800萬美元買下we.com域名，10月14日人人貸宣布推出“人人貸WE理財”，并買下了這世界第七貴域名，這是P2P行業(yè)至今為止*5一筆營銷案。豪氣的背后是人人貸轉型理財市場的決心。
　　找不到好的借款項目、投資者閑置資金大增、行業(yè)風險放大，P2P行業(yè)這樣的現(xiàn)狀促使平臺紛紛轉型。但單一的P2P平臺和綜合的理財平臺之間是否能平滑過渡？人人貸面臨著客戶、風控、人才等諸多方面的問題。
　　800萬美元頂小平臺一年運營費
　　人人貸天價域名驚呆了業(yè)界同行。“800萬美元買一個域名讓人想不通，關鍵是看到we.com并不能馬上想到人人貸。”一位互聯(lián)網(wǎng)金融高管對新京報記者表示。
　　加速樂高級安全顧問王利偉表示，人人貸作為一線P2P平臺，光是域名就投入800萬美元，而不少P2P平臺一年的運營資金可能都達不到這個規(guī)模。
　　還有投資者抱怨，這么大筆錢，直接回饋給投資人多好。但人人貸的理財平臺決心已定。
　　人人貸總裁張適時在一封內(nèi)部公開信中稱：“800萬美元如果用來購買一個普通的域名，的確是種任性；我們正在以及未來將要投入在人人貸WE理財中的資源，將遠遠超過這個價格。”
　　根據(jù)目前公開可見的數(shù)據(jù)，人人貸累計成交113億元，為用戶賺取8億元的理財收益，但一直沒有公布自身的盈利狀況。
　　網(wǎng)貸之家CEO石鵬峰分析，目前P2P整個行業(yè)還處于燒錢階段，基本沒有已經(jīng)盈利的平臺。人人貸在2014年獲得1.3億美元風投之后并未有大規(guī)模投入，購買域名的大筆資金可能還是當時那筆錢。
　　PPmoney聯(lián)合創(chuàng)始人胡新稱，隨著風投的進入以及P2P平臺自身體量的做大，其營銷投入的成本也在相應增長。啟用短域名，是品牌戰(zhàn)略的一個重要組成部分。“頂級域名是一種一次性投入，會讓后面的營銷費用降低很多。這種投入，是可以賺回來的。”
　　風險把控、金融資源難題浮現(xiàn)
　　在P2P領域發(fā)展了5年之后，人人貸將未來“押”在財富管理市場上。據(jù)了解，WE理財相關產(chǎn)品將在今年11月底前陸續(xù)上線，首批產(chǎn)品主要包括保險、基金產(chǎn)品。按照人人貸的設想，這個平臺將瞄準私人銀行以下的中產(chǎn)階級。人人貸創(chuàng)始人楊一夫告訴記者，不會放棄P2P，但下一個五年將主攻基金、保險的財富平臺。
　　目前人人貸前期P2P積累的200萬注冊用戶是其轉型的基礎，但其中有效客戶數(shù)是多少還不得而知。
　　此前陸金所公布的數(shù)據(jù)顯示，注冊用戶和投資用戶之間差距甚遠，該平臺1200萬的注冊用戶中，活躍投資用戶僅有不到100萬，暴露了P2P平臺低轉化率的問題。
　　在導流之后，P2P起家的人人貸還需面對大資管平臺對風險把控和金融資源提出的更高要求。
　　石鵬峰表示，大資管平臺并非有了客戶就可以做好，還要看用戶對其平臺的信任程度，是否愿意以更低的收益率留在這個平臺，如果是要靠高收益留住客戶，這并不是大資管平臺的優(yōu)勢和核心實力。此外，大資管對人才要求較高。
　　理財平臺挖財網(wǎng)副總裁王志峰告訴新京報記者，綜合理財平臺與P2P平臺有比較大的區(qū)別，P2P平臺*5的風險來自于借款方的違約風險，但理財平臺里很多都是代銷別人的產(chǎn)品，比如基金保險，需要跟更多的金融機構合作，在風控流程以及風險分擔方式上跟P2P并不一樣。另一方面，雖然P2P是個優(yōu)質的投資渠道，但由于互聯(lián)網(wǎng)的草根性致使出現(xiàn)了倒閉跑路的問題，在風險控制上，大資管理財平臺有必要向金融機構看齊，甚至超越金融機構。
　　除了風控面臨的問題，金融資源的競爭也趨于白熱化。目前，包括螞蟻、騰訊、京東都在打造綜合的理財平臺。“阿里、騰訊掌握巨大的流量資源，它做的事情是通過流量變現(xiàn)。陸金所依靠中國平安的傳統(tǒng)金融背景，在對金融資產(chǎn)的獲得上可能會有一些獨特優(yōu)勢。但是，大公司的基本邏輯肯定是在一個領域里面服務幾乎所有的人，人人貸作為民營企業(yè)更多地是依靠對用戶的理解。”楊一夫說。
　　大量資金閑置等問題迫使P2P轉型
　　事實上，不僅是人人貸，包括陸金所、積木盒子、金信網(wǎng)等多家P2P平臺也紛紛開始深入布局財富管理，轉型打造一站式的財富管理平臺。
　　9月8日，陸金所正式代銷基金，首日上線了35家基金公司超過1100只基金產(chǎn)品。9月16日，積木盒子宣布旗下的積木基金開始代銷3家基金公司的120只基金。金信網(wǎng)首席運營官安丹方透露，基于對行業(yè)未來的預判，金信網(wǎng)目前已經(jīng)不再滿足于單一的P2P業(yè)務模式，開始在更廣闊的互聯(lián)網(wǎng)金融領域積極探索。
　　平臺緣何紛紛看上了基金、保險這些理財產(chǎn)品？“找不到好的借款項目、投資者閑置資金大增、P2P行業(yè)風險放大促使這些平臺紛紛轉型。”一家P2P平臺人士表示。
　　上述人士表示，目前P2P平臺達到優(yōu)質資產(chǎn)難覓，經(jīng)濟持續(xù)疲軟，企業(yè)的借貸需求萎縮，擴大再生產(chǎn)的積極性不高。但是另一方面，P2P理財人群在不斷擴大，資金供給不斷增加。這樣的供不應求導致出現(xiàn)大量“資金站崗”的現(xiàn)象，就是大量閑置資金趴在賬戶上。為維持投資者熱情，平臺就需要不斷補充新鮮血液，而安全性較高的，收益也不錯的信托、資管等金融產(chǎn)品也就成了香餑餑。
　　雖然蛋糕看起來很大，但是石鵬峰認為，大資管平臺不會像現(xiàn)在P2P一樣上千家，最終只會留下綜合實力較強的少量平臺。
　　本文來源、：新京報；作者：蘇曼麗