“街機(jī)”公司蘋果，萬眾矚目之下，不久前剛剛公布了2015第四財(cái)季（第三自然季）的財(cái)報(bào)。在財(cái)報(bào)中，我們解讀到了蘋果的整體利潤(rùn)依然在增長(zhǎng)，也看到了在中國人民旺盛的消費(fèi)需求和Iphone6S合力推動(dòng)下，中國的銷售額翻倍式增長(zhǎng)。這再一次給蘋果公司做出了巨大的利潤(rùn)貢獻(xiàn)。
　　但財(cái)報(bào)里依然只字未提蘋果手表的銷量。不過，基于CPA里教過我們的一些財(cái)報(bào)分析方法，加之處于信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，即使公司不公布，也能通過其他數(shù)據(jù)大致推算出來。那么，上市半年，蘋果手表到底賣了多少塊呢？
　　累計(jì)銷量約500萬塊
　　蘋果的CEO庫克，雖然能自信滿滿地說中國的經(jīng)濟(jì)不存在任何的問題，但是財(cái)報(bào)上依然不敢對(duì)外公布蘋果手表的銷量，而是把其“憋屈”地歸類到了“其他商品”中，連個(gè)正式的名分都沒給。
　　Applewatch上市已經(jīng)半年的時(shí)間了，但是銷量一直沒有正式對(duì)外公布。這塊手表從上市以來，走得就一直舉步維艱，也一直遭到“名字沒起好”、“沒有實(shí)際用處”、“運(yùn)行卡慢”等負(fù)面批評(píng)。雖然蘋果公司心虛，但還是有分析師大致計(jì)算出了蘋果手表的半年銷量。不管數(shù)字是多少，可以肯定的是這個(gè)結(jié)果都是低于發(fā)布前的預(yù)期的。
　　即使庫克對(duì)外宣稱，手表的銷量“持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)”，“超出了我們的預(yù)期”，但仍然讓人覺得底氣不足：還是不公布任何具體的數(shù)字。想必絕對(duì)不是因?yàn)橘u得太好，說出來怕嚇著公眾的原因。
　　一如既往，雖然是剛從蘋果公司風(fēng)光“出嫁”，但仍然不受娘家待見，對(duì)外公布的財(cái)報(bào)也列在“其他商品”的類目中。據(jù)分析師推算，蘋果手表上市半年以來，累計(jì)大約賣出了500萬塊。雖然和蘋果手機(jī)比起來實(shí)在是拿不出手，但也還算是貢獻(xiàn)出了年?duì)I收數(shù)十億美元的業(yè)務(wù)額。
　　數(shù)字根據(jù)財(cái)報(bào)推算
　　第四財(cái)季的財(cái)報(bào)中，蘋果的“其他商品”的營收為30.5億美元，這個(gè)數(shù)字相比去年同期增長(zhǎng)了11.5億美元，增長(zhǎng)率為61%。相比較上一財(cái)年的第四財(cái)季其他業(yè)務(wù)，營收也有4億美元的增長(zhǎng)。
　　蘋果手表發(fā)布以前，“其他產(chǎn)品”的業(yè)務(wù)一直凸顯出下跌的態(tài)勢(shì)。具體而言，在蘋果手表還沒有上市前，過去四個(gè)季度，“其他產(chǎn)品”的營收在同比持平和10%下滑之間徘徊。
　　第三季度電話會(huì)議中，蘋果的高管曾經(jīng)宣稱，手表的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度“超過100%”。這一次蘋果沒有說同樣的話了。和接下來要發(fā)布的蘋果TV以及Ipod節(jié)假日銷量福利摻和在一起，“其他商品”的局勢(shì)更加復(fù)雜了。
　　但我們假設(shè)，手表的銷量在第四財(cái)季能夠保持100%的增長(zhǎng)速度，那么這項(xiàng)產(chǎn)品的營收則大致處在13~16億美元之間。如果每塊AppleWatch平均500美元來銷售的話，計(jì)算得出蘋果賣出了250萬塊到320萬塊之間。將平均售價(jià)下降至450美元的話，銷量則在290萬~360萬塊之間。
　　業(yè)內(nèi)人士分析，蘋果在上一個(gè)財(cái)季賣出了330萬塊AppleWatch。而且，明年蘋果手表的銷量據(jù)估計(jì)，將會(huì)賣掉4000萬塊左右。但這個(gè)樂觀的數(shù)字能否實(shí)現(xiàn)，還要看接下來的行情走勢(shì)如何。
　　上市半年，蘋果手表[*{5}*]財(cái)季銷量約在250萬塊左右，再加上第四財(cái)季推算出的數(shù)字，總銷量大約在500萬~600萬塊左右。
　　負(fù)面評(píng)價(jià)不斷
　　庫克曾表示，蘋果手表的銷量沒有公布出來，是為了避免信息被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這一解釋蒼白無力。因?yàn)?，蘋果公司一向都有產(chǎn)品報(bào)捷進(jìn)而高調(diào)向公眾宣布的傳統(tǒng)。之前的“蘋果音樂”轉(zhuǎn)為付費(fèi)，蘋果也不斷向外界公布試用群體和付費(fèi)用戶增長(zhǎng)數(shù)量等數(shù)據(jù)。
　　這款酷炫的智能手表，雖然頂著東家的光環(huán)“震撼”推出，但市場(chǎng)的反饋并不好，甚至從一發(fā)布就開始遭到批評(píng)。有學(xué)者甚至發(fā)表觀點(diǎn)認(rèn)為，AppleWatch的產(chǎn)品命名策略是非常失敗的。
　　因?yàn)樗]有沿襲“i”系列產(chǎn)品的生命線，限制了品牌延伸平臺(tái)，打破了作為整體的品牌系列。“i”對(duì)蘋果公司來說意義非凡，喬幫主曾說“i”象征著網(wǎng)絡(luò)、個(gè)人、激勵(lì)、引導(dǎo)等一系列英文單詞的打頭，內(nèi)涵豐富。
　　而且，不用“i”做前綴，也讓蘋果手表變得不那么“私人訂制”了。因?yàn)檫@一字母大寫代指每個(gè)人自己，意味著蘋果系列產(chǎn)品是每一個(gè)人的專屬物品。蘋果手表則打破了購買者這一層關(guān)系。
　　蘋果手表的使用者，認(rèn)為作為一款手表來說，功能太過復(fù)雜，就像是在手腕上又重新帶了一部袖珍的iPhone，運(yùn)行軟件也比較卡。此外，有人抱怨，一塊手表大小的屏幕，在上面操作手機(jī)的應(yīng)用軟件，實(shí)在比較麻煩?？梢?，用戶體驗(yàn)并不好。
　　隨著蘋果智能手表的推出，小米、華為等國內(nèi)智能手機(jī)巨頭也跟風(fēng)退出了智能手環(huán)等產(chǎn)品，但智能手表離贏得消費(fèi)者的青睞仍然需要一段時(shí)間。時(shí)下大多數(shù)人還是認(rèn)為，這是一種純屬多余的累贅產(chǎn)品。因此蘋果公司是否要將銷量繼續(xù)隱瞞下去，亦或是大方承認(rèn)和預(yù)期相去甚遠(yuǎn)，就要拭目以待了。
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