距離2023年高級經濟師考試還有66天,不知道大家復習得怎么樣了呢?今天,跟著小編一起來學習高級經濟師工商管理專業(yè)“第三章  市場營銷管理”中的第二個重要知識點“市場營銷新領域和新觀念”吧!

  知識點二:市場營銷新領域和新觀念

  1.整合營銷傳播的實施
  (1)明確目標受眾:必須是現(xiàn)實或潛在購買者。
  (2)確定傳播(溝通)目標:所期望的受眾反應。
  (3)設計信息:引起注意-維持興趣-激發(fā)欲望-促成行為。
  (4)選擇發(fā)送信息的媒體:人員傳播+非人員傳播。
  (5)選擇信息來源:名人或產品本身。
  (6)收集反饋信息:調查對目標受眾的影響。
  2.綠色營銷
  (1)核心:按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合,是建立在綠色技術、綠色市場和綠色經濟基礎上的、對人類的生態(tài)關注給予回應的一種經營方式。
 ?。?)開展綠色營銷組合策略
  ①開發(fā)綠色產品:是指對社會、對環(huán)境改善有利的產品,或稱無公害產品。
 ?、谥贫ňG色價格。
 ?、圻x擇綠色渠道。
 ?、芡苿泳G色促銷:綠色促銷的工具包括:綠色廣告、綠色公關。

  高級經濟師工商管理專業(yè)考試特點:

  結合歷年考試情況來看:《高級經濟實務—工商管理》科目整體考試難度適中??荚囶}型均為主觀題,其中案例分析題3題,總分值為70分;論述題1題,分值為30分;滿分合計100分。考生考到60分及以上就可以獲得成績合格證明。考試考查的知識點復合程度較高。考生作答試題需要綜合、靈活地應用有關專業(yè)理論和政策法規(guī),合理、深入地進行判斷、分析或評價。有時也會結合時政熱點對材料進行組織,需要考生具有融會貫通,綜合分析能力以及語言組織能力。
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