒不如說(shuō)亞馬遜是在線下真實(shí)世界炫耀以及測(cè)試自己的大數(shù)據(jù)洪荒之力。
　　最后，我想講講“互聯(lián)網(wǎng)+”。不難想象，假如同樣的事情發(fā)生在中國(guó)，恐怕早就被冠以“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體書(shū)店”*9案例了，正如當(dāng)初阿里巴巴大手筆入股蘇寧被輿論稱(chēng)之為“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體零售”一樣。依我看，“互聯(lián)網(wǎng)+”是“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”而非“實(shí)體經(jīng)濟(jì)+互聯(lián)網(wǎng)”，“互聯(lián)網(wǎng)+”強(qiáng)調(diào)的是由互聯(lián)網(wǎng)[*{c}*]實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新，所以，按照這個(gè)邏輯，亞馬遜實(shí)體書(shū)店沒(méi)準(zhǔn)真能成功，因?yàn)樗?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體書(shū)店”。
　　在今天這樣的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如此這般*5的原因只是為了覆蓋與影響那些還沒(méi)有習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的人群，當(dāng)覆蓋與影響完成之后，一切，也就結(jié)束了。
　　本文來(lái)源：新京報(bào)；作者：李易