少壯不努力,長大轉錦鯉。
  01.
  昨天,筆者上班路上點開朋友圈,瞬間以為手機中了病毒。
  作為新媒體人,筆者很快意識到今年的第n個爆款出現了。
  在這篇教科書般的傳播案例中,作者為自己塑造了一個“錦鯉女孩”的人設。何為錦鯉,追根溯源來說,錦鯉原本的意思就是我們熟知的那個錦鯉,一種觀賞魚。因為相信錦鯉會帶來好運,在社交媒體蓬勃發(fā)展的那幾年,營銷號就開始利用這一點,隔三差五地分享錦鯉圖片,收獲成千上萬的轉發(fā)。那時候錦鯉們肯定沒料到,幾年后自己的名字會被人搶去,成為一種標簽。
  今年初,當唱跳能力不及格的楊超越在“創(chuàng)造101”中以季軍姿態(tài)出道后,黑粉們迅速P圖,楊超越的照片迅速擴散,成為膜拜許愿的對象,沒過多久,她就成了錦鯉本鯉。上個月,獨中支付寶免單大獎的“信小呆”接替了她,成為新任錦鯉。而昨天,這位爆款文章作者“一地金啊”或許正在成為下一個。
  筆者是一個從來不轉錦鯉的人,但一直很好奇,轉錦鯉的那些人,都是怎么想的。
  02.
  我們?yōu)槭裁葱枰\鯉?或者說,當你轉發(fā)錦鯉時,你在期待著什么?
  對于這個問題,筆者收集到的答案有以下幾種:
  A:因為最近水逆,急需錦鯉來幫自己轉運
  B:前幾天剛考了一門ACCA,快要出成績了,轉個錦鯉希望能拿一個pass
  C:才到月中,工資已經花光了,求一筆天降巨款
  D:因為朋友圈都在轉啊,跟風唄……
  在筆者看來,前三種答案都可以總結為一句話,希望生活中出現奇跡。缺錢的人希望賬戶里突然多出一個零,考證黨希望即便沒復習,也能50分飄過。
  換句話說,就是期待在投入不多的情況下,獲得巨大的收益。在金融圈,這樣的人稱為投機者。成功的投機者并不多,所以一旦有成功的案例出現,總能引起膜拜,前有巴菲特,后有索羅斯。
  從那條爆款文章來看,錦鯉女孩運氣真的很好:在小升初時,因為考到301分而實現了學費全免,高考失利后,錦鯉女孩竟然被調劑到北京某大學排名第一的專業(yè)。大學畢業(yè)后,正猶豫做公務員還是新媒體,結果天降喜訊,自己家被劃為雄安新區(qū)了……
  即便是身經百戰(zhàn)的筆者,也被這樣的幸運履歷震驚了。
  試問誰不想在雄安擁有300平豪宅呢?
  但筆者不是投機者,要實現這個目標,筆者寧愿相信自己的努力,也不愿寄托在看不見摸不著的運氣上。
  03.
  錦鯉爆文刷屏后,據說當事公號一天內漲粉30w,文章打賞達到平臺上限。
  很快,錦鯉女孩的文章得到了一位同校師兄的回應,發(fā)文平臺是共青團中央。
  在文章中,這位師兄指出了錦鯉現象的本質——迷信。
 ?。▉碜?ldquo;共青團中央”)
  筆者很贊同這一觀點,如此大范圍的非理性刷屏,的確是迷信的表現。但同時也要看到,錦鯉刷屏折射出一個事實,焦慮的年輕人真的很多,在工作,生活,學業(yè)陷入迷茫的時候,錦鯉成了少有的安慰。
  是少有的,但并不是唯一的。我們或許并不像想象中那么需要錦鯉。
  因為,很多事情本就是只要努力一下,就能見到成果的。
  就拿財會學生們考ACCA來說,這是一張培訓型的證書,13個科目由基礎到應用,循序漸進,對財務人來說相當友好,就連零基礎的新人都可以在通過全部考試后成為合格的財務人。
  這張證書真的難嗎,其實不難,因為對于任何人來說,只要考過50分就能通過,而ACCA中最難的一科每年平均通過率也有35%。與CPA考試15%的通過率相比,ACCA真的不算難考的那種證書。
  但是,ACCA同樣又很難。高頓網校Steve老師指出,這張證書有13個科目,通常全科通過需要2到3年的復習考試時間,難的不是試卷本身,而是堅持到底。而對于那些考前抱佛腳,只在考前看了一晚上書,就希望轉發(fā)錦鯉換來一個pass的考生來說,ACCA真的難。
  用一首古詩來結束吧,
  少壯不努力,長大怪水逆。
  考前不復習,跟風轉錦鯉。
  青年焦慮多,營銷笑嘻嘻。
  生活無捷徑,還得靠自己。
▎本文來源高頓,作者一川,高頓財經簽約作者,留美海龜,財經老鳥,左手逗貓,右手寫稿。