愿景是一種由組織領(lǐng)導(dǎo)者與組織成員共同形成，具有引導(dǎo)與激勵(lì)組織成員的未來情景的意象描繪，在不確定和不穩(wěn)定的環(huán)境中，提出方向性的長程導(dǎo)向，把組織活動聚焦在一個(gè)核心焦點(diǎn)的目標(biāo)狀態(tài)上，使組織及其成員在面對混沌狀態(tài)或結(jié)構(gòu)慣性抗力過程中能有所堅(jiān)持，持續(xù)依循的明確方向、步驟與路徑前進(jìn)；并且藉由愿景，有效培育與鼓舞組織內(nèi)部所有成員提升職能，激發(fā)個(gè)人潛能，促使成員竭盡全力，增加組織生產(chǎn)力，達(dá)到顧客滿意度的組織目標(biāo)。因此，愿景受到領(lǐng)導(dǎo)者及組織成員的信念和價(jià)值觀、組織的宗旨等影響，是一種對組織及個(gè)人未來發(fā)展預(yù)期達(dá)成未來意象的想法，它會引導(dǎo)或影響組織及其成員的行動和行為。
愿景和使命的區(qū)別：公司的使命是闡述企業(yè)組織的根本性質(zhì)與存在理由，而公司愿景是企業(yè)所有成員追求的愿望和共同的景象，使命高于愿景。
公司的使命：
（1）要闡明企業(yè)組織的根本性質(zhì)與存在理由。
（2）通常比較抽象，展示公司主要戰(zhàn)略方向，這是公司戰(zhàn)略定義現(xiàn)代概念應(yīng)變性、競爭性和風(fēng)險(xiǎn)性的具體體現(xiàn)。
（3）包含公司目的、公司宗旨和經(jīng)營哲學(xué)。
公司目的：
（1）企業(yè)組織的根本性質(zhì)和存在理由的直接體現(xiàn)。
（2）組織按其存在理由可以分為:營利組織和非營利組織。
（3）最普通的營利組織是企業(yè)，營利組織首要目的是為其所有者帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
（4）最普通的非營利組織是紅十字會，非營利組織的首要目的是提高社會福利、促進(jìn)政治和社會變革。
公司宗旨：
（1）旨在闡述公司長期的戰(zhàn)略意向。
（2）具體內(nèi)容主要說明公司目前和未來所要從事的經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍。
（3）反映出企業(yè)的定位（定位包括相對于其他企業(yè)的市場定位，以及以何種方式滿足客戶和市場的需求）。
經(jīng)營哲學(xué)：
（1）公司為其經(jīng)營活動方式所確立的價(jià)值觀、基本信念和行為準(zhǔn)則。
（2）企業(yè)文化的高度概括。
（3）通過公司對利益相關(guān)者的態(tài)度、公司提倡的共同價(jià)值觀、政策和目標(biāo)以及管理風(fēng)格等方面體現(xiàn)出來。
（4）影響著公司的經(jīng)營范圍和經(jīng)營效果。
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