無(wú)線交易暴增，各大平臺(tái)接近70%
　　11月11日，在天貓雙11交易額突破百億后，阿里集團(tuán)CEO張勇在現(xiàn)場(chǎng)連線中亮相。他表示，在雙11開啟的半個(gè)小時(shí)里無(wú)線交易占比達(dá)到了74%，這符合當(dāng)前無(wú)線大潮。
　　今年光棍節(jié)的夜晚除了“買買買”，娛樂項(xiàng)目還多了兩臺(tái)晚會(huì)。天貓雙11狂歡夜晚會(huì)和京東雙11競(jìng)歌晚會(huì)推出了“搖一搖”、“搶紅包”等互動(dòng)環(huán)節(jié)。
　　“過去幾小時(shí)晚會(huì)，帶來(lái)了數(shù)百萬(wàn)用戶互動(dòng)，新增用戶注冊(cè)數(shù)是平時(shí)的20倍以上。”張勇稱，“這表明越來(lái)越多消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)連接手機(jī)設(shè)備，形成真正的多屏互動(dòng)。”
　　“和我們的判斷一致，消費(fèi)行為轉(zhuǎn)移到了手機(jī)上。大家靠在床上、沙發(fā)上刷著手機(jī)，0點(diǎn)開始血拼。”他說(shuō)。
　　截至11月11日24時(shí)，京東移動(dòng)端產(chǎn)品（包括京東APP、京東微信購(gòu)物和手機(jī)QQ購(gòu)物）下單量增長(zhǎng)迅速，當(dāng)日移動(dòng)訂單占比達(dá)74%。同樣，蘇寧易購(gòu)全網(wǎng)銷售訂單量同比增長(zhǎng)358%、移動(dòng)端訂單量占比67%。
　　移動(dòng)端打破PC端過于集中的大平臺(tái)格局
　　各大垂直電商平臺(tái)發(fā)布戰(zhàn)報(bào)顯示：截至11月11日24時(shí)，汽車之家交易總額達(dá)到87.95億元，其中移動(dòng)端交易占比42.8%；酒仙網(wǎng)移動(dòng)銷售占比45%。
　　本來(lái)基于移動(dòng)端開發(fā)的產(chǎn)品更在雙11當(dāng)中吸金不少。截至11日下午4時(shí)，河貍家排名*6美甲師訂單實(shí)付金額超過12萬(wàn)元，排名*6美容師訂單實(shí)付金額超過13萬(wàn)元。
　　進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，垂直電商似乎重又迎來(lái)機(jī)會(huì)。業(yè)內(nèi)期待看到，手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)高速增長(zhǎng)，能打破原來(lái)PC端過于集中的大平臺(tái)格局，生態(tài)更豐富多彩。
　　“互聯(lián)網(wǎng)講究贏者通吃，消費(fèi)者更傾向于大流量平臺(tái)?，F(xiàn)在帶來(lái)一個(gè)轉(zhuǎn)變，手機(jī)端興起對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是件好事，大家可以打造自己的APP，還可以融合社交功能，在很多垂直的領(lǐng)域把電商滲透到社交圈里沉淀用戶，一些母嬰品牌做得不錯(cuò)。”貝恩公司董事經(jīng)理姚聽聽表示。
　　垂直電商跨界的“玩法”也有不少，生鮮起家的本來(lái)生活現(xiàn)在賣廚具、小家電；消費(fèi)者在聚美優(yōu)品上除了購(gòu)買化妝品和服飾，還能買到寵物用品、小零食等等。“我們也和陳歐聊過，聚美不是真的要做平臺(tái)，很清楚和大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)沒有機(jī)會(huì)。涉及邊緣化品類都是圍繞目標(biāo)用戶。”姚聽聽稱。
        本文來(lái)源：新京報(bào)