8月底電商領(lǐng)域最抓人眼球的事件就是萬達(dá)、百度、騰訊“三土豪”的合作，9月初，國美在線以“首年免租金”的方式計劃打造千億電商平臺消息也成為行業(yè)關(guān)注焦點。
　　國美在線總裁牟貴先甚至放言，“到今年年底，國美在線在電商平臺上的排名，將從現(xiàn)在的第五名躍至第三名。”
　　艾瑞咨詢發(fā)布的2014年*7數(shù)據(jù)顯示，國美在線交易規(guī)模市場份額為2.0%，排在它前面的天貓、京東、唯品會和蘇寧易購占比分別為57.4%、21.0%、3.0%和3.1%。
　　這意味著，國美在線要實現(xiàn)上述目標(biāo)，必須要超越排在其前面的唯品會和蘇寧易購，同時還要謹(jǐn)防其他競爭對手的突襲，比如新進(jìn)入者萬達(dá)、百度、騰訊的強(qiáng)勢進(jìn)攻。毫無疑問，這將是一場慘烈的電商平臺化戰(zhàn)爭。
　　國美平臺化
　　國美在線給業(yè)界留下的印象一直是垂直類電商的定位，但牟貴先告訴《中國經(jīng)營報》記者，“開放平臺的收入將在國美在線收入中占到七成。”
　　按照牟貴先的說法，在國美電器線上線下的后臺系統(tǒng)整合完成后，國美在線今年開始發(fā)力，其野心就是要打造一個千億級電商平臺，而其合作招商也涵蓋了數(shù)碼、辦公用品、母嬰用品、家電等全部品類。
　　而其引流的重大策略則是“首年免傭金”的招商政策，即所有在2014年12月31日前入駐營業(yè)，并達(dá)到國美在線要求的商家，即可享受國美在線“*9年免傭金”的優(yōu)惠政策。
　　值得注意的是，去年蘇寧曾在推開放平臺也提出免傭金計劃，但由于門檻設(shè)計較高，真正享受到免傭金的商戶并不多，有鑒于此，國美在設(shè)立“免傭門檻”的時候，充分考慮了商家普惠的問題，即只要滿足如下要求即可以享受，“首先要保證銷售價格低于其他電商；其次，必須具有足夠的經(jīng)營規(guī)模；第三，要擁有全面的服務(wù)保障；第四，要具備共同營銷的能力。”
　　對于國美在線來說，這樣做的邏輯在于在電商平臺上創(chuàng)造一個可持續(xù)的低價以此增加用戶黏性。也是解決促銷引流之后客戶留不住問題的突破口。“按照毛利30%的商品來說，平臺傭金一般會占到毛利的1/3還要多，相當(dāng)于給企業(yè)節(jié)約35%~45%的利潤空間，而通常來說，企業(yè)只會拿其中的3%~5%來進(jìn)行價格調(diào)整，所以首年免傭金，對消費者和平臺商戶來說，可實現(xiàn)共贏。”
　　而在首年免傭金之后，為了仍然創(chuàng)造可持續(xù)的低價效應(yīng)，牟貴先透露，“在首年免傭金政策之后，在接下來的第二年，國美在線還將實行不低50%的免傭金政策。”這能否真正成為國美在線的機(jī)會呢？對于其他平臺化電商又將構(gòu)成怎樣的挑戰(zhàn)，尚待時間來證明。

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