投資回報(bào)率（ROI）是指通過投資而應(yīng)返回的價(jià)值，即企業(yè)從一項(xiàng)投資活動(dòng)中得到的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。它涵蓋了企業(yè)的獲利目標(biāo)。利潤和投入經(jīng)營所必備的財(cái)產(chǎn)相關(guān)，因?yàn)楣芾砣藛T必須通過投資和現(xiàn)有財(cái)產(chǎn)獲得利潤。投資可分為實(shí)業(yè)投資和金融投資兩大類，人們平常所說的金融投資主要是指證券投資。
 
投資回報(bào)率（ROI）
 
　　投資風(fēng)險(xiǎn)越高，所要求的回報(bào)率也就越高。
　　投資者要求的回報(bào)依賴于他或她心中的投資風(fēng)險(xiǎn)有多大。如果一項(xiàng)投資極具風(fēng)險(xiǎn)，投資者就會(huì)期望一個(gè)高的回報(bào)率。風(fēng)險(xiǎn)因素包括時(shí)間（time）和流動(dòng)性（liquidity）。一項(xiàng)投資所需的時(shí)間越長，它的回報(bào)率就應(yīng)該越高。別人用錢時(shí)間越長，因某種不可預(yù)見的意外而使資金遭受損失的機(jī)率就越大。作為一個(gè)投資者，就會(huì)希望這種風(fēng)險(xiǎn)能有所補(bǔ)償。作為一個(gè)投資者還必須考慮資金的流動(dòng)性。流動(dòng)性指一項(xiàng)投資的資金投入和抽回的容易程度。投資資金的流動(dòng)性如何？在特別急需用錢的時(shí)候，能從投資的公司抽回投入的資金嗎？如果可以，這項(xiàng)投資的流動(dòng)性就強(qiáng)，或者說，資產(chǎn)很容易兌換為現(xiàn)金。總之，投資回收需要等待的時(shí)間越長，回報(bào)就相應(yīng)地越高。投入的資金越容易收回，也許投資回報(bào)就越低。
　　小企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和高回報(bào)：小企業(yè)的投資回報(bào)率可以是十分高的。對(duì)多數(shù)的小企業(yè)來說，失敗的風(fēng)險(xiǎn)也非常高。根據(jù)小企業(yè)管理局（theSmall Business Administration）的估計(jì)，7個(gè)小企業(yè)中只有1個(gè)能夠在激烈的競爭中生存下來。但另一方面，也有許多創(chuàng)業(yè)者經(jīng)歷了失敗卻沒有被打倒，相反，他們開辦新企業(yè)成為百萬富翁甚至億萬富翁。只要基本的儲(chǔ)備不因商業(yè)上的失敗而消耗殆盡，失敗就可成為一次很好的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
　　對(duì)失敗一定要做好準(zhǔn)備。坐下來仔細(xì)想一想，如果因?yàn)槌杀局Ц读Σ蛔愣荒軌蛏a(chǎn)或提供可吸引顧客的產(chǎn)品和服務(wù)，結(jié)果會(huì)如何？退回去接著為別人打工，還是去開辦其他企業(yè)？在下一次贏利之前，是否有足夠的儲(chǔ)蓄來支付基本的生活支出？
　　投資風(fēng)險(xiǎn)越高，所要求的回報(bào)率也就越高。