投資回報率（ROI）是指通過投資而應返回的價值，即企業(yè)從一項投資活動中得到的經(jīng)濟回報。它涵蓋了企業(yè)的獲利目標。利潤和投入經(jīng)營所必備的財產(chǎn)相關，因為管理人員必須通過投資和現(xiàn)有財產(chǎn)獲得利潤。投資可分為實業(yè)投資和金融投資兩大類，人們平常所說的金融投資主要是指證券投資。
 
投資回報率（ROI）
 
　　投資風險越高，所要求的回報率也就越高。
　　投資者要求的回報依賴于他或她心中的投資風險有多大。如果一項投資極具風險，投資者就會期望一個高的回報率。風險因素包括時間（time）和流動性（liquidity）。一項投資所需的時間越長，它的回報率就應該越高。別人用錢時間越長，因某種不可預見的意外而使資金遭受損失的機率就越大。作為一個投資者，就會希望這種風險能有所補償。作為一個投資者還必須考慮資金的流動性。流動性指一項投資的資金投入和抽回的容易程度。投資資金的流動性如何？在特別急需用錢的時候，能從投資的公司抽回投入的資金嗎？如果可以，這項投資的流動性就強，或者說，資產(chǎn)很容易兌換為現(xiàn)金?？傊?，投資回收需要等待的時間越長，回報就相應地越高。投入的資金越容易收回，也許投資回報就越低。
　　小企業(yè)風險和高回報：小企業(yè)的投資回報率可以是十分高的。對多數(shù)的小企業(yè)來說，失敗的風險也非常高。根據(jù)小企業(yè)管理局（theSmall Business Administration）的估計，7個小企業(yè)中只有1個能夠在激烈的競爭中生存下來。但另一方面，也有許多創(chuàng)業(yè)者經(jīng)歷了失敗卻沒有被打倒，相反，他們開辦新企業(yè)成為百萬富翁甚至億萬富翁。只要基本的儲備不因商業(yè)上的失敗而消耗殆盡，失敗就可成為一次很好的經(jīng)驗教訓。
　　對失敗一定要做好準備。坐下來仔細想一想，如果因為成本支付力不足而不能夠生產(chǎn)或提供可吸引顧客的產(chǎn)品和服務，結果會如何？退回去接著為別人打工，還是去開辦其他企業(yè)？在下一次贏利之前，是否有足夠的儲蓄來支付基本的生活支出？
　　投資風險越高，所要求的回報率也就越高。