、考試科目名稱：《廣告學概論》
二、考試方式：閉卷
三、考試時間：90分鐘
四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分，其中單項選擇題（10分）、判斷題（10分）、連線題（10分）、論述題（20分）、案例分析題（50分）。
五、參考書目（含編者、出版社、出版年份、版次）
《廣告學概論》，張賢平、黃迎新編著，中國人民大學出版社，2012年版，并參閱其它廣告學概論教材。
六、考試的基本要求
本課程內(nèi)容廣泛，涉及廣告學概論內(nèi)容的各個方面，各章之間既有聯(lián)系又有相對獨立性，要求學生按照教材各章的學習目標認真學習各章內(nèi)容，并加強課后練習。
能力目標：
（1）能夠了解廣告的含義、分類、掌握廣告的功能、廣告信息的傳播模式，了解現(xiàn)代廣告理論的基礎(chǔ)；
（2）能夠掌握廣告策劃的含義與內(nèi)容；
（3）能夠掌握廣告創(chuàng)意的主要方法，知曉廣告文案中標題、正文的創(chuàng)作形式；
（4）能夠掌握各類廣告媒體的特點，學會媒介選擇、媒介組合；
知識目標：
（1）掌握廣告的概念、基本理論以及相關(guān)知識；
（2）掌握USP理論、品牌形象理論、廣告定位理論、整合營銷理論、4P和4C理論；
（3）掌握廣告文案寫作；
（4）掌握廣告策劃前期分析內(nèi)容；
（5）掌握各類廣告媒體的傳播特性，了解大眾傳媒、網(wǎng)絡(luò)新媒體的基本定義；
七、考試范圍的考核知識及要求
第一章  廣告本體研究（一般）
第一節(jié)廣告的定義與本質(zhì)特征
廣告的定義；廣告的本質(zhì)特征
第二節(jié) 廣告的類型學研究
根據(jù)傳播者分類；根據(jù)傳播內(nèi)容分類；根據(jù)傳播渠道分類；根據(jù)傳播對象分類；
第三節(jié) 廣告的功能
信息告知功能；經(jīng)濟功能；社會文化功能
第二章 廣告?zhèn)鞑ツＪ剑ㄖ攸c）
第一節(jié) 廣告信息生產(chǎn)模式
KISS模式；
第二節(jié) 廣告效果生成模式
AIDA模式及其發(fā)展;
第三節(jié) 廣告信息過程模式
LIM模式；
第三章 廣告基本理論（重點）
第一節(jié) 廣告訴求理論
USP理論；定位理論
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意理論
ROI理論
第三節(jié) 品牌理論
品牌形象理論
第四節(jié) 整合營銷傳播理論
整合營銷傳播理論的定義；整合營銷傳播理論的發(fā)展層次；整合營銷傳播模式
第四章 廣告作品創(chuàng)意與表現(xiàn)（重點）
第一節(jié) 廣告文案寫作
廣告標題及廣告正文的創(chuàng)作形式
第二節(jié) 廣告表現(xiàn)的元素與手法
廣告表現(xiàn)手法：美化法、實證法、引證法
第五章 廣告策劃（一般）
第一節(jié) 廣告活動的戰(zhàn)略定位
廣告策劃定義；廣告策劃的前期分析
第二節(jié) 媒介策略
媒介排期；
第六章 廣告媒體的選擇與開發(fā)（重點）
第一節(jié) 廣告媒體的類型與特點
媒介定義、媒介分類、媒介特點
第二節(jié) 廣告新媒體開發(fā)
新媒體定義
編制單位：武漢設(shè)計工程學院
編制時間：2023年3月7日