少壯不努力，長(zhǎng)大轉(zhuǎn)錦鯉。
　　01.
　　昨天，筆者上班路上點(diǎn)開(kāi)朋友圈，瞬間以為手機(jī)中了病毒。
　　作為新媒體人，筆者很快意識(shí)到今年的第n個(gè)爆款出現(xiàn)了。
　　在這篇教科書般的傳播案例中，作者為自己塑造了一個(gè)“錦鯉女孩”的人設(shè)。何為錦鯉，追根溯源來(lái)說(shuō)，錦鯉原本的意思就是我們熟知的那個(gè)錦鯉，一種觀賞魚。因?yàn)橄嘈佩\鯉會(huì)帶來(lái)好運(yùn)，在社交媒體蓬勃發(fā)展的那幾年，營(yíng)銷號(hào)就開(kāi)始利用這一點(diǎn)，隔三差五地分享錦鯉圖片，收獲成千上萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)。那時(shí)候錦鯉們肯定沒(méi)料到，幾年后自己的名字會(huì)被人搶去，成為一種標(biāo)簽。
　　今年初，當(dāng)唱跳能力不及格的楊超越在“創(chuàng)造101”中以季軍姿態(tài)出道后，黑粉們迅速P圖，楊超越的照片迅速擴(kuò)散，成為膜拜許愿的對(duì)象，沒(méi)過(guò)多久，她就成了錦鯉本鯉。上個(gè)月，獨(dú)中支付寶免單大獎(jiǎng)的“信小呆”接替了她，成為新任錦鯉。而昨天，這位爆款文章作者“一地金啊”或許正在成為下一個(gè)。
　　筆者是一個(gè)從來(lái)不轉(zhuǎn)錦鯉的人，但一直很好奇，轉(zhuǎn)錦鯉的那些人，都是怎么想的。
　　02.
　　我們?yōu)槭裁葱枰\鯉？或者說(shuō)，當(dāng)你轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉時(shí)，你在期待著什么？
　　對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，筆者收集到的答案有以下幾種:
　　A:因?yàn)樽罱?，急需錦鯉來(lái)幫自己轉(zhuǎn)運(yùn)
　　B:前幾天剛考了一門ACCA，快要出成績(jī)了，轉(zhuǎn)個(gè)錦鯉希望能拿一個(gè)pass
　　C:才到月中，工資已經(jīng)花光了，求一筆天降巨款
　　D:因?yàn)榕笥讶Χ荚谵D(zhuǎn)啊，跟風(fēng)唄……
　　在筆者看來(lái)，前三種答案都可以總結(jié)為一句話，希望生活中出現(xiàn)奇跡。缺錢的人希望賬戶里突然多出一個(gè)零，考證黨希望即便沒(méi)復(fù)習(xí)，也能50分飄過(guò)。
　　換句話說(shuō)，就是期待在投入不多的情況下，獲得巨大的收益。在金融圈，這樣的人稱為投機(jī)者。成功的投機(jī)者并不多，所以一旦有成功的案例出現(xiàn)，總能引起膜拜，前有巴菲特，后有索羅斯。
　　從那條爆款文章來(lái)看，錦鯉女孩運(yùn)氣真的很好：在小升初時(shí)，因?yàn)榭嫉?01分而實(shí)現(xiàn)了學(xué)費(fèi)全免，高考失利后，錦鯉女孩竟然被調(diào)劑到北京某大學(xué)排名第一的專業(yè)。大學(xué)畢業(yè)后，正猶豫做公務(wù)員還是新媒體，結(jié)果天降喜訊，自己家被劃為雄安新區(qū)了……
　　即便是身經(jīng)百戰(zhàn)的筆者，也被這樣的幸運(yùn)履歷震驚了。
　　試問(wèn)誰(shuí)不想在雄安擁有300平豪宅呢？
　　但筆者不是投機(jī)者，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，筆者寧愿相信自己的努力，也不愿寄托在看不見(jiàn)摸不著的運(yùn)氣上。
　　03.
　　錦鯉爆文刷屏后，據(jù)說(shuō)當(dāng)事公號(hào)一天內(nèi)漲粉30w，文章打賞達(dá)到平臺(tái)上限。
　　很快，錦鯉女孩的文章得到了一位同校師兄的回應(yīng)，發(fā)文平臺(tái)是共青團(tuán)中央。
　　在文章中，這位師兄指出了錦鯉現(xiàn)象的本質(zhì)——迷信。
　　（來(lái)自“共青團(tuán)中央”）
　　筆者很贊同這一觀點(diǎn)，如此大范圍的非理性刷屏，的確是迷信的表現(xiàn)。但同時(shí)也要看到，錦鯉刷屏折射出一個(gè)事實(shí)，焦慮的年輕人真的很多，在工作，生活，學(xué)業(yè)陷入迷茫的時(shí)候，錦鯉成了少有的安慰。
　　是少有的，但并不是唯一的。我們或許并不像想象中那么需要錦鯉。
　　因?yàn)?，很多事情本就是只要努力一下，就能?jiàn)到成果的。
　　就拿財(cái)會(huì)學(xué)生們考ACCA來(lái)說(shuō)，這是一張培訓(xùn)型的證書，13個(gè)科目由基礎(chǔ)到應(yīng)用，循序漸進(jìn)，對(duì)財(cái)務(wù)人來(lái)說(shuō)相當(dāng)友好，就連零基礎(chǔ)的新人都可以在通過(guò)全部考試后成為合格的財(cái)務(wù)人。
　　這張證書真的難嗎，其實(shí)不難，因?yàn)閷?duì)于任何人來(lái)說(shuō)，只要考過(guò)50分就能通過(guò)，而ACCA中最難的一科每年平均通過(guò)率也有35%。與CPA考試15%的通過(guò)率相比，ACCA真的不算難考的那種證書。
　　但是，ACCA同樣又很難。高頓網(wǎng)校Steve老師指出，這張證書有13個(gè)科目，通常全科通過(guò)需要2到3年的復(fù)習(xí)考試時(shí)間，難的不是試卷本身，而是堅(jiān)持到底。而對(duì)于那些考前抱佛腳，只在考前看了一晚上書，就希望轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉換來(lái)一個(gè)pass的考生來(lái)說(shuō)，ACCA真的難。
　　用一首古詩(shī)來(lái)結(jié)束吧，
　　少壯不努力，長(zhǎng)大怪水逆。
　　考前不復(fù)習(xí)，跟風(fēng)轉(zhuǎn)錦鯉。
　　青年焦慮多，營(yíng)銷笑嘻嘻。
　　生活無(wú)捷徑，還得靠自己。
▎本文來(lái)源高頓，作者一川，高頓財(cái)經(jīng)簽約作者，留美海龜，財(cái)經(jīng)老鳥，左手逗貓，右手寫稿。