為今夏最受關注的兩檔綜藝節(jié)目，《中國好聲音4》(下稱《好聲音4》)與《爸爸去哪兒3》(下稱《爸爸3》)上周五晚正式“開撕”。巔峰對決誰能稱王，兩檔節(jié)目的廣告收入是非常重要的衡量標準。
　　此前，有媒體報道稱，《好聲音4》和《爸爸3》的廣告收入分別為20億元和15億元?！?9財經日報》記者通過梳理招標信息并經相關人士推算后得出的結果是，兩檔節(jié)目的廣告收入均在15億元左右，不分伯仲。
　　雖然冠名費依然是廣告收益的大頭，但各類講究線上線下互動、品牌價值疊加的合作模式正活躍起來，這為不少互聯(lián)網企業(yè)提供了新的營銷“戰(zhàn)場”。一時間，綜藝節(jié)目也站上了“互聯(lián)網+”的風口。
　　十檔綜藝節(jié)目收百億元廣告費
　　21點17分、21點18分……17日晚，《好聲音4》開啟刷屏模式，直播現場的蘇寧云商集團運營總部執(zhí)行總裁李斌心跳開始加速，因為在南京的30多名同事已蓄勢待發(fā)。這次，蘇寧易購組織服裝品牌為好聲音學員定制個性化服裝，首播之日，偶像學員的服裝能否像節(jié)目一樣火爆，還是未知數。
　　半小時后，《爸爸3》則繼續(xù)孩子們的榆林之行，當晚，湖南衛(wèi)視芒果掃貨APP、同程旅游再次共同推薦青天河景區(qū)。
　　“我充滿著期待。”李斌在接受《*9財經日報》記者采訪時表示。
　　贊助商們還是受到眷顧的。好聲音學員貝貝出場后，這名專車司機的同款服裝就在蘇寧易購大聚惠頻道出現，至直播結束，已銷售了200多件;《爸爸3》也讓青天河成為暑期親子旅游勝地，人氣爆棚。
　　《好聲音4》首播當日拿下收視冠軍，市場占有率39.48%;《爸爸3》首播收視率也高達3.25%。
　　所有的數字帶來的都是興奮，當然也包括贊助商掏出的真金白銀。
　　媒體的一種說法是，《好聲音4》的廣告收入高達20億，但浙江衛(wèi)視營銷策劃中心相關人士表示，并沒那么瘋狂。
　　《*9財經日報》記者梳理發(fā)現，《好聲音4》不同級別的贊助商與合作伙伴有10家左右，若以其中一家贊助商往年三連跳的砸錢數據(*9季6000萬元、第二季2億元、第三季2.5億元)為參照的話，加多寶要拿下第四季的[*{7}*]冠名費，應該在3億元左右，加之百雀羚(兩種說法：1.8億元或1.5億元)、騰訊、蘇寧易購等企業(yè)及一些硬廣告的投放，《好聲音4》的廣告收益超過10億元并不難。
　　因為湖南衛(wèi)視有廣告招標會的相關信息，《爸爸3》的廣告賬單算起來較為清晰，伊利([*{7}*]冠名費為5億元)、三個硬廣插播窗口(2.181億元+1.7337億元+1.3094億元)以及APP互動廣告(9018萬元)等收益加起來約為12億元。
　　“這些只是兩檔節(jié)目的硬廣告收益，若加上賦予企業(yè)的特殊權益，整體的收益應該更多，《爸爸3》應該在15億元左右，《好聲音4》應該也差不多。”《廣告導報》總編凌平向本報記者表示。
　　在凌平看來，《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等近十檔綜藝節(jié)目是當前廣告界的寵兒。本報記者統(tǒng)計發(fā)現，這十檔節(jié)目的廣告收益共計近100億元，其中兩檔節(jié)目一季的收入就是一些地方衛(wèi)視一年的廣告收益。
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