市場營銷環(huán)境是什么意思?宏觀環(huán)境定義是什么?關于這些問題的答案,高頓小編已經整理了相關信息,現(xiàn)在為您解答。
一、市場營銷環(huán)境是什么意思?
市場營銷環(huán)境也稱市場經營環(huán)境。是指處在營銷管理職能外部影響市場營銷活動的所有不可控制因素的總和。企業(yè)營銷活動與其經營環(huán)境密不可分。根據企業(yè)對環(huán)境因素的可控度,企業(yè)營銷環(huán)境可分為市場宏觀環(huán)境和市場微觀環(huán)境。
二、市場營銷宏觀環(huán)境定義?
市場營銷宏觀環(huán)境,包括人口環(huán)境、經濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術環(huán)境、政治法律環(huán)境和社會文化環(huán)境等,是指那些給企業(yè)帶來市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量,它是間接影響企業(yè)營銷活動的各種環(huán)境因素之和。
1、人口環(huán)境。人口是構成市場的第一因素,人口數量直接決定市場規(guī)模和潛在容量。人口總量、地理分布、年齡結構、性別結構、民族構成等人口環(huán)境要素,會對市場格局產生深刻影響。
2、經濟環(huán)境。經濟環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的又一重要因素,包括收入因素、消費支出、儲蓄與信貸、經濟發(fā)展水平等。
3、自然環(huán)境。自然環(huán)境是在企業(yè)發(fā)展過程中對其有影響的物質因素。企業(yè)在分析自然環(huán)境時可以考慮以下幾個方面:自然資源的短缺、環(huán)境污染日益嚴重、政府對環(huán)境的干預日益加強以及公眾的生態(tài)需求和意識不斷增加等。
4、技術環(huán)境。技術是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。這一認識高度概括了科技發(fā)展對企業(yè)營銷的影響。例如,新技術革命使得產品的平均生命周期越來越短,并影響著零售業(yè)結構和消費者的購物習慣,同時也改變了企業(yè)經營管理的方式等。
5、治法律環(huán)境。任何社會制度下,企業(yè)的營銷活動都必須受到政治、法律環(huán)境的規(guī)范、強制和約束。
6、文化環(huán)境。社會文化環(huán)境是指在一種社會形態(tài)下已經形成的民族特征、價值觀念、宗教信仰、生活方式、風俗習慣、倫理道德、教育水平、相關群體和社會結構等因素構成的環(huán)境。
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