中秋節(jié)臨近，中央再次出手煞公款送禮之風(fēng)，明令禁止中秋節(jié)公款送禮，為中秋消費(fèi)市場帶來陰霾，以公款消費(fèi)為主的大閘蟹，價(jià)格和銷情也受到影響。
　　在北京的超級市場，月餅已擺上了最顯眼的位置，但跟去年一樣，受到反腐和限制公款消費(fèi)的影響，以送禮為主的高級禮盒或豪華包裝的月餅，今年繼續(xù)賣不動(dòng)，簡約包裝的經(jīng)濟(jì)型月餅，成為市場主流。
　　國企團(tuán)購減 商家“以量定產(chǎn)”
　　在8項(xiàng)規(guī)定、限制三公消費(fèi)的大環(huán)境下，加上中央和地方在節(jié)慶前明令限制送禮，令傳統(tǒng)節(jié)慶禮品消費(fèi)泡沫被擠掉，單位、國企團(tuán)購月餅、購物卡減少了或者消失了，在這個(gè)背景下，商家們加速調(diào)整營銷策略，面向廣大消費(fèi)者，消費(fèi)者個(gè)人自購增加，消費(fèi)市場在逐步回歸理性、正常。
　　可以預(yù)見，在擠出公款消費(fèi)的泡沫下，盡管消費(fèi)仍會(huì)保持較快的增長，但未來消費(fèi)增速將會(huì)放緩，回歸正常增速。
　　以往，購物卡、月餅是企業(yè)單位，在中秋節(jié)給員工的福利之一，但據(jù)今年來自機(jī)關(guān)、事業(yè)單位，以及國有企業(yè)的團(tuán)購大單沒有了，在經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，民營企業(yè)預(yù)訂的數(shù)量也不多，出手沒有往年的闊綽。
　　因此，最近兩年的中秋節(jié)，貴價(jià)月餅、大閘蟹銷情沒有以往熱銷，價(jià)格也隨之下降，而百貨商場的禮品卡、購物卡銷量大幅下降，這是導(dǎo)致百貨商場業(yè)績下降的原因之一。
　　為了應(yīng)對市場的變化，不少企業(yè)減少產(chǎn)量，或采取“以量定產(chǎn)”，以防止生產(chǎn)過剩。
　　在國策變化的大環(huán)境下，以往嚴(yán)重依賴公款消費(fèi)的星級酒店、高級食肆，開始面向個(gè)人消費(fèi)，爭奪“個(gè)人客源”。
　　中央反腐和限制公款，對以公款消費(fèi)為主要對象的高級餐飲和百貨零售，帶來嚴(yán)重的沖擊，曾被內(nèi)地譽(yù)為民企“餐飲*9股”的湘鄂情，去年多次轉(zhuǎn)型失敗并錄得巨額虧損后，今年來個(gè)戲劇性變化，宣布轉(zhuǎn)型為高科技企業(yè)，日前正式公布更名為“中科云網(wǎng)”，逐步剝離餐飲業(yè)務(wù)，向互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型。
　　長期依賴公款消費(fèi)的大型百貨零售企業(yè)，也受到限制公款消費(fèi)的沖擊，由于國企等大客戶的流失，以往被作為員工福利的大型商場百貨超市的購物卡，銷售大幅回落，影響業(yè)績。
　　據(jù)內(nèi)地聯(lián)商網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，截至8月26日，今年已公布中期業(yè)績報(bào)告的58家零售企業(yè)中，銷售總額達(dá)4,146.71億元(人民幣(6.1438, -0.0042, -0.07%)，下同)，按年首次呈現(xiàn)負(fù)增長，按年下跌0.44%。
　　其中百貨企業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長尤為普遍，在42家公布中期業(yè)績的百貨企業(yè)當(dāng)中，有29家企業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長，平均按年下跌2.8%。
　　改革推收入增長 勢消費(fèi)升級
　　在經(jīng)濟(jì)增速放緩、遏制公務(wù)消費(fèi)等背景下，個(gè)人消費(fèi)將逐漸成為支撐內(nèi)地消費(fèi)的主流，消費(fèi)將回歸正常，未來的消費(fèi)增速也將繼續(xù)放緩。
　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7月社會(huì)消費(fèi)品零售總額20,776億元，按年增長12.2%，增幅比上月的12.4%回落0.2個(gè)百分點(diǎn)。
　　今年1至7月，消費(fèi)按年增長12.1%，較去年全年的13.1%回落了1個(gè)百分點(diǎn)。
　　國際投行瑞銀證券在*7一份研究報(bào)告中表示，一旦明年經(jīng)濟(jì)增速放緩到足以影響中國尚屬穩(wěn)健的勞動(dòng)力市場和薪資增長的時(shí)候，消費(fèi)可能在更大范圍內(nèi)受到影響。
　　瑞銀在報(bào)告中預(yù)測，中期而言，在改革推動(dòng)下，消費(fèi)平均增速有望超過投資和國內(nèi)生產(chǎn)總值(Gross Domestic Product，簡稱GDP)增長，未來數(shù)年實(shí)際增速估計(jì)在7%至8%，名義增速在10%至11%；到2020年底消費(fèi)在GDP中所占份額有望再提升3至4個(gè)百分點(diǎn)。
　　值得注意的是，報(bào)告預(yù)測，未來中國消費(fèi)將呈現(xiàn)的其中一個(gè)大趨勢，*9是收入水平增長帶來持續(xù)的消費(fèi)升級，消費(fèi)者支出將從耐用品向個(gè)人保健產(chǎn)品、高端產(chǎn)品、奢侈品等方向傾斜。
　　“消費(fèi)者可支配收入的更大一部分將流向包括交通、通訊、旅游、娛樂、健康美容等服務(wù)領(lǐng)域。”瑞銀在報(bào)告中稱。
　　調(diào)整策略 攻中低檔家庭消費(fèi)
　　在經(jīng)濟(jì)增速放緩，中央和地方繼續(xù)限制公款消費(fèi)，以及樓市低迷，今年以來，社會(huì)整體消費(fèi)增速放緩，消費(fèi)增長在逐步回歸正常。
　　公款消費(fèi)逐步隱退，那些依賴于公款消費(fèi)的高級餐飲、名貴煙酒、奢侈品牌不可避免受到?jīng)_擊，這反過來倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，調(diào)整經(jīng)營策略，面向中低檔的個(gè)人或家庭消費(fèi)。
　　從目前反腐的情況看，遏制公款消費(fèi)將成為常態(tài)，今后公款消費(fèi)將逐漸減退，加上居民可支配收入上升，公款消費(fèi)的比重會(huì)逐漸降低，未來個(gè)人消費(fèi)將成為支撐消費(fèi)市場的主流。

 高頓網(wǎng)校官方微信
掃一掃微信，關(guān)注*7財(cái)經(jīng)資訊