北京時(shí)間9月10日，蘋果公司舉辦了今年的秋季新品發(fā)布會(huì)。兩款iPhone 6和蘋果首款智能可穿戴設(shè)備Apple Watch正式亮相。
　　iPhone 6的到來沒有任何懸念。早在發(fā)布會(huì)之前，幾乎所有細(xì)節(jié)都被嚴(yán)重劇透，在網(wǎng)上甚至還出現(xiàn)了真機(jī)。曲線邊緣、大屏、A8處理器、800萬像素?cái)z像頭、NFC移動(dòng)支付技術(shù)，這些硬件參數(shù)幾乎與外界之前的描述一模一樣。被“扒掉了底褲”的iPhone 6并沒有引來外界的尖叫。
　　Apple Watch的出現(xiàn)多少給沉悶的發(fā)布會(huì)帶來一絲驚喜。它畢竟是蘋果在智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的一個(gè)嘗試。不過，這個(gè)被外界形容為讓“瑞士鐘表業(yè)震驚”的產(chǎn)品，并沒有像早期iPhone和iPad那樣帶來革命性的創(chuàng)新。不可否認(rèn)，Apple Watch是智能手表中功能最全的產(chǎn)品，但由于蘋果公司的動(dòng)作遲緩，該行業(yè)早已強(qiáng)手如林。相反，Apple Watch的塑料表帶會(huì)讓人覺得“山寨感”很強(qiáng)。
　　在庫克治下，蘋果的產(chǎn)品正變得越來越復(fù)雜。Apple Watch一口氣推出了3款產(chǎn)品，普通型、運(yùn)動(dòng)型和定制型，材質(zhì)分別使用了鋼、鋁和18K金，表帶的顏色更是五花八門。當(dāng)年iPod推出時(shí)只有一款產(chǎn)品。iPhone也是如此。最初的iPhone手機(jī)甚至只有一個(gè)型號、一種顏色。直到iPhone 5s/5c，才同時(shí)發(fā)布兩個(gè)款式和多種顏色，到了iPhone 6和iPhone 6 Plus，開始出現(xiàn)了兩種尺寸。
　　產(chǎn)品型號豐富的好處易于理解，可以滿足不同類型的用戶需求。但這與蘋果極簡的定位和消費(fèi)者對于蘋果的一貫認(rèn)知相沖突。對于一款全新的產(chǎn)品而言，產(chǎn)品型號過多，也對消費(fèi)者的信息消化能力和選擇力提出了挑戰(zhàn)。三種類型，意味著三倍的信息篩選成本以及更高的決定門檻。喬布斯時(shí)代的蘋果產(chǎn)品消費(fèi)者是不需要為此傷腦筋的。例如，Macbook Air應(yīng)對一般上網(wǎng)需求，Macbook Pro更適合做設(shè)計(jì)和開發(fā)。iPhone 6上出現(xiàn)的兩款大尺寸顯示屏顯然是妥協(xié)的結(jié)果。
　　更要命的是，蘋果產(chǎn)品已經(jīng)褪去了神秘感。喬布斯的一貫做法是將產(chǎn)品鎖在“保險(xiǎn)柜”里，直到發(fā)布會(huì)的最后一刻，外界都無從知曉產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。庫克顯然弄丟了“保險(xiǎn)柜”的鑰匙。蘋果產(chǎn)品失去神秘感導(dǎo)致的結(jié)果就是，消費(fèi)者無論是否擁有，都失去了本應(yīng)有的新鮮感。再加上庫克給蘋果定下了以每兩年為一周期的產(chǎn)品策略，即*9年是發(fā)表新外型的手機(jī)，第二年則進(jìn)行些許升級。照這個(gè)節(jié)奏，明年才發(fā)布的iPhone 6S在iPhone 6發(fā)布的那一刻就已經(jīng)定型了。
　　當(dāng)然，這對于庫克來說可能會(huì)不公平?；蛟S蘋果現(xiàn)今的保密工作做得比喬布斯時(shí)代還要完善，但在全球化分工協(xié)作的時(shí)代，要想做到保密很難。如今在手機(jī)行業(yè)里，蘋果的優(yōu)勢已然不大。小米、聯(lián)想、華為這些后起之秀在設(shè)計(jì)、營銷、后期服務(wù)等方面已經(jīng)趕上甚至超過了蘋果，而價(jià)格更親民。蘋果理應(yīng)更具危機(jī)感。
　　推薦理由：
　　iPhone 6和Apple Watch如期到來，雖有掌聲和贊美聲，但卻少了尖叫聲。想當(dāng)年，iPhone的出現(xiàn)重新定義了智能手機(jī)；iPad的誕生開辟了平板電腦這一全新的領(lǐng)域。Apple Watch則有點(diǎn)姍姍來遲。不少人會(huì)為蘋果打抱不平，認(rèn)為外界和輿論對于蘋果太過嚴(yán)苛。其實(shí)反過來想，正是因?yàn)樗翘O果，才有如此多的人對它挑剔。沒有一款產(chǎn)品適用于所有人和能讓所有人滿意，做好自己，服務(wù)好受眾是硬道理。只是這一次，蘋果放下身段向大尺寸顯示屏做出了妥協(xié)，試圖挽回自己的“面子”，但是，消費(fèi)者會(huì)給“變臉”的第六代蘋果手機(jī)“面子”嗎？

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